剛剛召開的全國兩會上，《政府工作報告》中提到，“鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費”，進一步為家電行業(yè)煥新消費釋放積極信號。開年以來，與家電相關(guān)的多項新規(guī)和新標準陸續(xù)開始施行，為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)消費環(huán)境“保駕護航”。正值315國際消費者權(quán)益保護日來臨之際，中國家電網(wǎng)解讀與家電消費密切相關(guān)的新規(guī)和新標準，看看它們將會給消費者帶來哪些新影響?

以舊換新，撬動消費升級

2024年3月1日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，其中提到，“積極開展汽車、家電等消費品以舊換新，形成更新?lián)Q代的規(guī)模效應(yīng)?！?/p>

隨后舉辦的全國兩會上，《政府工作報告》中也提到，促進消費穩(wěn)定增長，“培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費?！?/p>

對于家電行業(yè)而言，政府公布的一系列政策無疑是振奮人心的，業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)釋放的積極信號之下，政府或?qū)⒑芸斐雠_大規(guī)模以舊換新補貼政策。

進入存量發(fā)展階段的家電產(chǎn)業(yè)，煥新成為推動行業(yè)發(fā)展的重要突圍點，用戶煥新意愿強烈，卻又常常受限于廢舊家電的回收處理問題，雖然此前也多有企業(yè)或者渠道發(fā)布以舊換新活動，但這種地域性或者單個企業(yè)的活動并不能形成較大浪潮。而中央政府此次發(fā)布的一系列關(guān)于以舊換新的行動方案，或?qū)⒑芸炀蜁新涞卮胧?，快速提振消費信心，大大提升市場空間。

快遞新規(guī)，你的家電你做主

2024年3月1日，《快遞市場管理辦法》正式施行，這項新規(guī)也迎來前所未有的討論，尤其是其中一項規(guī)定，“經(jīng)營快遞業(yè)務(wù)的企業(yè)未經(jīng)用戶同意，不得代為確認收到快件，不得擅自將快件投遞到智能快件箱、快遞服務(wù)站等快遞末端服務(wù)設(shè)施”，最為引人關(guān)注。

“快遞不得擅自放驛站”讓不少用戶大呼“痛快”，畢竟相信大部分人都被快遞員“背刺”過，目前，除了少部分快遞服務(wù)公司，大部分快遞員經(jīng)常在沒有任何通知的情況下，將快遞放在快遞柜或者驛站，用戶只能選擇自取。

家電與普通日用品等消費品不同，很多家電產(chǎn)品的體積和重量都比較大，用戶自取也更為困難。如果說很多小家電被放在快遞柜和驛站已經(jīng)“見怪不怪”，大家電被擅自放在驛站就讓用戶分外頭疼了，在社交媒體上有用戶反饋，“自己選購了某品牌冰箱，本來商家說好送貨上門，最后卻被快遞員放在了驛站，無奈只能再次聯(lián)系商家處理，耗費大量精力?！?/p>

用戶選購家電產(chǎn)品時，不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，售前、售中、售后體驗也同樣重要，作為消費的重要一環(huán)，快遞在將產(chǎn)品送達用戶手中時，讓用戶體驗更舒心、更便捷，也將影響家電消費的“暢通”。《快遞市場管理辦法》實施后，相信對于用戶選購家電而言是一個好消息，快遞員在未經(jīng)過用戶允許前，也不會再將“大件家電”私自放驛站，進一步促進服務(wù)升級。

美容儀行業(yè)新規(guī)，加快行業(yè)從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動

根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證(NMPA)不得生產(chǎn)、進口和銷售。

此前，“美容儀價格跳水”、“美容儀廠家跑路”等多次登上熱搜榜也與這項新規(guī)即將實施有關(guān)。

美容儀新規(guī)的影響之所以如此之大，原因在于從“家電產(chǎn)品”到“醫(yī)療器械”，意味著準入門檻的大幅度提升，醫(yī)療器械與家電產(chǎn)品相比，在法規(guī)體系、產(chǎn)品標準、全生命周期管控方面要求更高，特別是三類醫(yī)療器械，很多要經(jīng)過臨床試驗，對于很多原來的美容儀廠家來說，新規(guī)實施后，能否取得醫(yī)療器械經(jīng)營資質(zhì)都是問題。

但是，這項新規(guī)定的實施也將肅清美容儀行業(yè)一直以來存在的痼疾，加快行業(yè)從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動，推動企業(yè)以創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)在市場上立足。對于消費者而言也是一項福音，美容儀行業(yè)此前一直處于“野蠻生長”的態(tài)勢，被用戶頻繁吐槽。而美容儀新規(guī)實施后，經(jīng)過大浪淘沙，將一些不合規(guī)企業(yè)剔除，用戶在選購時無論是在品質(zhì)還是后期售后上，都將更加有保障。

電動沖牙器C標志發(fā)布，選購有“據(jù)”可依

隨著用戶對口腔健康的關(guān)注，電動沖牙器受到越來越多消費者的關(guān)注，作為一個新興產(chǎn)品，產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品體驗關(guān)乎到賽道的進一步發(fā)展。2024年2月28日，電動沖牙器行業(yè)發(fā)展大會暨“C”標志發(fā)布儀式在北京舉辦。該次會議上，由中國家用電器協(xié)會設(shè)計的反映產(chǎn)品/服務(wù)符合中國家用電器協(xié)會團體標準的“C”標志正式發(fā)布。

