上周,格力電器在石家莊召開格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),在本次發(fā)布會(huì)上,格力電器表示“格力通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、掌握核心科技,把全品牌家電產(chǎn)品做到極致”之外,還重磅宣布了一個(gè)新消息,即格力電器研發(fā)了美容儀,并且這款美容儀已經(jīng)開始售賣。
中國(guó)家電網(wǎng)記者查詢發(fā)現(xiàn),目前這款格力美容儀新品只在格力董明珠店的渠道售賣,標(biāo)價(jià)9800元,有用戶驚呼“定價(jià)屬實(shí)是沒(méi)想到”。
格力微電流美容儀
據(jù)格力美容儀商品介紹顯示,這款美容儀采用的是EMS微電流技術(shù),擁有“緊致輪廓、綜合煥膚、放松舒敏、改善皺紋”等多種功能,格力董明珠店顯示,目前這款產(chǎn)品銷售量為960+。
此次發(fā)布美容儀新品,不難理解為是格力電器多元化業(yè)務(wù)的新探索,近些年來(lái),格力電器一直試圖發(fā)展“第二增長(zhǎng)曲線”,從生活電器到手機(jī),再到新能源、光伏等等,不過(guò)目前空調(diào)依然是格力電器營(yíng)收占比最重的業(yè)務(wù),據(jù)格力電器2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年總營(yíng)業(yè)收入2039.8億元,其中空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收為1512.2億元,占營(yíng)業(yè)收入比重74.14%。
而作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者,格力空調(diào)一直都是對(duì)手的最佳對(duì)標(biāo)者,身上也承擔(dān)了更重的壓力。進(jìn)入2024年,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)分級(jí)凸顯、外部環(huán)境變化等一系列因素影響下,空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)卷現(xiàn)象突出,此前,格力空調(diào)和小米空調(diào)市場(chǎng)地位論戰(zhàn),以及某些平臺(tái)上惡意抨擊“中國(guó)空調(diào)廠商都沒(méi)有核心技術(shù)”等,格力電器無(wú)一不是被“點(diǎn)名”。
在這樣的現(xiàn)狀下,格力電器在冰洗生活戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上透露出更多的多元化信息,也揭露了格力電器的未來(lái)布局,首先,格力的多元化業(yè)務(wù)從不止步,一方面冰洗業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī),將會(huì)穩(wěn)扎穩(wěn)打,另外,格力電器也積極加入新興的賽道,而美容儀無(wú)疑是當(dāng)下一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
微電流、光、射頻是家用美容儀的三大主流技術(shù),自2024年4月1日起,國(guó)家藥監(jiān)局明確,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。雖然后來(lái)這一新規(guī)調(diào)整為2026年4月1日實(shí)施,但是射頻美容儀行業(yè)仍處于激烈動(dòng)蕩期,所以我們看到格力美容儀新品選中的是微電流技術(shù),規(guī)避了射頻美容儀可能會(huì)出現(xiàn)的亂象。
而對(duì)于家用美容儀業(yè)務(wù)的涉足,也并非是格力電器的“心血來(lái)潮”,早在去年2月份,珠海格力新元電子有限公司(格力電器全資持股公司)經(jīng)營(yíng)范圍新增第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)銷售等,今年4月,格力電器投資成立“珠海格力醫(yī)療器械有限公司”,經(jīng)營(yíng)范圍包括醫(yī)療美容服務(wù)、第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)等內(nèi)容。如今看來(lái),拓展美容儀業(yè)務(wù)格力電器早已開始行動(dòng)。
綜合來(lái)看,中國(guó)家電網(wǎng)認(rèn)為,格力電器此次推出家用美容儀產(chǎn)品,未嘗不是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,相較于此前的手機(jī)等業(yè)務(wù),其實(shí)格力電器在醫(yī)療器械領(lǐng)域早已有所積累,例如空氣凈化器,紫外消毒柜,生物安全柜,超凈工作臺(tái)等,并且已獲得了不少專利。從此前透露的信息看,格力電器針對(duì)美容儀也早已開始布局,選擇在此時(shí)公布,也是綜合考慮了美容儀行業(yè)的現(xiàn)狀,至于后續(xù)會(huì)不會(huì)擴(kuò)大研發(fā)銷售,可能還要看格力的首款美容儀新品反饋如何,不過(guò)值得關(guān)注的是,美容儀賽道同樣品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈,格力電器能否借助自身優(yōu)勢(shì)在美容儀行業(yè)殺出一條路,讓我們拭目以待。
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