去年8月底,華為Mate60系列手機在沒有舉行發(fā)布會的情況下突然開售,其銷售盛況曾一度長期缺貨。數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱,截至6月底,Mate60系列全版本銷量已過千萬。
今年4月中旬,華為Pura70系列手機復制了Mate60的上市策略,同樣“未發(fā)先售”。7月17日,據(jù)界面新聞報道,自4月18日開售以來,華為Pura70全系出貨量對比P60系列同比增長了125%。
但另一邊,數(shù)碼圈知名博主“數(shù)碼閑聊站”此前則表示,Pura70銷量“不及內部預期”。
如今上市已三個月,華為Pura70的銷量究竟如何,它趕上“前輩”Mate60了嗎?
Pura70銷量究竟如何?
“華為Pura70全系出貨量對比P60系列同比增長了125%”,看起來Pura70的銷量情況似乎相當不錯。不過,P60系列畢竟是華為受限時期的4G手機,在5G當?shù)赖臅r代,銷量遠不如此前的Mate40、Mate30等。
根據(jù)Canalys公布的“2023年第二季度中國大陸智能手機市場3500元以上前10款機型”榜單,該季度華為P60銷量為100萬臺左右。如果算上P60其他型號,該季度P60全系列銷量約為130萬臺。
需要指出的一點是,P60的上市時間是2023年3月底,第二季度正好是P60首銷期。而在手機市場,新機銷量最高峰也正是在首銷期,例如每年9月發(fā)布的新款iPhone,第四季度都是iPhone的銷量最高峰。
如果按照以上數(shù)據(jù),Pura70系列上市三個月的銷量應該在300萬臺左右。從增長幅度來看,這個數(shù)據(jù)已經相當優(yōu)秀。如果橫向對比來看,華為Pura 70相比小米等競爭對手,或者相比去年的Mate60表現(xiàn)又如何呢?
華為Pura 70系列手機
蘋果方面,市場研究機構CINNO預測稱,2023年蘋果iPhone 15系列在中國市場的銷量可能在1000萬部左右,對比iPhone 14系列同期銷量,減少約290萬部。
據(jù)華爾街見聞報道,小米14系列自去年10月31日首銷至11月10日,全渠道總銷量高達144.74萬臺。小米CEO雷軍在社交媒體平臺與網友互動時透露,小米14系列銷量已經超過百萬臺。
如果再看“前輩”Mate60系列,Pura70的表現(xiàn)也可圈可點。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù),華為Mate60系列上市兩個月后銷量已經達到240萬臺。Canalys的數(shù)據(jù)也顯示,上市70天,Mate60系列總銷量已超過250萬臺。
由此可見,Prua70系列上市三個月,銷量表現(xiàn)基本與“前輩”Mate60系列持平,略低于iPhone 15系列銷量,但高于小米14系列。
這個數(shù)字不算差,但只是與Mate60持平可能并不符合華為的預期。
Pura70的擔子很重
由于去年Mate60上市突然,其長達數(shù)月的缺貨很大程度上也是因為供應鏈不暢。而Pura70作為華為手機業(yè)務重回正常軌道后的第一臺真正的旗艦手機,則有著充足的準備,至今均未出現(xiàn)過缺貨狀態(tài),顯然華為希望Pura70能更加走量。
數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”此前爆料稱,截至5月底,華為Pura 70系列上市一個半月全系銷量即將突破200萬。該博主還表示,Pura70系列銷量“不及自家預期”。
PConline統(tǒng)計了華為官方商城Pura70系列和Mate60系列的評價數(shù)量,前者有4.1萬條,后者為24.1萬條。如果從評價數(shù)來看,Mate60系列是Pura70的約6倍。
但與此同時,Mate60至今已銷售10個月,而Pura70的銷售時間為3個月,前者僅為后者的3倍多。
在銷售時間只多了3倍的情況下,評價數(shù)卻高達6倍,綜合銷售來看,Pura70至少在華為官方商城的銷售情況很可能并不如Mate60系列。
華為Mate 60手機
Pura70銷量“不及預期”還體現(xiàn)在價格上。Mate60系列去年8月底上市,直到今年2月,第三方渠道才開始降價數(shù)百元,直到如今,上市近一年也從未有過官方降價。
但Pura70系列的價格就沒這么堅挺了。今年5月,上市近一個多月的Pura70系列就出現(xiàn)了大降價,據(jù)手機中國報道,Pura70系列的頂配版第三方渠道售價比官方價低了1000 元。
PConline發(fā)現(xiàn),在華為京東自營官方旗艦店,Pura70全系售價均低于首發(fā)價,優(yōu)惠價格在100元-500元。
除了更頻繁的價格變動,華為還調整了Pura70的產品策略,試圖用增加賣點的方式提升銷量。
6月28日,在Pura70系列上市近兩個月后,華為正式推出了Pura 70北斗衛(wèi)星消息版,該版本在原Pura 70的基礎上新增了北斗衛(wèi)星消息功能,售價與普通版相比高出了100元。
衛(wèi)星消息是過去今年手機市場最大的功能創(chuàng)新之一,從2022年華為Mate 50系列首發(fā)搭載以來,就成為了華為創(chuàng)新技術的代表,如今將其搭載在入門版Pura系列上,促銷意味明顯。
不過,由于該新版本推出時間距離首發(fā)時間較近,也引發(fā)了不少Pura70首發(fā)用戶的不滿。PConline在黑貓投訴平臺發(fā)現(xiàn),包含“Pura70”的投訴信息有一百多條,其中不少都是因為“華為發(fā)布會后對同型機型進行硬件升級,損害老客戶權益不予解決”。
總的來說,相比去年Mate60系列供不應求的盛況,今年Pura70系列降溫了不少。
華為手機距離巔峰還有很長距離
根據(jù)研究機構數(shù)據(jù),自去年Mate60系列上市以來,華為手機出貨量連續(xù)三個季度增長,同比增長率分別為47%、110%和42.53%,同期市場整體增速只有個位數(shù)。
從中也能看出,華為手機出貨量依然在高速增長,但最近一個季度的環(huán)比增速出現(xiàn)了一定下滑,也從側面反映出Pura70系列的銷量變化。
另一邊,市場對華為手機的表現(xiàn)也相當樂觀。分析機構TechInsights預測,華為Pura 70系列將在2024年出貨量超過1000萬部,成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競爭對手之一。
華為手機巔峰期在2020年上半年,彼時華為手機(包括獨立前的榮耀手機)占中國智能手機市場份額的40.2%。而根據(jù)最新數(shù)據(jù),華為目前的市場份額為14.93%,相比最高點還有近兩倍差距。這其中,缺少的銷量主要是中低端機型。
此前,榮耀承擔了華為中低端手機的大部分出貨量,榮耀被出售后,華為中低端機型長期缺位。另一邊,雖然麒麟芯片已經回歸,但目前其主要搭載在售價超過2000元的中高端機型上。
因此,華為手機若想重回巔峰,旗艦手機Mate系列和Pura系列不能有失,中低端機型也必須快速跟進。
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