家電行業(yè)，靜水深流。存量市場(chǎng)看起來(lái)波瀾不驚，但總有一些企業(yè)，會(huì)用孜孜不倦的努力，來(lái)突破行業(yè)創(chuàng)新與增長(zhǎng)的天花板。TCL洗衣機(jī)便是如此。在行業(yè)面臨洗滌能力瓶頸期的時(shí)候，TCL洗衣機(jī)率先將“洗凈比”這一核心指標(biāo)升高到1.2這一行業(yè)頂級(jí)水平，讓新品超級(jí)筒洗衣機(jī)“出道即巔峰”。在價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)成為競(jìng)爭(zhēng)主基調(diào)的背景下，TCL洗衣機(jī)憑借自己獨(dú)到的創(chuàng)新路徑，成為億萬(wàn)中國(guó)家庭“洗護(hù)場(chǎng)景”下的最佳拍檔。

洗衣機(jī)市場(chǎng)量額齊增，高端價(jià)值戰(zhàn)主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)走向

衣食住行，是人們的生活剛需?，F(xiàn)代家庭，一臺(tái)能夠解放雙手的洗衣機(jī)，已成為標(biāo)配型產(chǎn)品。隨著人們生活水平不斷提升，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求也“水漲船高”，洗衣機(jī)的能力也從傳統(tǒng)的單一洗滌向精致洗護(hù)的方向演進(jìn)。

不斷升級(jí)的需求，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的高端化擴(kuò)容進(jìn)程，由此也打開(kāi)了洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年洗衣機(jī)全渠道零售量為4005萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，零售額為934億元，同比增長(zhǎng)5.8%；預(yù)計(jì)2024年洗衣機(jī)全渠道零售量規(guī)模達(dá)到4015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%，零售額規(guī)模達(dá)到958億元，同比增長(zhǎng)2.6%。在當(dāng)下的大家電市場(chǎng)，量額齊增的表現(xiàn)已經(jīng)非常難得。

對(duì)于洗衣機(jī)品牌而言，面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)，低水平的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法撬動(dòng)市場(chǎng)，精致洗護(hù)的需求倒逼行業(yè)企業(yè)必須以獨(dú)到的科技創(chuàng)新，去形成真正的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這方面，TCL洗衣機(jī)就為行業(yè)樹立了價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的良好樣本。

過(guò)去兩年，TCL相繼推出了雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)Q10、雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)T10，掀起了洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的新一輪創(chuàng)新高潮，并在618、雙11等全年關(guān)鍵大促期間成為消費(fèi)者追捧的熱賣爆品，帶動(dòng)了TCL洗衣機(jī)整體業(yè)績(jī)的持續(xù)走高。進(jìn)入2024年，TCL洗衣機(jī)保持高頻創(chuàng)新節(jié)奏，日前正式發(fā)布了超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H新品，成功突破了行業(yè)洗凈能力的天花板，進(jìn)一步升高了TCL洗衣機(jī)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

那么，TCL洗衣機(jī)超級(jí)筒T7H到底有多“超級(jí)”呢？

洗凈比高達(dá)1.2，“超級(jí)筒”突破洗滌能力天花板

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選購(gòu)洗衣機(jī)往往只能看看容量、外觀、尺寸，對(duì)于紛繁蕪雜的技術(shù)概念，很難厘清優(yōu)劣。實(shí)際上，就洗衣機(jī)的核心能力洗滌效果而言，有一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)可以清晰反映出能力值大小——洗凈比。

洗凈比是用來(lái)衡量洗衣機(jī)洗滌效果的一個(gè)重要指標(biāo)，它表示衣服洗干凈的程度。根據(jù)國(guó)標(biāo)《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》（GB/T 4288-2018），洗凈比這一數(shù)值越高，洗衣機(jī)的洗滌效果就越好。

因此，消費(fèi)者在選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)，挑選洗凈比高的洗衣機(jī)，可以說(shuō)一條“金科玉律”。市場(chǎng)上銷售的洗衣機(jī)產(chǎn)品，都會(huì)貼“中國(guó)能效標(biāo)識(shí)”標(biāo)簽，其中就會(huì)包括經(jīng)權(quán)威檢測(cè)部門測(cè)試出的洗凈比參數(shù)。

從行業(yè)來(lái)看，波輪洗衣機(jī)的洗凈比通常在0.8-0.9之間，而滾筒洗衣機(jī)的洗凈比，1.03是基礎(chǔ)，1.08是常態(tài)，1.1以上是優(yōu)秀。剛剛發(fā)布的TCL超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H的洗凈比高達(dá)1.2，堪稱行業(yè)天花板級(jí)的存在。超高的洗凈比背后，則是TCL洗衣機(jī)一系列創(chuàng)新科技的支撐。

超大筒徑是超級(jí)筒T7H給人的直觀印象。在內(nèi)筒的空間上，超級(jí)筒洗衣機(jī)擁有540mm的行業(yè)最大筒徑，容積較行業(yè)500mm的平均水平提升13%，垂直摔打路徑延長(zhǎng)40mm，摔打更充分，衣物更舒展，污漬分離效果更好，尤其是大件、大量衣服洗滌時(shí)，洗滌效果更好。

