專(zhuān)門(mén)用來(lái)放護(hù)膚品或存儲(chǔ)茶葉/飲料的“第二臺(tái)冰箱”，專(zhuān)注內(nèi)衣洗、母嬰洗的“第二臺(tái)洗衣機(jī)”，針對(duì)客廳、廚房場(chǎng)景的“第二、第三臺(tái)空調(diào)”......近年來(lái)，伴隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求提升,以及家庭場(chǎng)景細(xì)分程度的提高，家電尤其大家電產(chǎn)品的“二臺(tái)”需求日益凸顯。之于彩電市場(chǎng)，隨著去年以來(lái)移動(dòng)智慧屏的“出圈“及快速放量，有分析認(rèn)為，家庭“第二臺(tái)電視”的場(chǎng)景機(jī)遇正在到來(lái)。那么，移動(dòng)智慧屏真有望成為家里的“第二塊屏”嗎?

家庭“第二臺(tái)彩電”需求釋放?

“新一代的年輕人不接受約束，他想隨時(shí)隨地觀影的需求其實(shí)是很明顯的”，在此前一次海信的新品發(fā)布活動(dòng)中，海信視像總裁李煒在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。在他看來(lái)，如今的“追劇人”在客廳這一固定家庭觀影場(chǎng)景外，更多想還有一臺(tái)形影不離的電視。“做飯時(shí)在操作臺(tái)旁、吃飯時(shí)在餐桌旁、泡澡時(shí)在浴缸旁、睡覺(jué)時(shí)在床邊，他就是想讓電視長(zhǎng)腳跟著他。”而移動(dòng)智慧屏的出現(xiàn)，則恰好滿(mǎn)足了用戶(hù)這種多樣化、個(gè)性化的觀影需求。

相比于手機(jī)、平板類(lèi)消費(fèi)電子，移動(dòng)智慧屏的屏幕尺寸更大，搭配專(zhuān)門(mén)支架，具有智能操作系統(tǒng)，同時(shí)支持觸控功能，可續(xù)航、可移動(dòng)，觀影體驗(yàn)顯然更好。自去年得到市場(chǎng)關(guān)注以來(lái)，該品類(lèi)實(shí)現(xiàn)快速起量。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)從洛圖科技處獲悉的數(shù)據(jù)，整個(gè)2023年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)出貨量約30萬(wàn)臺(tái)左右。零售端，該品類(lèi)全渠道銷(xiāo)量接近15萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額約達(dá)6億元。隨著品類(lèi)熱度的增長(zhǎng)，市場(chǎng)入局玩家也不斷增多，去年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)智慧屏在售品牌數(shù)量達(dá)到18個(gè)，較第二季度增長(zhǎng)了8家;第四季度增至27個(gè)品牌，較上季度再增9家，如當(dāng)貝等知名投影品牌入局。

彩電企業(yè)中，海信、LG、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等品牌均已入局移動(dòng)智慧屏賽道?！昂柭?tīng)說(shuō)也要做，目前應(yīng)該沒(méi)正式發(fā)布”，洛圖科技資深分析師曹衛(wèi)巍向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。事實(shí)上，在AWE2024上，記者已經(jīng)看到了海爾展出的移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品，不過(guò)，該產(chǎn)品并非作為移動(dòng)智慧屏單品展出，而是聯(lián)動(dòng)家庭場(chǎng)景，以監(jiān)測(cè)睡眠狀態(tài)并生成相關(guān)健康報(bào)告的終端載體來(lái)呈現(xiàn)。

另外，記者注意到，今年AWE上，海信也在其智慧家庭場(chǎng)景展區(qū)展出了可聯(lián)動(dòng)全屋套系智能家電的移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品?！八ㄟ^(guò)下載海信愛(ài)家APP，可以實(shí)現(xiàn)我們套系家電的互聯(lián)互通，比如打開(kāi)家里的電視，遠(yuǎn)程控制冰箱內(nèi)部溫度、調(diào)節(jié)各溫區(qū)模式，以及針對(duì)冰箱內(nèi)食材來(lái)推薦合適菜譜等等”，海信展區(qū)工作人員告訴記者。同時(shí)，在海信展區(qū)的露營(yíng)場(chǎng)景模塊，記者也看到了其針對(duì)露營(yíng)場(chǎng)景推出了移動(dòng)智慧屏新品，相比于目前市面上主流移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品體積減小，更方便攜帶，也能隨處支撐起來(lái)，“可以在家中餐廳、臥室、浴室等多種場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)隨機(jī)移動(dòng)，也能輕松攜帶外出用于野外露營(yíng)等場(chǎng)景”，海信展區(qū)工作人員稱(chēng)。這無(wú)疑進(jìn)一步拓展了移動(dòng)智慧屏的應(yīng)用場(chǎng)景空間。

