新一輪家電以舊換新的“靴子”終于落地，雖然沒有行業(yè)所期盼的國家補(bǔ)貼，但是在市場營銷活動、舊家電回收處理等方面激起浪花。在此政策的指引下，國內(nèi)家電市場的以舊換新進(jìn)入了一個新階段，家電存量市場進(jìn)一步被激活。

上一輪補(bǔ)貼政策的家電已超期“服役”

本輪“以舊換新”預(yù)熱已久，今年2月以來，國家層面多次提及消費品以舊換新。3月就有地方政府牽頭，家電廠商參與，開展各種以“以舊換新”為主題的促銷活動。各方如此重視，源于家電行業(yè)上一輪重大政策利好已隔十一年之久，國家在2007年-2013年實行“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大補(bǔ)貼政策，促使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品總銷售量達(dá)到2.98億臺，銷售額更是達(dá)到7204億元。

根據(jù)《家用電器安全使用年限》，冰箱和空調(diào)的安全使用年限為10年，洗衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)為8年。這意味著有大量家電產(chǎn)品正在超期“服役”中。如今，上一輪三大補(bǔ)貼政策的大部分家電產(chǎn)品已超過設(shè)計使用年限，進(jìn)入更新?lián)Q代階段。

只是在商務(wù)部等14部門印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》中，并沒有行業(yè)所期待政府補(bǔ)貼，而是更多以國家政策引導(dǎo)+地方消費補(bǔ)貼+企業(yè)聯(lián)合讓利促銷的形式進(jìn)行。

平臺巨額補(bǔ)貼相繼推出

雖然沒有政府直接的補(bǔ)貼，但是家電換新熱情明顯高漲。國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2月下旬以來家電“以舊換新”日均互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注熱度較此前增長10倍，3月下旬指數(shù)達(dá)到一季度峰值，目前仍保持高位。同時，3月以來，“以舊換新”搜索熱度指數(shù)迅速躍升，較上年大幅增長260%。

也就是在以舊換新的熱潮中，家電廠商正精準(zhǔn)把握政策導(dǎo)向，以高能效、高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品、升級服務(wù)與營銷策略，深化合作，打開新一輪家電以舊換新的廣闊市場。

各大電商平臺都推出了巨額的補(bǔ)貼。2024年京東將投入30億元加碼以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗升級，同時將通過簡化以舊換新流程，提高舊機(jī)回收價格，降低新品換新成本，提升用戶換新意愿，幫助品牌商家實現(xiàn)高質(zhì)量增長。天貓表示2024年將聯(lián)合商家共同投入5億元，加碼以舊換新補(bǔ)貼，擴(kuò)大商品補(bǔ)貼范圍及力度；同時擴(kuò)充團(tuán)隊，支持全國1800個區(qū)縣實現(xiàn)等大家電上門“送新同時取舊”。抖音推出了3年10億綠電補(bǔ)貼計劃，涵蓋冰箱、電視、廚房大電、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全量大家電品類，大家電核心品牌的450多家店鋪都會提供該服務(wù)。蘇寧易購與海爾、美的、海信等30多家家電生產(chǎn)企業(yè)合作，開啟新一輪以舊換新活動，推出支付立減10%、最高補(bǔ)貼5000元等優(yōu)惠活動。

從各平臺的活動內(nèi)容、補(bǔ)貼說明可以看出，這背后的資源并非商家單獨的付出，是以品牌為核心的廠商聯(lián)動。各個家電品牌以舊換新的促銷活動也已上線。眼下，正值空調(diào)旺季啟動之際，五一小長假也即將來臨，空調(diào)市場的促銷活動更是火熱。

4月15日-5月10日，第三季格力品質(zhì)煥新節(jié)開啟，全系家電直補(bǔ)10%，掛機(jī)可抵500元，柜機(jī)可抵800元。

美的集團(tuán)以舊換新負(fù)責(zé)人表示，接下來，美的全系列家電品牌都會參與到以舊換新行動中，通過自身讓利以及政府支持，為消費者提供更大的優(yōu)惠。

4月17日，海爾智家啟動“綠碳計劃”，在“抖音超級品牌日”面向用戶發(fā)布煥新解決方案，線下開展以舊換新“百城千縣萬里行”。產(chǎn)品煥新方面，海爾智家將帶來冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全品類千款綠色智能家電，還有10億換新補(bǔ)貼以及極速送裝、十年保修等權(quán)益和服務(wù)保障。

今年3月起，TCL在全國范圍內(nèi)開展主題為：“煥新季 玩大的”以舊換新行動，并提出五大換新升級服務(wù)，全方位解決消費者的舊機(jī)換新痛點。全品類銷售額均有顯著增長，尤其新風(fēng)空調(diào)銷售量提升239%，薄嵌冰箱銷售量提升205%，洗衣機(jī)銷售量提升142%。

在今年第14屆“空襲”活動中，長虹空調(diào)圍繞消費者換新需求，從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、換新優(yōu)惠、送裝服收等方面全面升級，打響空調(diào)旺季之戰(zhàn)。

政策細(xì)則的落實，喚醒了用戶對舊家電的關(guān)注，廠商各種活動的集中開展，不僅成功地滿足了用戶換新需求，激發(fā)出家電存量市場潛在新消費力量。這同時更有利于幫助消費者養(yǎng)成家電“以舊換新”的意識，推動家電更新需求的長期增長。

廢舊家電綠色回收產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟

在《行動方案》中明確了一點，高效節(jié)能家電市場占有率進(jìn)一步提升，舊家電回收量較2023年增長15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。從制度層面來看，國家更加注重引導(dǎo)家電二手交易、報廢淘汰、回收拆解全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條的打通，因此，關(guān)于廢舊家電的回收處理正向著更為規(guī)范的方向前進(jìn)。

其實早在2020年2月，國家發(fā)改委等部門就提出，“加快完善家電回收網(wǎng)絡(luò)。此后，多部門還聯(lián)合發(fā)文支持建立廢舊家電回收處理體系。2022年5月，國家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合發(fā)布要求，海爾智家、格力電器、TCL實業(yè)、四川長虹、美的集團(tuán)、海信等6家家電生產(chǎn)企業(yè)完成目標(biāo)回收任務(wù)。

在雙碳背景下，在新一輪以舊換新中，廢舊家電綠色循環(huán)承載著更為重要的分量。各大家電品牌關(guān)于綠色回收、綠色處理的能力更強(qiáng)，機(jī)制也更加完善。目前美的綠色回收體系共授權(quán)5000+家綠色回收網(wǎng)點，其中2200家具備“送-拆-裝-回收”一體服務(wù)能力的服務(wù)網(wǎng)點。格力首創(chuàng)廢舊家電逆向物流回收平臺“明珠綠環(huán)回收”，實現(xiàn)家電“送、裝、收一體化”，線上線下相結(jié)合整合了格力供應(yīng)鏈和終端客戶資源，高效實現(xiàn)材料循環(huán)再生。

放眼長遠(yuǎn)，家電以舊換新考驗的是全行業(yè)關(guān)于綠色設(shè)計、綠色制造、綠色消費、綠色回收、再生利用的廢舊家電綠色循環(huán)的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前，“換新+回收”的營銷活動和服務(wù)升級正在進(jìn)入全新的發(fā)展階段，對于每個家電廠商而言，都是規(guī)模突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、加速發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要契機(jī)。