前幾天，凈水品牌安吉爾的全球品牌代言人定了：肖戰(zhàn)！

丁科技網(wǎng)注意到，2024年過去這幾個(gè)月，家電品牌少有比較大的品牌動(dòng)作，這就讓簽約頂流的安吉爾，更聚焦外界目光。看得出來，品牌投入上，安吉爾是舍得的。

“與肖戰(zhàn)的合作，將為安吉爾品牌注入新的活力，也標(biāo)志著安吉爾在品牌升級(jí)道路上邁出了重要一步”，這條公開信息，應(yīng)該是安吉爾的官方表述。用代言人的魅力，輔助提升品牌魅力，這應(yīng)該是安吉爾要的效果之一，這點(diǎn)比較根本；直接來看，則應(yīng)該是指向了銷售。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，銷額規(guī)模上，凈水市場(chǎng)在2023年剛剛迎來轉(zhuǎn)正，后續(xù)是元?dú)饣謴?fù)期。

同時(shí)，丁科技網(wǎng)分析認(rèn)為，2023年凈水市場(chǎng)的增長，可能有需求滯后釋放的情況。如果2023年恰恰釋放了積壓幾年的需求，隨后的消費(fèi)預(yù)期，就會(huì)不明朗，品牌的焦慮在所難免。

頭部品牌，特別是安吉爾這樣的垂直領(lǐng)域品牌的焦慮，也許會(huì)更嚴(yán)重。因?yàn)?，他們的表現(xiàn)一定程度上與大盤重合，并且沒有其它業(yè)務(wù)分?jǐn)倝毫Α?/p>

特別是，在大盤回穩(wěn)的背景下，安吉爾的市場(chǎng)表現(xiàn)以份額縮水為主。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)：

（2023年度數(shù)據(jù)，來源：奧維云網(wǎng)）

2023年安吉爾線下市場(chǎng)銷量份額同減2.9%，至13.72%，排在第二；線上市場(chǎng)銷量份額同減0.96%，至4.98%，排在第五。

（2024年一季度數(shù)據(jù)，來源：奧維云網(wǎng)）

2024年一季度線下市場(chǎng)銷量份額出現(xiàn)止跌回升，同增0.81%，至14.76%，保持第二；線上同減1.67%，至4.06%，同時(shí)排名后移，從去年的第五降至第八。

在這樣的背景下，安吉爾看中品牌“活力”不足為奇。

簽下頂流代言人后肖戰(zhàn)，是安吉爾在對(duì)品牌做新的縱橫梳理：

縱向上，大概率是為品牌年輕化，肖戰(zhàn)的粉絲群以年輕群體為主。在高端、品質(zhì)、創(chuàng)新的既有標(biāo)簽之下，“時(shí)尚、青春、有活力”，大約是安吉爾所說的“品牌升級(jí)”所指。同時(shí)，年輕群體也在成為市場(chǎng)消費(fèi)的關(guān)鍵主體，更親近他們，就是更親近銷售業(yè)績。

橫向上，作為青年演員的肖戰(zhàn)，具備“國民屬性”。同更多潛在用戶“混個(gè)臉熟”，擴(kuò)大品牌的整體影響范圍，應(yīng)該會(huì)是安吉爾的基本收獲。

不過，最近幾年，處在結(jié)構(gòu)變化中的凈水市場(chǎng)，整體運(yùn)行頗不平靜，而且，新勢(shì)力品牌也在紛紛崛起。安吉爾凈水器，在線下，銷量份額止跌回升；在線上，目前尚未出現(xiàn)相關(guān)跡象。頂流代言人的影響力雖然無需懷疑，但是，從整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，現(xiàn)階段，重點(diǎn)依托品牌策略能不能達(dá)成全渠道銷量份額止跌回升的結(jié)果，還有待觀察。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）