[丁科技網(wǎng)觀察] 從名稱來看，日前在上海舉行的中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（KBC 2024），廚電企業(yè)似乎應(yīng)該廣泛參與，畢竟廚電是廚房里的核心設(shè)備。然而，現(xiàn)實(shí)情況是廚電企業(yè)參與的積極性很低。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，在本屆展會(huì)1500家參展企業(yè)中，廚電企業(yè)僅有三四家。

來源：丁科技網(wǎng)

為什么廚電企業(yè)“不愛”KBC2024呢？這和KBC的專業(yè)定位有關(guān)，一直以來KBC 的參展商主要包括定制家居、衛(wèi)浴品牌企業(yè)等，此前有著“亞洲衛(wèi)浴第一展”的稱號。家電企業(yè)更愿意參加中國家電協(xié)會(huì)主辦的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）和中國五金協(xié)會(huì)主辦的中國國際廚衛(wèi)家居博覽會(huì)（KIB），對于KBC的熱情一直都不高。

但有一個(gè)品類是例外，那就是集成灶。過去，由于要拓展建材家居渠道，集成灶企業(yè)對于參加KBC很積極。不過，隨著集成灶市場的整體下行，KBC對于集成灶企業(yè)的吸引力也在下降。據(jù)悉，今年只有帥豐、板川兩家集成灶企業(yè)參加了KBC。

集成灶市場高速發(fā)展了十多年，頭部企業(yè)的線下渠道布局已經(jīng)較為成熟。對于這些企業(yè)來說，線上渠道以及一二線城市的高端渠道，則是更需要彌補(bǔ)的短板。對于通過參展來拓展線下渠道尤其是發(fā)展三四線市場的渠道經(jīng)銷商，意義并不大。

另外，從大環(huán)境來看，地產(chǎn)下行周期還在持續(xù)，集成灶市場需求沒有明顯回調(diào)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)249億元，同比下降4%；集成灶零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)278萬臺(tái)，同比下降4.2%。再加上消費(fèi)升級背景下，以集成烹飪中心為代表的高端集成廚電加速發(fā)展，對集成灶形成了較為明顯的替代效應(yīng)，集成灶企業(yè)很難通過參加KBC來逆轉(zhuǎn)市場頹勢。

丁科技網(wǎng)注意到，從頭部集成灶企業(yè)2023年的業(yè)績來看，可謂承壓嚴(yán)重。具體來看：2023年，火星人實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約21.39億元，同比下降6.03%；浙江美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約16.73億元，同比下降8.8%；帥豐電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約8.31億元，同比下降12.23%。在凈利潤方面，浙江美大實(shí)現(xiàn)凈利潤約4.64億元，同比增長2.68%；火星人實(shí)現(xiàn)凈利潤約2.47億元，同比下降21.39%；帥豐電器凈利潤約1.9億元，同比下降11.51%。

如果從品牌宣傳的角度來評估，家居家電屬性更鮮明的AWE和KIB，無疑是更契合廚電企業(yè)的發(fā)聲平臺(tái)。實(shí)際上，從參展企業(yè)來看，包括集成灶企業(yè)在內(nèi)的廚電企業(yè)也確實(shí)會(huì)積極參加這兩大展會(huì)。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，集成灶企業(yè)對于KBC由熱趨冷，一方面說明不同的展會(huì)平臺(tái)“術(shù)業(yè)有專攻”，另一方面也體現(xiàn)了集成灶行業(yè)面臨較大的轉(zhuǎn)型發(fā)展壓力。總之，展會(huì)平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新迭代，集成灶企業(yè)同樣需要找到新增長曲線。