2024年全球經(jīng)濟環(huán)境低迷，外部環(huán)境充滿了不確定性，作為全球第一大經(jīng)濟體之一，我國經(jīng)濟的表現(xiàn)也是非常的低迷。特別是作為經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)，也表現(xiàn)出了持續(xù)低迷的勢態(tài)，特別是與我們家庭生活息息相關(guān)的白電產(chǎn)品，呈現(xiàn)出了下滑的跡象。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。618線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調(diào)品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價格雙雙下行特征。

家電市場整體表現(xiàn)低迷，但是也呈現(xiàn)出了一些變化和特點，這樣的變化和特點將有助于家電市場實現(xiàn)逆勢回暖或蛻變。那么，家電市場呈現(xiàn)出了什么樣的趨勢或變化呢？讓我們一起來看一看。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024上半年線上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長7.1%；線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%。嵌入式產(chǎn)品占比逐步增加但各個細分市場均價下行。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2024年全年零售額1325億元，同比下滑0.6%，零售量3827萬臺，同比下滑0.1%，價格結(jié)構(gòu)下探。

另外就是洗護市場，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024上半年洗護產(chǎn)業(yè)零售額494億元，同比增長3.6%，零售量2029萬臺，同比增長6.2%。2024年上半年線上洗干套裝零售額43.4億元，同比增長43.6%，零售量54.1萬臺，同比增長64.1%，套裝持續(xù)三年的高速增長無疑成為拉動產(chǎn)業(yè)增長的引擎。

最后就是空調(diào)市場，地產(chǎn)持續(xù)走低的形勢下導(dǎo)致空調(diào)安裝需求減少。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2024上半年空調(diào)市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。奧維云網(wǎng)對2024全年市場走勢仍然持保守態(tài)度，預(yù)測全年全渠道銷額同比下滑7.5%，空調(diào)內(nèi)銷今年超額回調(diào)，進入下行通道已是大概率事件。

總的來說，白電產(chǎn)品整體表現(xiàn)低迷，2024下半年面臨非常大的增長壓力。那么，2024年白電行業(yè)將呈現(xiàn)那些趨勢，或者那些方面或產(chǎn)品將會成為布局的重點呢？筆者認為，家電智能Ai是一個方向，其次環(huán)保綠色是另外一個核心的方向。

家電智能化是未來的趨勢，智能Ai化是家電行業(yè)今年提出來的新理念，在今年的AWE2024上，我們看到了很多基于Ai大數(shù)據(jù)模型的家電產(chǎn)品和家電芯片，希望借助智能化、大數(shù)據(jù)化、Ai化的趨勢賦能家電產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用體驗。

在國家“雙碳”政策和目標(biāo)的驅(qū)動下，家電行業(yè)作為能源消耗比較大的產(chǎn)品分類，其擁有更多、更大的責(zé)任來為全球的環(huán)保事業(yè)貢獻一份力量。在此情形下，我國家電一直將“雙碳”作為目標(biāo)，也將節(jié)能環(huán)保作為產(chǎn)品研發(fā)的重點。現(xiàn)如今，我國家電企業(yè)一下通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓家電產(chǎn)品都擁有健康、綠色和環(huán)保的品質(zhì)。

總的來說，2024年上半年大家電市場總體承壓，這既與行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境息息相關(guān)。未來，我國家電行業(yè)將逐漸恢復(fù)，成為驅(qū)動我國經(jīng)濟恢復(fù)的核心動力。