不覺(jué)春已逝，轉(zhuǎn)眼淺夏始。隨著天氣逐漸升溫，家電市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入“換季時(shí)節(jié)”：電暖器類(lèi)暖家電進(jìn)入“清貨”狀態(tài)，冰箱空調(diào)類(lèi)應(yīng)季商品開(kāi)始鋪貨熱銷(xiāo)。以冰箱市場(chǎng)而言，經(jīng)歷過(guò)2023年較快恢復(fù)性增長(zhǎng)及今年一季度良好開(kāi)局后，隨著旺季來(lái)臨，二季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力實(shí)際并不小。

不過(guò)，從近期中國(guó)家電網(wǎng)的采訪調(diào)研結(jié)果來(lái)看，盡管面臨壓力，但在“以舊換新”政策刺激，以及技術(shù)、場(chǎng)景等驅(qū)動(dòng)下，各冰箱企業(yè)對(duì)于2024年冰箱市場(chǎng)“跑贏白電大盤(pán)”依然表示看好，并且信心十足。

01

政策驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng)信心持續(xù)回升

過(guò)去的Q1季度，冰箱市場(chǎng)全渠道零售量、零售額規(guī)模增幅分別達(dá)到5.2%、9.2%，首季開(kāi)局良好。采訪中，綜合各企業(yè)方觀點(diǎn)，一季度冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于多重因素共同推動(dòng)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)改善增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力是一方面，冰箱企業(yè)通過(guò)不斷的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者愈發(fā)多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，亦對(duì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。在此之余，各冰箱企業(yè)均提到了“以舊換新”政策對(duì)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

“在以舊換新政策的鼓勵(lì)下，消費(fèi)者的換新意愿更加強(qiáng)烈，為冰箱市場(chǎng)帶來(lái)新的增量空間”，海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人也談到，盡管當(dāng)下消費(fèi)信心仍有待提振，但以舊換新等新政策為冰箱市場(chǎng)注入信心，使得市場(chǎng)活力不斷迸發(fā)。“在利好政策刺激下，冰箱市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，由此帶來(lái)的需求釋放穩(wěn)中有增，行業(yè)后市仍有較大潛力”，基于此，包括博西家電在內(nèi)多家冰箱企業(yè)對(duì)2024年冰箱市場(chǎng)走勢(shì)持較為樂(lè)觀態(tài)度，甚至有企業(yè)直言，看好冰箱品類(lèi)今年將繼續(xù)跑贏白電乃至整體大家電大盤(pán)。

眼下，已經(jīng)有不少冰箱企業(yè)積極行動(dòng)起來(lái)，承接以舊換新政策利好。如海爾內(nèi)部鎖定冰箱等14大品類(lèi)400余款以舊換新型號(hào)，通過(guò)為用戶提供舊機(jī)殘值券、煥新補(bǔ)貼券、綠色低碳積分等滿足不同需求。美的宣布將投入80億元推動(dòng)全品牌、全品類(lèi)產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)，參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以享受舊機(jī)折舊及新機(jī)補(bǔ)貼優(yōu)惠，如冰箱等產(chǎn)品最高可抵1000元。博西家電自去年夏天開(kāi)始便針對(duì)舊冰箱家電用戶推出了“生活不將舊 新鮮更長(zhǎng)久”的營(yíng)銷(xiāo)方案，鼓勵(lì)更多老舊冰箱家庭用戶提前享受科技進(jìn)步帶來(lái)的更加新鮮的生活體驗(yàn)。還有海信、美菱、康佳、新飛、松下、萬(wàn)寶、TCL智家等品牌，也通過(guò)提供折價(jià)券、回收補(bǔ)貼或折扣等形式的優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者參與到冰箱以舊換新活動(dòng)。

從近期一些市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，企業(yè)從不同維度對(duì)以舊換新政策的參與、推進(jìn)，確實(shí)激活了冰箱消費(fèi)“一池春水”。根據(jù)蘇寧易購(gòu)此前發(fā)布的首輪以舊換新消費(fèi)數(shù)據(jù)，以舊換新帶動(dòng)家電銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)換新用戶數(shù)量最多，三大品類(lèi)銷(xiāo)售增速均超過(guò)150%，其中大容量十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)164%。京東電器發(fā)布的五一消費(fèi)報(bào)告也顯示，冰洗品類(lèi)五一期間迎來(lái)客流高峰，大容量冰箱等品質(zhì)家電以舊換新銷(xiāo)售貢獻(xiàn)度占比翻倍增長(zhǎng)。

“真金白銀的大力度補(bǔ)貼、折扣能夠顯著激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，尤其是對(duì)于那些使用年限已久的冰箱產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向于更新?lián)Q代”，有冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。而對(duì)于品牌來(lái)講，通過(guò)參與以舊換新活動(dòng)，品牌能夠加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。同時(shí)，因政策鼓勵(lì)綠色智能家電促銷(xiāo)，這在促進(jìn)整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，以持續(xù)保持產(chǎn)品、品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

