進(jìn)入2024年，“嵌入式冰箱”爆發(fā)勢(shì)頭繼續(xù)，開年不到一個(gè)月，已有多家企業(yè)推出兼具嵌入式美學(xué)的冰箱新品。有分析預(yù)判，今年“嵌入式”設(shè)計(jì)將成為各冰箱企業(yè)新品的基礎(chǔ)標(biāo)配，那么隨之而來的，市場(chǎng)上五花八門不同叫法的嵌入式冰箱至今“無標(biāo)可依”的問題，以及嵌入式基礎(chǔ)上企業(yè)該如何找準(zhǔn)新的創(chuàng)新著力點(diǎn)問題，則不得不引起企業(yè)、行業(yè)層面的關(guān)注重視。

“火”了一年的嵌入式冰箱 不同產(chǎn)品選擇依然讓消費(fèi)者“抓瞎”

“但凡在2022年四季度踩準(zhǔn)了嵌入式這一機(jī)會(huì)點(diǎn)的，2023年基本都享受到了市場(chǎng)爆發(fā)帶來的規(guī)模紅利和價(jià)值紅利”，奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏向中國家電網(wǎng)記者表示。整個(gè)2023年，冰箱行業(yè)如果要選一個(gè)最熱門的趨勢(shì)產(chǎn)品，非“嵌入式冰箱”莫屬。裴東敏認(rèn)為，這種趨勢(shì)不可能轉(zhuǎn)瞬即逝，一定是有一個(gè)延續(xù)性的。隨著更多參與者入局，她也認(rèn)同“嵌入式”或?qū)⒊蔀?024年冰箱企業(yè)新品標(biāo)配。

但目前存在的問題是，自2023年以來，各企業(yè)推出了如薄嵌、零嵌、平嵌、全嵌等五花八門的嵌入式冰箱產(chǎn)品，至今讓消費(fèi)者在選擇時(shí)兩眼抓瞎，甚至企業(yè)對(duì)于不同類型嵌入式產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)?！斑@個(gè)東西從技術(shù)方面并沒有一個(gè)特別明確的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)市場(chǎng)話術(shù)用得很多，但表述又不一樣，消費(fèi)者可能有時(shí)候搞不清楚到底我該買零嵌還是全面嵌才更適合我的家居環(huán)境，還有平嵌到底又差異在什么地方”，某綜合家電企業(yè)冰箱業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦言，他們有時(shí)候也覺得概念太多了，標(biāo)準(zhǔn)不清晰，這就在某種程度上導(dǎo)致了一些市場(chǎng)亂象的出現(xiàn)，比如兩側(cè)預(yù)留近1cm空間的，有些企業(yè)叫薄嵌，也有些企業(yè)叫零嵌。

事實(shí)上，對(duì)于不同類型嵌入式冰箱產(chǎn)品定義不清晰的問題，中國家電網(wǎng)曾發(fā)布《中國嵌入式冰箱消費(fèi)指南》(以下簡(jiǎn)稱“消費(fèi)指南”)，其中對(duì)于零嵌、平嵌、全嵌式冰箱概念作出明確釋義，即零嵌式冰箱指的是冰箱左右與櫥柜保持無縫隙，但冰箱厚度仍然在600mm以上，凸出櫥柜;平嵌式冰箱是指通過特殊設(shè)計(jì)，將冰箱前面板與櫥柜保持平齊，達(dá)到真正“嵌入”的效果。全嵌入式冰箱則是門板與櫥柜完全一體的設(shè)計(jì)，達(dá)到冰箱完美隱藏在櫥柜中的效果。另外，《消費(fèi)指南》指出，不同于傳統(tǒng)冰箱通常在左右側(cè)板位置散熱，主流的嵌入式產(chǎn)品大多采用底部散熱方案，通過將冷凝器底置，配合風(fēng)機(jī)形成獨(dú)立風(fēng)道排出熱量，可以在不影響散熱的情況下進(jìn)一步減小嵌入縫隙。同時(shí)，嵌入式冰箱的鉸鏈結(jié)構(gòu)至少要保證在零縫隙下可以90度開啟，且不能阻礙抽屜正常開啟。

《消費(fèi)指南》的推出，對(duì)于解決行業(yè)嵌入式冰箱定義模糊現(xiàn)象起到了一定推動(dòng)指引作用，不過在企業(yè)方看來，還是希望這些定義能盡快落實(shí)到標(biāo)準(zhǔn)層面，以推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新活力，同時(shí)也方便消費(fèi)者依標(biāo)按需選購。“希望有行業(yè)協(xié)會(huì)來牽頭做這個(gè)事情，讓消費(fèi)者能夠清晰知道每一種嵌入式冰箱的具體區(qū)別是什么”，有冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人稱。同時(shí)在企業(yè)創(chuàng)新中，有了具體標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新高于標(biāo)準(zhǔn)要求了，宣傳上也會(huì)更突顯其優(yōu)勢(shì)。

2024年“嵌入式”將成基礎(chǔ)標(biāo)配 企業(yè)如何找到新的著力點(diǎn)?

