[丁科技網(wǎng)觀察] 日前，老牌投影巨頭愛(ài)普生發(fā)布的一則消息：根據(jù)Futuresource報(bào)告顯示，在愛(ài)普生2023財(cái)年，其在全球市場(chǎng)所占份額已達(dá)到50.9%，位居第一，同時(shí)在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)份額以36.5%排名第一。

在全球和中國(guó)市場(chǎng)拿到雙第一，這樣的成績(jī)實(shí)在過(guò)于亮眼，以至于很多行業(yè)媒體質(zhì)疑它的合理性。果然，在深度調(diào)查之后可以發(fā)現(xiàn)，愛(ài)普生的市場(chǎng)第一，有著嚴(yán)苛的“條件限制”。據(jù)愛(ài)普生披露的信息，F(xiàn)uturesource統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)源為“500流明以上的投影機(jī)市場(chǎng)不包含無(wú)屏電視”。

這樣的統(tǒng)計(jì)有沒(méi)有價(jià)值呢？對(duì)于愛(ài)普生來(lái)說(shuō)，當(dāng)然有價(jià)值。500流明以上投影機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)屬于中高端產(chǎn)品市場(chǎng)，意味著愛(ài)普生在高價(jià)值市場(chǎng)有著行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，從行業(yè)整體來(lái)看，排除“500流明以下投影機(jī)市場(chǎng)”來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，似乎并不科學(xué)和客觀。

熟悉投影市場(chǎng)的人都知道，近年來(lái)1LCD投影市場(chǎng)高速發(fā)展，從銷(xiāo)量來(lái)看已經(jīng)成為整個(gè)智能投影市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)拉力。根據(jù)洛圖科技線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從智能投影機(jī)銷(xiāo)量上看，2023年，1LCD技術(shù)市場(chǎng)份額繼續(xù)向上提升至66.1%，同比上漲5.0個(gè)百分點(diǎn)；3LCD技術(shù)占比為1.9%，同比微增0.2個(gè)百分點(diǎn)；DLP產(chǎn)品受到擠壓，份額降至31.9%。2024年第一季度，1LCD技術(shù)在線(xiàn)上市場(chǎng)的份額提升至69.4%，較去年同期上漲5.0個(gè)百分點(diǎn)。

由于1LCD投影產(chǎn)品亮度大都低于500流明，因此Futuresource的報(bào)告實(shí)際上通過(guò)“條件設(shè)置”，將在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位的1LCD投影拒之門(mén)外。如此，得出的“投影市場(chǎng)第一”，究竟有多少科學(xué)性和客觀性呢？對(duì)于其他投影企業(yè)來(lái)說(shuō)，又有多少說(shuō)服力呢？

另外，“無(wú)屏電視”也被排除在統(tǒng)計(jì)之外。這一點(diǎn)，其實(shí)也有商榷之處。丁科技網(wǎng)注意到，對(duì)于什么是無(wú)屏電視，行業(yè)并沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)知。無(wú)屏電視是只包括了短焦激光電視，還是也包括了短焦投影機(jī)？亦或包括所有可以看直播電視的智能投影？當(dāng)行業(yè)認(rèn)知不統(tǒng)一的時(shí)候，F(xiàn)uturesource雖然可以將無(wú)屏電視的解釋權(quán)歸于自己，但這也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)很難服眾。

其實(shí)，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，愛(ài)普生在投影市場(chǎng)有兩項(xiàng)第一是無(wú)可質(zhì)疑的。一是，非智能投影市場(chǎng)第一；二是3LCD投影市場(chǎng)第一。但這兩項(xiàng)第一，從行業(yè)整體來(lái)看，含金量還是有限。因?yàn)?，目前智能投影是整個(gè)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)投影市場(chǎng)總出貨量為473.6萬(wàn)臺(tái)，其中智能投影機(jī)出貨量達(dá)到了418.4萬(wàn)臺(tái)，非智能投影出貨量?jī)H為55.2萬(wàn)。另外，目前DLP、1LCD是投影市場(chǎng)的主流技術(shù)，而3LCD目前只有愛(ài)普生在全線(xiàn)布局，屬于很小眾的技術(shù)。

丁科技網(wǎng)注意到，從IDC數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年中國(guó)整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前5名廠商是極米、堅(jiān)果、愛(ài)普生、峰米和當(dāng)貝，愛(ài)普生排名第三。在消費(fèi)級(jí)投影市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五的品牌中沒(méi)有了愛(ài)普生，分別是極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和小米。

當(dāng)然，整體來(lái)看，愛(ài)普生依然是投影市場(chǎng)的一支強(qiáng)大力量，特別是其在商用市場(chǎng)還占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)商用投影機(jī)出貨量前三品牌分別為愛(ài)普生、松下和BenQ。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，對(duì)于愛(ài)普生來(lái)說(shuō)，不必沉溺于過(guò)往的成功中，而應(yīng)該放下“第一”的包袱，大力發(fā)展智能投影和消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，以更靈活的市場(chǎng)策略、更開(kāi)放的技術(shù)組合和更豐富的產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)大自己的品牌和市場(chǎng)影響力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）