2020年12月，由中國家用電器協(xié)會及相關(guān)企業(yè)和單位共同制定的《電動沖牙器》團體標準(T/CHEAA 0014-2020)正式發(fā)布和實施，并于2021年5月發(fā)布和實施了第1號修改單。該標準發(fā)布后得到了廣泛認同，不僅被消委會、檢測機構(gòu)、企業(yè)應(yīng)用，更于2023年12月6日入選了工信部2023年團體標準應(yīng)用示范項目。

而此次電動沖牙器“C”標志的正式發(fā)布，意味著消費者在選購電動沖牙器產(chǎn)品時有了便捷的依據(jù)和標準，在助力渠道和消費者更好的識別和選購產(chǎn)品的同時，也將更好的引導(dǎo)電動沖牙器加快從萌芽期向成長期過渡。據(jù)悉，目前已有10家企業(yè)13個型號完成電動沖牙器C標志許可，成為用戶選購時的重要參考。

不退貨僅退款，消費者更“硬氣”

去年年末，淘寶發(fā)布公示，擬變更淘寶平臺爭議處理規(guī)則的相關(guān)規(guī)則，新增針對支持7天無理由退貨或經(jīng)平臺判定可支持買家拒收的商品，針對買家已拒簽成功的，支持退款處理的條款。隨后，京東也對《京東開放平臺售后服務(wù)管理規(guī)則》及《京東開放平臺交易糾紛處理總則》進行了修訂，新增了用戶退款不退貨的執(zhí)行標準。

這意味著自拼多多后，京東、淘寶也全面擁抱“不退貨僅退款”規(guī)則，所謂“不退貨僅退款”指的是訂單發(fā)生售后問題時，消費者可以發(fā)起僅退款,省去等待商家同意退貨、寄回商品、商家確認商品無誤并退款等環(huán)節(jié)。

這項規(guī)定無疑是“偏向”消費者的，在各大平臺發(fā)布新規(guī)后，“僅退款”被認為有望成為電商行業(yè)“標配”服務(wù)。不過，目前在具體的“僅退款”規(guī)則上，拼多多、淘寶、京東都有相應(yīng)的詳細規(guī)則，用戶只能在滿足這些規(guī)則的基礎(chǔ)上才能享受“僅退款”。

不退貨僅退款將會倒逼商家更為重視商品質(zhì)量和誠信經(jīng)營，具體到家電行業(yè)，很多家電商品屬于大件商品，退貨流程一般比較繁瑣，有時候用戶嫌麻煩就懶得與商家“扯皮”，而在平臺完善“不退貨僅退款”規(guī)則后，后續(xù)用戶在遇到商品質(zhì)量問題后，也可以更快更有效的維護自己的利益。

告別電視開機廣告，重新愛上看電視

用戶“苦”電視開機廣告久矣。

去年底，包括工業(yè)和信息化部在內(nèi)的七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。該指導(dǎo)意見明確提出，針對電視“套娃”收費，通過專項整治收費亂象、加強集成平臺規(guī)范管理、建立用戶投訴反饋機制、完善政策法規(guī)等手段，提升電視用戶滿意度。

2024年1月23日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部等多部門召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進會。會上表示，“截至2023年底，經(jīng)過四個多月的推進，第一階段工作實現(xiàn)“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒?！?/p>

這意味著讓用戶煩惱的開機廣告問題已經(jīng)得到了有效治理，后續(xù)監(jiān)管部門還將針對“一個遙控器看直播”、“推進電視機機頂盒一體化”等多個問題專項治理，幫助用戶擁有更美好的電視體驗。

《北京市家用電器維修服務(wù)明碼標價規(guī)定》出臺，整治維修“刺客”

家電維修“套路”多，一直以來，家電維修亂象都是行業(yè)難以根治的頑疾，“上門費、開機費、檢測費”，各種名目繁多的收費項目讓用戶無所適從。

北京市市場監(jiān)管局日前發(fā)布《北京市家用電器維修服務(wù)明碼標價規(guī)定》，就是針對的家電維修收費不透明問題，《規(guī)定》指出，維修服務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當如實介紹維修服務(wù)相關(guān)價格信息，夜間服務(wù)、高空作業(yè)服務(wù)等特殊服務(wù)收費須提前告知;不明碼標價最高可罰5000元。同時表示，經(jīng)營者自行選擇標價簽(含電子標價簽)、標價牌、價目表(冊)、展示板、電子屏幕等形式明碼標價。

年初，廣東省消委會發(fā)布“家電售后服務(wù)消費者滿意度調(diào)查”結(jié)果顯示，目前，家電售后服務(wù)收費標準不透明問題突出?！侗本┦屑矣秒娖骶S修服務(wù)明碼標價規(guī)定》的出臺也為家電售后服務(wù)提供了新的指導(dǎo)，除了北京外，目前多地消協(xié)圍繞著家電售后服務(wù)也在持續(xù)行動，湖北省消費者委員會等聯(lián)合公布2023年度180家全省家電維修售后服務(wù)放心網(wǎng)點名單;浙江省消保委集中約談了9家家電維修相關(guān)企業(yè)，并提出整改建議等等，持續(xù)改善售后服務(wù)環(huán)境。

家電消費是傳統(tǒng)消費的“四大金剛”之一，激活家電消費是推動恢復(fù)和擴大消費的重要發(fā)力點，上述的一系列政策和新規(guī)，無一不是在為家電消費體驗更舒適而努力，讓用戶在消費時更有“幸福感”、更有“獲得感”，才能撬動更大的家電消費空間。