2023年是中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)下滑的第4年，疫情消散后，也并未迎來(lái)反彈。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是高端市場(chǎng)的OLED電視的表現(xiàn)卻是可圈可點(diǎn)。雖然整體OLED電視市場(chǎng)并沒(méi)有逆勢(shì)增長(zhǎng)，但是在高端市場(chǎng)中，OLED依然擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。但是，面的低迷的電視市場(chǎng)，作為中高端電視的佼佼者，OLED電視領(lǐng)域也迎來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。

近日，有相關(guān)媒體報(bào)道指出，三年后，即2026年，OLED電視出貨量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)，占電視市場(chǎng)總銷量的15%以上。在此期間，全球電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)將停滯在每年2億臺(tái)左右，但只有OLED電視有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

OLED電視在高端、大屏市場(chǎng)的突出表現(xiàn)也讓OLED顯示的熱度高漲，也讓OLED電視成為春節(jié)促銷或煥新的首先電視產(chǎn)品之一。為什么在全球電視行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，OLED電視卻能擁有不俗的表現(xiàn)呢？

首先，得益于OLED電視相比傳統(tǒng)電視更優(yōu)秀的顯示效果。OLED又稱有機(jī)發(fā)光二極管，通過(guò)載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象，擁有著其它顯示技術(shù)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快、無(wú)殘影、無(wú)拖尾等等，在顯示黑色畫(huà)面時(shí)，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無(wú)限對(duì)比度等。

所以，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想選擇一臺(tái)高畫(huà)質(zhì)電視就會(huì)選擇購(gòu)買OLED電視。另外，值得一提的是，OLED電視不僅是高端市場(chǎng)首選之一，也是游戲愛(ài)好者喜歡的產(chǎn)品。因?yàn)镺LED電視優(yōu)秀的響應(yīng)速度是游戲愛(ài)好者追求的性能。

OLED牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，對(duì)希望買一臺(tái)高端電視的消費(fèi)者只有選擇OLED電視。目前，在高端電視市場(chǎng)，OLED電視可以說(shuō)牢牢占據(jù)著一席之地。

另外，OLED電視能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這與產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)不無(wú)關(guān)系。作為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，頭部企業(yè)也在加大對(duì)OLED的投入。在大尺寸領(lǐng)域，目前仍然只有 LG Display可以大規(guī)模量產(chǎn)，國(guó)內(nèi)TCL在印刷OLED方向上儲(chǔ)備多年，在投資JOLED之后雙方在OLED領(lǐng)域的研發(fā)也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

另外，三星、LGD、京東方、華星光電等，紛紛開(kāi)啟了OLED面板的研發(fā)和生產(chǎn)。比如三星不斷停產(chǎn)和關(guān)停LCD產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而開(kāi)啟OLED的研發(fā)和生產(chǎn)，今天更是帶來(lái)首款量產(chǎn)的QD-OLED電視。

根據(jù)據(jù)DSCC(Display Supply Chain Consultants)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3全球OLED面板出貨量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，全球出貨量為2.05億片，較去年同期增加14%，較前一季度環(huán)比增加18%。

在終端市場(chǎng)方面，自從小米入局OELD電視領(lǐng)域以來(lái)，OLED電視的價(jià)格就直線下降，直接把55寸、65寸主流尺寸拉入價(jià)格新冰點(diǎn)，直接助力OLED電視實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷加入OLED領(lǐng)域，OLED面板價(jià)格也將迎來(lái)大幅下降，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)變得非常親民，更加推動(dòng)了OLED電視的普及。

另外值得一提的是，OLED顯示不僅在電視領(lǐng)域擁有廣闊的前景，在其他應(yīng)用領(lǐng)域也非常有實(shí)力。因?yàn)镺LED無(wú)需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，而且OLED面板的柔韌性還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)，能廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意顯示、折疊凳領(lǐng)域，應(yīng)用前景非常廣闊。

綜合來(lái)看，雖然全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，OLED整體市場(chǎng)表現(xiàn)卻不錯(cuò)，相信隨著春節(jié)市場(chǎng)的到來(lái)，高端電視OLED市場(chǎng)將迎來(lái)一波新的熱銷。