當(dāng)“嵌入式”成為2024年冰箱企業(yè)新品標(biāo)配，在名稱定義標(biāo)準(zhǔn)問題之外，如何挖掘新的著力點(diǎn)，也成為很多冰箱企業(yè)需要思考和解決的問題。

“我們判斷接下來它(嵌入式冰箱)會(huì)成為用戶的基礎(chǔ)需求，你要不是零嵌不是平嵌類，消費(fèi)者大概就不看你這個(gè)冰箱了。也正因?yàn)檫@樣，2024年我們產(chǎn)品創(chuàng)新就不全在這個(gè)點(diǎn)上了，會(huì)在此基礎(chǔ)上往其他方面去挖掘更高的附加值”，前文冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。目前該企業(yè)嵌入式冰箱布局在其整體冰箱業(yè)務(wù)中占比約30%左右，今年3月、7月他們各計(jì)劃上市一批新品，或?qū)⒃谇度胧交A(chǔ)上，對(duì)冰箱面板的選用上做一些定制化創(chuàng)新，以更好的滿足用戶的家居場(chǎng)景化需求。

近期發(fā)布新品的冰箱企業(yè)，均有在嵌入式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上疊加功能創(chuàng)新升級(jí)的案例。比如西門子AI超氧真空艙冰箱在兼顧外觀質(zhì)感、嵌入式美學(xué)的基礎(chǔ)上，通過真空養(yǎng)鮮艙技術(shù)在獨(dú)立氣密空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)真空環(huán)境，營(yíng)造負(fù)壓低氧低溫密封避光空間，讓食物減緩新陳代謝，養(yǎng)護(hù)新鮮。還有美菱新發(fā)布的零零嵌冰箱，在兩側(cè)僅需預(yù)留4mm空間的零嵌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，同時(shí)也凸出強(qiáng)調(diào)了“零串味”功能——通過采用雙蒸發(fā)器系統(tǒng)，冷藏冷凍兩間房，真正實(shí)現(xiàn)零串味。

惠而浦中國相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在嵌入式基礎(chǔ)上，冰箱企業(yè)還可以從五個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新以贏得新一輪的市場(chǎng)機(jī)遇。1.以保鮮訴求為主的性能體驗(yàn)升級(jí)，囤貨習(xí)慣讓消費(fèi)者關(guān)注冰箱對(duì)食材的去味、含水量、抗菌等方面技術(shù)，讓食材滿足更長(zhǎng)時(shí)間的凈味保鮮，是冰箱企業(yè)可持續(xù)去探索創(chuàng)新升級(jí)的方向;2.個(gè)性化訴求的滿足，精致生活人群，追求吃得健康豐富人群，對(duì)食材的精細(xì)分儲(chǔ)更關(guān)注;有自己的小愛好，關(guān)注酒類、飲品的存放;母嬰人群則對(duì)存放專區(qū)有更高階需求，所以“精細(xì)分儲(chǔ)”“干濕區(qū)分儲(chǔ)”“變溫空間”等成為選購產(chǎn)品的重要考量因素;3.高顏值、超薄大容量，家居空間內(nèi)家電設(shè)計(jì)語言的一致化呈現(xiàn)，讓整個(gè)家居空間呈現(xiàn)一致的美感，彰顯審美也是選購產(chǎn)品時(shí)的考量因素。4.充分考量嵌入式產(chǎn)品前置性，與家居形成一站式解決方案。嵌入式冰箱入戶需要品牌端完善售前、售中、售后服務(wù)，品牌培訓(xùn)專業(yè)的服務(wù)人員，在消費(fèi)者購買前提供專業(yè)性的櫥柜設(shè)計(jì)建議、售中安裝及使用指導(dǎo)，順利達(dá)成每次交付，提高消費(fèi)者對(duì)嵌入式冰箱的滿意度。5.消費(fèi)普及推廣，相對(duì)普通獨(dú)立冰箱，嵌入式冰箱的消費(fèi)認(rèn)知仍需加強(qiáng)，比如冰箱散熱問題，嵌入安裝等，在市場(chǎng)推廣端企業(yè)還需結(jié)合線上線下的多樣化普及活動(dòng)，以清晰易懂的方式與直觀的消費(fèi)體驗(yàn)消弭疑惑。

“其實(shí)嵌入這件事情，它更像是一個(gè)空間方面的技術(shù)升級(jí)”，在裴東敏看來，嵌入式設(shè)計(jì)從技術(shù)實(shí)現(xiàn)角度來講，除了個(gè)別企業(yè)掌握了一些專利外，該設(shè)計(jì)的技術(shù)門檻實(shí)際并不高，各家企業(yè)基本上都可以做。也因此，面向“嵌入式”或?qū)⒊蔀楸洚a(chǎn)品標(biāo)配的2024年，企業(yè)如果還是單純只做嵌入式布局的話，其整個(gè)市場(chǎng)紅利或者說產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力就相對(duì)會(huì)弱一些，必須要在此基礎(chǔ)上予以更進(jìn)一步的創(chuàng)新升級(jí)。而要在嵌入式基礎(chǔ)上找到新的著力點(diǎn)，裴東敏認(rèn)為，可以從內(nèi)部的功能配置(圍繞健康保鮮等本質(zhì)功能的進(jìn)一步升級(jí))，到外部的工業(yè)設(shè)計(jì)，再到整個(gè)空間的結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)來考慮?！扒度胧街皇墙Y(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)的其中一個(gè)方面，企業(yè)如果想做結(jié)合的話，可以從多個(gè)維度的技術(shù)指標(biāo)相結(jié)合的方向來考量。”