[ 丁科技網(wǎng)觀察] 國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng),美的、格力、海爾作為行業(yè)TOP3,市場(chǎng)地位無人可以撼動(dòng)。那么,行業(yè)第四是誰呢?
日前,在Redmi新品發(fā)布會(huì)上,Redmi品牌總經(jīng)理王騰宣布,小米空調(diào)的市場(chǎng)份額已經(jīng)躍居中國(guó)第四。這一消息,應(yīng)該說比較“震撼”,因?yàn)橄啾纫恍﹤鹘y(tǒng)空調(diào)企業(yè),小米空調(diào)的銷量似乎并不大,如果真的沖高到行業(yè)第四的位置,那么一定會(huì)有不少企業(yè)受到擠壓。
除了頭部三強(qiáng)之外,外界較為熟知的空調(diào)品牌還有奧克斯、海信、TCL、華凌等。從奧維云網(wǎng)線上銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,今年1-3月,線上市場(chǎng)銷量份額排名前八的品牌分別為:美的、格力、海爾、奧克斯、華凌、米家、海信、TCL。其中,除了頭部三強(qiáng)銷量份額在兩位數(shù)之外,其他品牌市場(chǎng)份額都為個(gè)位數(shù),但奧克斯、華凌、米家、海信、TCL五個(gè)品牌的份額差距不大,相互之間呈現(xiàn)“纏斗”態(tài)勢(shì)。
小米官宣空調(diào)市場(chǎng)份額行業(yè)第四,很可能是有其他的統(tǒng)計(jì)口徑。參考奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,銷量份額排在4-8位的品牌差距不大,階段性來看這幾個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)沖高到行業(yè)第四的位置。
另外,從市占率變化來看,頭部三強(qiáng)中,只有美的空調(diào)的銷量份額在上漲,排名4-8位的品牌中,除了奧克斯之外,華凌、米家、海信、TCL的銷量份額都有所提升,其中米家提升幅度為1.26個(gè)百分點(diǎn),增幅最大。
丁科技網(wǎng)注意到,從數(shù)據(jù)來看,頭部品牌和中小品牌銷量份額有被壓縮的趨勢(shì),而腰部勢(shì)力則在集體崛起,這也基本延續(xù)了2023年以來的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。除了價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力之外,腰部品牌在產(chǎn)品技術(shù)方面也多有創(chuàng)新,比如米家空調(diào)的智能化、節(jié)能性很有特色,奧克斯空調(diào)的語音交互能力強(qiáng)大,海信、TCL在新風(fēng)空調(diào)賽道持續(xù)發(fā)力,這些都讓腰部品牌獲得了越來越多用戶的青睞。
綜上,隨著空調(diào)銷售旺季的到來,空調(diào)行業(yè)的第四之爭(zhēng),恐怕會(huì)越來越激烈。在“行業(yè)第四”的競(jìng)爭(zhēng)中,奧克斯、華凌、米家、海信、TCL都有望繼續(xù)提升市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)對(duì)頭部品牌和小品牌的持續(xù)擠壓。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源)
- QQ:61149512