最近兩年，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的“國(guó)產(chǎn)替代”進(jìn)程，明顯在加速。從機(jī)構(gòu)整理的網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)來(lái)看：在前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌比重提升；同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌usmile也拿下了榜首，并且已經(jīng)從去年上半年保持到了今年上半年。不過(guò)，去年下半年以來(lái)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)又陸續(xù)迎來(lái)新玩家，先有在高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域“平替”戴森的徠芬，又有在廚房小家電領(lǐng)域不斷成長(zhǎng)的小熊。國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)部更激烈的較量，看起來(lái)一觸即發(fā)。

（圖：徠芬電動(dòng)牙刷，AWE2024現(xiàn)場(chǎng)圖片）

根據(jù)來(lái)自中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)：

在2023年1-6月的口腔護(hù)理網(wǎng)絡(luò)零售細(xì)分行業(yè)品牌榜中，電動(dòng)牙刷類目，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌是usmile、飛利浦、歐樂(lè)B、米家和飛科，占比分別為26.6%、22.3%、9.6%、4.7%、4.4%；排名六到十位的品牌分別是舒客、拜爾、福派、松下和IMask。

簡(jiǎn)報(bào)中補(bǔ)充有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，“usmile超越飛利浦”，“飛科同比增長(zhǎng)95.1%，躋身前五”，“國(guó)外頭部品牌飛利浦、歐樂(lè)B、拜爾和松下等均出現(xiàn)下滑走勢(shì)”。這可以算是中國(guó)品牌對(duì)海外巨頭的先發(fā)優(yōu)勢(shì)的突破。

相比usmile的“超越”，和飛科的高速增長(zhǎng)，后起之秀徠芬的進(jìn)步，看上去來(lái)得更為迅猛。

同樣根據(jù)來(lái)自中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)：

在2024年1-3月的口腔護(hù)理網(wǎng)絡(luò)零售細(xì)分行業(yè)品牌榜中，電動(dòng)牙刷類目，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌是usmile、徠芬、飛利浦、歐樂(lè)B和飛科，占比分別為26.4%、15.3%、14.8%、8.8%、3.7%；排名六到十位的品牌分別是米家、舒客、拜爾、福派和華為。

在2024年1-6月的口腔護(hù)理網(wǎng)絡(luò)零售細(xì)分行業(yè)品牌榜中，電動(dòng)牙刷類目，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌是usmile、徠芬、飛利浦、歐樂(lè)B和米家，占比分別為25.6%、16.2%、15.1%、8.8%、4.4%；排名六到十位的品牌分別是飛科、舒客、拜爾、華為和小米。

這里可以明顯看到的是，徠芬迅速嶄露頭角，超越飛利浦和歐樂(lè)B，來(lái)到第二，并且在向usmile持續(xù)逼近，差距在縮小。而之所以說(shuō)徠芬看起來(lái)更迅猛，是因?yàn)閺品沂窃谌ツ?0月才進(jìn)入電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，而定位為專業(yè)口腔護(hù)理品牌的usmile，成立時(shí)間是2015年。

徠芬的成功，可能歸因于三點(diǎn)：高速吹風(fēng)機(jī)積累的品牌影響力，“大手筆”的營(yíng)銷，以及對(duì)掃振電動(dòng)牙刷的開創(chuàng)。在徠芬之前，電動(dòng)牙刷的工作方式主要是聲波式和旋轉(zhuǎn)式。而掃振電動(dòng)牙刷在刷毛高頻振動(dòng)同時(shí)，刷桿也能大幅掃動(dòng)，被認(rèn)為是一種更高效的清潔方式。有公開信息顯示，徠芬掃振電動(dòng)牙刷上市首月，銷量超13.5萬(wàn)支，銷售額超4000萬(wàn)元。隨后，其他品牌也在陸續(xù)跟進(jìn)掃振電動(dòng)牙刷。

綜合來(lái)看，徠芬可以算得上是usmile的勁敵。不過(guò)，從usmile今年的動(dòng)作來(lái)看，他也在為后續(xù)可能“白刃戰(zhàn)”做準(zhǔn)備。usmile推出了P20 PRO，掃振+緩震，主打“舒適清潔，不打牙”，意在解決此前市面上的掃振電動(dòng)牙刷被吐槽的“打牙”問(wèn)題。

但隨后，徠芬看起來(lái)又見(jiàn)招拆招，推出了“緩震刷頭”，且徠芬的刷頭，比usmile的刷頭價(jià)格要便宜。更進(jìn)一步，在今年6月，徠芬推出了新品霧面不銹鋼新色掃振電動(dòng)牙刷，同時(shí)又開啟了一輪“大手筆”營(yíng)銷，且伴隨七夕接近，徠芬還有定制產(chǎn)品推出。

并且，除了徠芬，在今年下半年，usmile在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)或許還會(huì)迎來(lái)另一個(gè)可能的勁敵。小熊電器在7月表示收購(gòu)羅曼智能，“擴(kuò)充個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品品類，提升公司個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)份額和銷售占比，重點(diǎn)布局更有增長(zhǎng)潛力的新興功能小家電產(chǎn)品電動(dòng)牙刷、高速電吹風(fēng)，為公司增加新的拳頭產(chǎn)品”。小熊此前在廚房小家電領(lǐng)域一度有可觀表現(xiàn)，羅曼智能主營(yíng)產(chǎn)品就是電動(dòng)牙刷，且掌握高速無(wú)刷馬達(dá)自研自產(chǎn)的能力，那么，小熊未必不能成為電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的 “另一個(gè)徠芬”。

整體而言，usmile目前在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)雖然基本穩(wěn)坐頭把交椅，但在國(guó)產(chǎn)品牌整體的持續(xù)崛起、尋求更好成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的背景下，面臨的挑戰(zhàn)，或許比以往更大。國(guó)產(chǎn)品牌之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，可能比以往更激烈。當(dāng)然，在國(guó)產(chǎn)品牌們真正分出高下之前，“國(guó)產(chǎn)替代”的繼續(xù)縱深，大概率會(huì)先完成。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）