02

技術(shù)驅(qū)動(dòng) AI賦能保鮮、綠色再升級(jí)

誠(chéng)如各冰箱企業(yè)所言，在以舊換新激勵(lì)政策鼓勵(lì)下，隨著新一輪消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)換代，冰箱市場(chǎng)將迎來(lái)更多具有先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品，如智能化、健康保鮮、節(jié)能環(huán)保類(lèi)型冰箱滲透率將持續(xù)提升?！坝绕淙斯ぶ悄芗夹g(shù)的不斷突破，為冰箱行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，也讓冰箱最本質(zhì)的保鮮功能、亟待‘碳’索的綠色節(jié)能技術(shù)得到再升級(jí)”，有冰箱企業(yè)如是說(shuō)。

比如，在AI技術(shù)賦能的健康保鮮功能上，據(jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士的總結(jié)，過(guò)往保鮮技術(shù)除了離子釋放等化學(xué)手段外，物理方式無(wú)外乎濕度調(diào)節(jié)、恒定低溫等。不過(guò)，近幾年通過(guò)各冰箱企業(yè)對(duì)“保鮮”技術(shù)的持續(xù)深耕迭代，以及對(duì)前沿AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，今年最明顯的變化是冰箱“智慧保鮮”手段更加豐富了。比如海爾博觀冰箱通過(guò)搭載首創(chuàng)的AI智能保鮮科技——全空間智能保鮮艙，在存儲(chǔ)環(huán)境上，通過(guò)其自有的AI大模型以及AI芯片的運(yùn)算決策，該產(chǎn)品可以主動(dòng)感知食材、環(huán)境、用戶需求數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)為食材提供最佳的保鮮環(huán)境、為用戶提供最便捷的存儲(chǔ)指引;在健康管理上，該產(chǎn)品能夠主動(dòng)辨別1200多種食材的異味，并根據(jù)異味等級(jí)計(jì)算，自主匹配且啟動(dòng)殺菌模式，做到殺菌凈味除農(nóng)殘等五效合一。

“如今的AI技術(shù)，不僅可以幫助冰箱針對(duì)用戶不斷變化的需求實(shí)現(xiàn)自主學(xué)習(xí)迭代，同時(shí)，通過(guò)AI，冰箱還可以擁有保鮮場(chǎng)景自生成能力”，有冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI可以應(yīng)用于一切需要用戶費(fèi)心操作的環(huán)節(jié)上，解決痛點(diǎn)。比如博西家電旗下西門(mén)子家電今年推出的AI超氧回鮮艙冰箱，其AI在于感知回鮮的效果。該產(chǎn)品設(shè)有RST回鮮解凍艙，能通過(guò)射頻高效穿透解凍，迅速均勻解凍深凍的肉類(lèi)，實(shí)現(xiàn)無(wú)菌無(wú)血水的解凍效果。同時(shí)通過(guò)AI智能探測(cè)溫度變化，智能算法加持判斷和控制解凍狀態(tài)，一旦回鮮到位自動(dòng)停止進(jìn)程，無(wú)需用戶觀察和控制。

AI賦能下，原屬于日系獨(dú)占的真空保鮮科技也開(kāi)始被海信等品牌攻克、采用并進(jìn)一步創(chuàng)新，比如海信推出的搭載AI真空3.0冰溫科技的璀璨607真空冰箱，能夠根據(jù)食材的保鮮特性，自動(dòng)提供適宜的溫度、儲(chǔ)存方式，防止食材營(yíng)養(yǎng)、水分的流失，保持食材的新鮮度。另外像TCL冰箱的分子保鮮技術(shù)、康佳冰箱的15天生態(tài)原鮮技術(shù)、新飛冰箱的智慧五重除菌技術(shù)、奧馬冰箱的智控零度超保鮮技術(shù)、萬(wàn)寶冰箱的T-fresh冷抑菌技術(shù)及-36℃深冷鎖鮮技術(shù)等，均從不同維度共同推動(dòng)冰箱行業(yè)在AI賦能下迎來(lái)保鮮技術(shù)的創(chuàng)新迭代。

抓住AI風(fēng)口，冰箱節(jié)能技術(shù)也開(kāi)始邁向新臺(tái)階。“加強(qiáng)智能技術(shù)應(yīng)用，有利于促進(jìn)冰箱節(jié)能技術(shù)升級(jí)”，如博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，智能功能+節(jié)能技術(shù)的引入，極大地提升了冰箱產(chǎn)品的吸引力，滿足了消費(fèi)者對(duì)智能化和個(gè)性化的需求。以博西家電推出的博世M8真空活氧冰箱為例，該產(chǎn)品配備了先進(jìn)的傳感器和控制系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)冰箱內(nèi)部的溫度、濕度等參數(shù)，并根據(jù)食物的類(lèi)型和存儲(chǔ)需求進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，這種智能化的管理方式不僅保證了食物的新鮮度，更能有效節(jié)約能源，降低使用成本。還有專(zhuān)注于綠色智能技術(shù)研發(fā)的美菱冰箱，該企業(yè)從上個(gè)世紀(jì)90年代日耗電0.23度的節(jié)能冰箱的投產(chǎn)到如今0.1度變頻技術(shù)的運(yùn)用，也不斷以創(chuàng)新智能節(jié)能技術(shù)，來(lái)滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)綠色生活的需求。

