［丁科技網(wǎng)觀察］在剛剛過(guò)去不久的618，下行壓力與結(jié)構(gòu)調(diào)整，仍然是電視市場(chǎng)的主題詞。不過(guò)，好消息是，結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)了市場(chǎng)向好希望，主要表現(xiàn)在大屏化趨勢(shì)的繼續(xù)加深。

到今年618期間，從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，電視在線上市場(chǎng)的平均尺寸已經(jīng)來(lái)到65.8吋，75吋成為市場(chǎng)絕對(duì)主力，占到銷(xiāo)量的四分之一以上。這個(gè)速度，比起65吋接棒55吋來(lái)得要快。

這表明，大尺寸中依舊有可觀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。更大更好，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展可以依靠的抓手。同時(shí)，更大尺寸接棒75吋的進(jìn)程，也已經(jīng)開(kāi)始。

（數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng)）

事實(shí)上，今年以來(lái)到618期間的一系列市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌行動(dòng)，都在做出印證。重點(diǎn)，在于百吋級(jí)巨幕的持續(xù)崛起。在今年618期間，百吋級(jí)巨幕就首次突破了1個(gè)百分點(diǎn)，相比以往，更有從“微小火星”成為“燎原星火”的趨向。

98吋與100吋，是當(dāng)前百吋級(jí)巨幕中的兩員悍將，正是他們?cè)诤狭⑦@個(gè)賽道做強(qiáng)。

目前來(lái)看，百吋級(jí)巨幕還將繼續(xù)崛起，這會(huì)是全球范圍的行業(yè)現(xiàn)象級(jí)事件，中國(guó)品牌在這個(gè)過(guò)程中也會(huì)獲得一定優(yōu)勢(shì)。

首先，頭部終端品牌的布局會(huì)形成品類(lèi)合力和市場(chǎng)影響力。

從終端品牌來(lái)看，頭部都在積極布局百吋級(jí)產(chǎn)品，TCL、三星是98吋的主要推動(dòng)者，海信、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、康佳等則更熱衷100吋。

其次，頭部上游面板廠商會(huì)給品類(lèi)推廣注入持續(xù)動(dòng)力。

98吋面板，來(lái)自8.5代線，TCL華星產(chǎn)能持續(xù)增強(qiáng)，京東方也有穩(wěn)定供應(yīng)，特別是TCL華星在該尺寸的市占率已經(jīng)超過(guò)70%；100吋面板，來(lái)自8.6代線，主要供應(yīng)商是京東方與惠科，TCL華星也在積極規(guī)劃，特別是京東方在改尺寸上的供應(yīng)量逐月提升，已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的超半壁江山。

最后，積極的價(jià)格策略有望加速品類(lèi)有效推廣。

今年以來(lái)，百吋級(jí)巨幕相繼邁過(guò)萬(wàn)元門(mén)檻，用更親民的價(jià)格進(jìn)行普及。以618期間為例，海信、創(chuàng)維、TCL、小米等，以及他們的子品牌Vidda、酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)、紅米等的100吋或98吋產(chǎn)品，定價(jià)已經(jīng)來(lái)到9000元以?xún)?nèi)，Vidda更出現(xiàn)過(guò)7999元的定價(jià)。這樣的定價(jià)，也是百吋級(jí)巨幕份額在今年618增長(zhǎng)的原因之一，更會(huì)是未來(lái)的主要推動(dòng)力。

事實(shí)上，這對(duì)共同推動(dòng)百吋級(jí)大屏成長(zhǎng)的“戰(zhàn)友”之間，也有你追我趕的氛圍。

百吋級(jí)巨幕品類(lèi)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整一直在進(jìn)行?，F(xiàn)階段，100吋產(chǎn)品稍占優(yōu)勢(shì)。

以今年618為例，98吋份額相比去年微降，來(lái)到0.4%，而100吋算是有不錯(cuò)進(jìn)展，相比去年增長(zhǎng)0.8%，份額達(dá)到1.1%，實(shí)現(xiàn)翻倍，直接帶動(dòng)了百吋級(jí)巨幕整體權(quán)重的增加。另外，今年以來(lái)，100吋與98吋產(chǎn)品從2023年的不相上下，階段性地表現(xiàn)為100吋產(chǎn)品的權(quán)重提升。

不過(guò)，目前還無(wú)法斷言100吋和98吋誰(shuí)會(huì)成為百吋級(jí)巨幕的頭號(hào)代表：一方面，二者的市場(chǎng)體量差異并不明顯；另一方面，更多的品牌和產(chǎn)品還在布局百吋級(jí)巨幕的路上，他們會(huì)根據(jù)自身的能力、優(yōu)勢(shì)、受眾等等，選擇適合階段性發(fā)展的產(chǎn)品尺寸。唯一可以預(yù)期的，是百吋級(jí)巨幕的持續(xù)成長(zhǎng)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）