內(nèi)筒里側(cè)提升筋的設(shè)計(jì)則反映了TCL洗衣機(jī)的巧思。超級(jí)筒T7H搭載了6D提升筋，將提升筋的數(shù)量從普通洗衣機(jī)的3根增加到6根，在摔打之外，提供了全新的揉搓效果。提升筋上還有特殊條紋，能夠?qū)崿F(xiàn)衣物S型翻轉(zhuǎn)，前后左右都能揉搓到，較普通洗衣機(jī)，翻轉(zhuǎn)次數(shù)增加1倍，運(yùn)動(dòng)軌跡延長(zhǎng)80%，洗得更干凈。6D提升筋的傾角向筒中間傾斜，與普通洗衣機(jī)提升筋的平行排列不同，衣服在翻轉(zhuǎn)時(shí)始終處于中間的安全區(qū)域，減少與艙門和筒底的撞擊，機(jī)身更加穩(wěn)定，衣物不易磨損，護(hù)衣效果顯著。

在護(hù)衣方面，超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H還有一項(xiàng)“絕技”——洗衣機(jī)內(nèi)筒上的海波形紋路。水流在螺旋海波狀的紋路導(dǎo)引下，可以在衣物和內(nèi)筒之間形成水膜層，在增大摩擦的同時(shí)，減少對(duì)衣物過(guò)度的機(jī)械損傷。

除了“超級(jí)筒”的獨(dú)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)之外，超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H還擁有多樣化的洗滌模式，可以滿足不同的洗滌場(chǎng)景。比如，頑漬凈pro，提供“浸泡、輕揉、細(xì)搓、摔打、沖洗、抖散”六種不同的洗滌模塊，智能控制水溫、流速、轉(zhuǎn)向，無(wú)論什么類型的衣物和臟污，都能有量身定制的洗滌方式。

TCL新一代直噴精華洗，可以在自動(dòng)測(cè)定衣量的基礎(chǔ)上，自動(dòng)計(jì)算并預(yù)混適量的洗衣液和柔順劑，避免因洗滌劑過(guò)量導(dǎo)致的殘留問(wèn)題，對(duì)皮膚過(guò)敏人群和免疫力較低人群非常友好。通過(guò)文丘里高壓噴淋系統(tǒng)，將速溶預(yù)混液花灑式高壓直噴在臟衣服，更快更全浸潤(rùn)纖維，省去大量注水時(shí)間，衣物洗滌時(shí)間更快、效果更好。

此外，超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H還具備活水漂洗、巴氏除菌洗、加速洗模式、智能柔烘等模式，讓衣物得到最佳健康洗滌和呵護(hù)；提供了備受年輕人追捧的APP智聯(lián)功能，通過(guò)手機(jī)就可以查看洗滌信息，選擇洗滌模式以及開(kāi)啟筒自潔、智能童鎖等；12公斤大容量版厚度只有570毫米，超薄的機(jī)身可以輕松嵌入600毫米的標(biāo)準(zhǔn)陽(yáng)臺(tái)柜，既美觀又大方。

行業(yè)頂級(jí)的洗凈比，黑科技滿滿的“超級(jí)筒”，適配各種場(chǎng)景的洗滌模式，前衛(wèi)時(shí)尚的智能互聯(lián)，無(wú)與倫比的超薄嵌入設(shè)計(jì)……超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H的出現(xiàn)，在升高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的同時(shí)，推動(dòng)了洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端化發(fā)展進(jìn)程，彰顯出TCL洗衣機(jī)在價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟式創(chuàng)新的強(qiáng)大實(shí)力。

瞄準(zhǔn)核心科技和生活場(chǎng)景，TCL洗衣機(jī)占領(lǐng)創(chuàng)新高地

創(chuàng)新是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的無(wú)限游戲，TCL洗衣機(jī)又是如何駕馭這場(chǎng)無(wú)限游戲的呢？據(jù)筆者觀察，創(chuàng)新爆品頻出的TCL洗衣機(jī)，已經(jīng)探索出了一條可靠的創(chuàng)新路徑。

一方面，瞄準(zhǔn)洗衣機(jī)的核心能力進(jìn)行創(chuàng)新，打造產(chǎn)品技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。如同顯示效果之于彩電、保鮮效果之于冰箱、制冷制熱效果之于空調(diào)，洗滌效果一直都是衡量洗衣機(jī)能力高低的核心指標(biāo)。TCL洗衣機(jī)用系統(tǒng)化的創(chuàng)新直攻核心指標(biāo)“洗凈比”，創(chuàng)造出了“1.2洗凈比”這一行業(yè)頂級(jí)的能力值。瞄準(zhǔn)核心能力，TCL洗衣機(jī)打造行業(yè)很難逾越的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

另一方面，瞄準(zhǔn)用戶生活場(chǎng)景推動(dòng)創(chuàng)新，打造“內(nèi)外兼修”的場(chǎng)景爆品。冬季洗大件衣物有“大筒徑”護(hù)航，油污沾染的衣物可以用“頑漬凈pro”破解痛點(diǎn)，洗衣不知道放多少洗衣液“精華洗”可以輕松搞定，呵護(hù)家人健康就用“巴氏除菌洗”來(lái)清除細(xì)菌，時(shí)間緊張的話可以用“加速洗”來(lái)節(jié)約時(shí)間。另外，用戶需要家電家居一體化的美感，就用超薄嵌入創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)完美滿足。瞄準(zhǔn)生活場(chǎng)景，TCL洗衣機(jī)擁有源源不斷的創(chuàng)新靈感與空間。

回顧來(lái)看，從發(fā)明免污洗衣機(jī)，到引領(lǐng)分區(qū)洗、洗烘集成的消費(fèi)新潮流，再到如今打造擁有超高洗凈比的超級(jí)筒洗衣機(jī)，TCL洗衣機(jī)的創(chuàng)新始終堅(jiān)持以“人”為中心，并以超高的“質(zhì)價(jià)比”，為廣大中國(guó)家庭帶來(lái)了美好生活新體驗(yàn)，也成為備受用戶青睞的“國(guó)民洗衣機(jī)”品牌。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）