03

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng) “嵌入式”趨勢(shì)仍將持續(xù)

科技不斷創(chuàng)新向前，為冰箱創(chuàng)新迭代帶來(lái)新可能，而空間效率帶來(lái)場(chǎng)景價(jià)值的升級(jí)，則驅(qū)動(dòng)冰箱行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)入“新維度”。調(diào)研中，多家冰箱企業(yè)表示，當(dāng)下，在煥新背景下，消費(fèi)者對(duì)冰箱所承載的意義有了不同的看法?！氨洳辉僦皇且粋€(gè)保鮮、存儲(chǔ)食物的容器，消費(fèi)者對(duì)于冰箱外觀顏值帶來(lái)的情緒價(jià)值也開(kāi)始有了新的認(rèn)同和變化，他們希望冰箱不僅內(nèi)在價(jià)值持續(xù)提升，外在‘顏值’也能夠完美匹配并融入家居環(huán)境，滿足他們對(duì)空間品味的極致追求”，其中一家冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。基于此，各冰箱企業(yè)們繼續(xù)看好嵌入式冰箱的增長(zhǎng)潛力。

“如果在抖音、小紅書(shū)等年輕人聚集的社交平臺(tái)搜索冰箱，會(huì)發(fā)現(xiàn)嵌入式冰箱、白色冰箱、裝修、家居好物等等關(guān)鍵詞排名都比較靠前”，松下家電相關(guān)負(fù)責(zé)人在AWE2024上接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)曾談及，為更符合年輕人的審美需求，松下將全嵌冰箱做到了業(yè)界倡導(dǎo)的左右兩側(cè)達(dá)到零縫隙、正面不突出。除此之外，松下冰箱還具有獨(dú)有的臻全嵌冰箱八大黃金安裝的標(biāo)準(zhǔn)，包括580毫米的超薄箱體、腰線與櫥柜齊平、產(chǎn)品嵌入后還能120度開(kāi)門(mén)等等。

在“嵌入式”領(lǐng)域，還有像美的微晶口感保鮮冰箱摒棄了傳統(tǒng)冰箱需要在兩側(cè)各預(yù)留10cm散熱空間的做法，采用了創(chuàng)新的前進(jìn)前出底部洄型散熱設(shè)計(jì)，使冰箱無(wú)需額外預(yù)留散熱空間便實(shí)現(xiàn)了兩側(cè)0縫隙的完美嵌入;容聲560WILL養(yǎng)鮮平嵌冰箱搭載了星跡變軌鉸鏈，使得冰箱與櫥柜平齊時(shí)，冰箱也能實(shí)現(xiàn)大于100°的廣角開(kāi)門(mén)......“嵌入式冰箱因其與現(xiàn)代家居裝修風(fēng)格的整體性和協(xié)調(diào)性相契合而成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。我們判斷這一趨勢(shì)在2024年仍將持續(xù)”，萬(wàn)寶冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析預(yù)判稱，嵌入式冰箱的熱銷(xiāo)會(huì)是一個(gè)較為長(zhǎng)期的趨勢(shì)，為此，他們計(jì)劃將推出更多嵌入式冰箱類(lèi)個(gè)性化和設(shè)計(jì)融合性強(qiáng)的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)家居一體化的需求。

用戶對(duì)品質(zhì)生活的關(guān)注總是會(huì)有超出預(yù)期的想法，在冰箱企業(yè)們看來(lái)，將“嵌入”、“薄型”由外至內(nèi)落實(shí)，只是滿足用戶對(duì)于家居空間美學(xué)需求的其中一面。諸如外觀色彩、面板材質(zhì)選擇與家居風(fēng)格的匹配融合度，以及復(fù)古風(fēng)/個(gè)性化美學(xué)設(shè)計(jì)、“全”嵌入式廚居場(chǎng)景定制解決方案、廚電嵌冰套系等多場(chǎng)景嵌入式系列組合的創(chuàng)新布局，同樣能夠滿足不同戶型、用戶群體的差異化場(chǎng)景定制需求。

那么，在追求生活品質(zhì)與家居美學(xué)的今天，冰箱企業(yè)究竟該如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)滿足更多的新興需求，同時(shí)也為冰箱行業(yè)帶來(lái)更多的差異化和高質(zhì)量選擇?5月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的 “「煥新正當(dāng)時(shí)」不將‘舊’ AI·鮮·美——2024中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，你或許能找到更多答案。屆時(shí)，讓我們共同探討、把握冰箱行業(yè)發(fā)展之道!