新品類尚未挑大梁,集成灶企業(yè)面臨“三大挑戰(zhàn)”
2023年我國集成灶零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)249億元,同比下降4%,在2022年微幅反彈后又再次下滑;集成灶零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)278萬臺,同比下降4.2%,連續(xù)兩年下降。
原創(chuàng)
2024-04-24 08:29:46
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀察] 集成灶行業(yè),承壓前行。

從市場來看,下行趨勢未減。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年我國集成灶零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)249億元,同比下降4%,在2022年微幅反彈后又再次下滑;集成灶零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)278萬臺,同比下降4.2%,連續(xù)兩年下降。

從領(lǐng)軍品牌來看,業(yè)績也基本不太理想。日前,火星人發(fā)布的2023年報顯示,火星人營業(yè)收入約為21.39億元,同比下滑6.3%,歸母凈利潤約為2.5億元,同比下滑21.39%。

來源:火星人2023年報

另外一家集成灶頭部企業(yè)浙江美大,2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約16.73億元,同比下降8.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.64億元,同比增長2.68%。

丁科技網(wǎng)結(jié)合整體市場、企業(yè)業(yè)績來看,當(dāng)下集成灶企業(yè)面臨著“三大挑戰(zhàn)”:

來源:火星人2023年報

一是,新品類尚未挑大梁。

近年來,由于集成灶市場趨于下行,不少集成灶企業(yè)開啟了多元化賽道,比如在集成灶之外布局了集成洗碗機(jī)、集成水槽、熱水器等產(chǎn)品,不過從頭部企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)來看,集成灶產(chǎn)品依然是營收的絕對主力,比如集成灶占據(jù)了火星人收入的87.78%,水洗類產(chǎn)品營收占比雖然較2022年有所提升,但仍不到10%;浙江美大則更加依賴集成灶,其集成灶產(chǎn)品的營收占比超過了90%。

二是,海外市場尚待拓展。

中國頭部家電企業(yè),如大家電行業(yè)的海爾、TCL、海信,小家電行業(yè)的蘇泊爾、九陽,清潔電器行業(yè)的石頭科技、科沃斯等,都是全球布局的企業(yè),不少企業(yè)甚至正在實(shí)現(xiàn)“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略。但集成灶產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的“中式”屬性,出口海外并不容易。比如,火星人、浙江美大目前的市場100%都在國內(nèi),海外市場都是空白。如果說集成灶發(fā)展早期可以不考慮海外市場,那么在國內(nèi)市場下行壓力增大,并且開辟新品類賽道的情況下,還是應(yīng)該重視海外市場的拓展,畢竟雙輪驅(qū)動增長才能更穩(wěn)健持久。

來源:浙江美大2023年報

三是,競爭對手越來越多。

在2023財(cái)報中,火星人和浙江美大在風(fēng)險評估中都提到了一點(diǎn)——市場競爭的加劇。而導(dǎo)致競爭加劇的原因就在于,市場參與主體的增多,新加入的競爭者,包括知名綜合家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)廚電企業(yè)、家居企業(yè)等,這些企業(yè)的品牌能力、渠道能力、產(chǎn)品技術(shù)能力以及多產(chǎn)品聯(lián)動能力,都足以對傳統(tǒng)集成灶企業(yè)形成強(qiáng)大競爭壓力?;鹦侨撕驼憬来蠖汲姓J(rèn),公司經(jīng)營業(yè)績將受到市場競爭加劇的影響。

在丁科技網(wǎng)看來,集成灶企業(yè)要破局前行,一方面仍不能放松主業(yè),即依然要加強(qiáng)集成灶產(chǎn)品技術(shù)升級和市場渠道的全方位布局,尤其是渠道的上攻,爭取在市場回暖后在集成灶市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位;另一方面要快速行動,搶抓集成洗碗機(jī)、集成水槽等新品類普及發(fā)展的紅利,爭取為企業(yè)營收分擔(dān)更大的增長壓力。另外,海外市場可以走自主品牌和OEM并行的發(fā)展路線,盡快完善海外渠道的布局。(丁科技網(wǎng)觀察,轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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