“隨心屏(移動(dòng)智慧屏)的產(chǎn)品形態(tài)確實(shí)解決了消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，也迎合了去客廳化的生活方式”，德邦證券家電首席分析師謝麗媛表示，從需求側(cè)來(lái)看，隨心屏整合了智能平板和智能電視的部分產(chǎn)品特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)在于可移動(dòng)，打破了電視機(jī)、投影儀使用位置相對(duì)固定的劣勢(shì)，同時(shí)較平板電腦又有尺寸優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)p隙應(yīng)用場(chǎng)景的需求空白實(shí)現(xiàn)填補(bǔ)。從供給側(cè)來(lái)看，近年來(lái)包括智能電視、智能投影在內(nèi)的屏幕產(chǎn)品銷(xiāo)量均出現(xiàn)不同程度的下滑，因此整機(jī)企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)消化原有產(chǎn)能，而隨心屏等類(lèi)似細(xì)分品類(lèi)的創(chuàng)新探索則很好的激活了家庭“二臺(tái)”電視的需求?；诖耍x麗媛判斷，隨著移動(dòng)智慧屏領(lǐng)域新晉玩家不斷增加，以及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，移動(dòng)智慧屏具備成為消費(fèi)者家中“第二塊屏”的潛力。

有潛力待挖也有“痛點(diǎn)”待解

基于當(dāng)前移動(dòng)智慧屏存在自己的用戶(hù)群體和市場(chǎng)需求，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，該品類(lèi)擁有一定的市場(chǎng)發(fā)展空間?！霸谙M(fèi)需求日益多元化的時(shí)代，用戶(hù)更加追求便捷、多功能和高質(zhì)量的生活體驗(yàn)。移動(dòng)智慧屏作為一種新興產(chǎn)品，一定程度上能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同環(huán)境下的娛樂(lè)、工作和學(xué)習(xí)需求。”

“移動(dòng)智慧屏未來(lái)極有可能成為品質(zhì)生活的必備用品，同時(shí)，該品類(lèi)將對(duì)具有類(lèi)似移動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用的產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，如智能投影、屏幕音箱、會(huì)議移動(dòng)電視等”，曹衛(wèi)巍也向記者表示。根據(jù)他的預(yù)測(cè)展望，2024年，如果以現(xiàn)有品牌格局發(fā)展，移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，全年銷(xiāo)售規(guī)模或達(dá)20-25萬(wàn)臺(tái)。如果有更多大品牌如小米類(lèi)智能硬件廠商進(jìn)入，在其推動(dòng)下，移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)或?qū)?shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)(30-40萬(wàn)臺(tái))。在此之余，移動(dòng)智慧屏行業(yè)、企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更好的突破增長(zhǎng)，則還需在產(chǎn)品價(jià)格、電池續(xù)航等痛點(diǎn)問(wèn)題，以及配置可監(jiān)護(hù)家庭安全的云臺(tái)攝像頭等新細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用上多下些功夫。

如其所言，目前還處于初期階段的移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品，其在發(fā)展的過(guò)程中仍存在一些痛點(diǎn)問(wèn)題尚待解決。比如價(jià)格方面，當(dāng)下市面上主流的移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品屏幕尺寸以27寸-32寸為主，單價(jià)處于3000-5000元區(qū)間，明顯高于同尺寸智能電視，這在一定程度上便限制了該品類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)一步普及和推廣。續(xù)航方面，記者咨詢(xún)了海信、創(chuàng)維、康佳、小度等多個(gè)品牌的客服人員，如果連續(xù)追劇，大部分產(chǎn)品電池容量可支撐時(shí)間在3-5小時(shí)左右，個(gè)別品牌針對(duì)性推出的同系列擴(kuò)容版產(chǎn)品，最長(zhǎng)持續(xù)追劇時(shí)間能達(dá)到7小時(shí)，整體電池續(xù)航能力相對(duì)有限?！坝捎谄奉?lèi)仍處于發(fā)展初期，所以各品牌之間的差異化并不明顯，后續(xù)或可能在分辨率、音質(zhì)、續(xù)航時(shí)間、攝像頭品質(zhì)等維度展開(kāi)產(chǎn)品力的爭(zhēng)奪”，謝麗媛對(duì)此表示，擁有核心供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及高水平整合能力的企業(yè)或最為受益。

除此之外，有彩電行業(yè)分析人士向記者指出，目前移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品內(nèi)容資源相對(duì)匱乏，這也限制其應(yīng)用場(chǎng)景的豐富程度?！澳壳笆袌?chǎng)上的移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品大多依賴(lài)于傳統(tǒng)的影視資源平臺(tái)，針對(duì)移動(dòng)智慧屏定制的內(nèi)容資源相對(duì)較少?！睘榇耍摲治鋈耸拷ㄗh，相關(guān)企業(yè)可以積極與影視制作公司、內(nèi)容提供商等合作，共同開(kāi)發(fā)適合移動(dòng)智慧屏播放的內(nèi)容資源;同時(shí)，也可以鼓勵(lì)用戶(hù)自主創(chuàng)作和分享內(nèi)容，豐富移動(dòng)智慧屏的內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步拓展移動(dòng)智慧屏的市場(chǎng)空間。