美容儀市場(chǎng)在今年頗具熱度,相繼有新規(guī)出臺(tái)及調(diào)整、知名品牌覓光被傳“破產(chǎn)”后回應(yīng)消息不實(shí)等熱點(diǎn)事件。最近的大事件,則是家電巨頭的加入。前不久,格力正式入局美容儀品類(lèi)。丁科技網(wǎng)認(rèn)為,在這個(gè)持續(xù)成長(zhǎng)的百億級(jí)市場(chǎng),格力可能不會(huì)是今年入局的家電巨頭的孤例,美容儀市場(chǎng),或許會(huì)是格力們的新戰(zhàn)場(chǎng)。
在幾天前的格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,格力董明珠透露了美容儀研發(fā)成功的消息,在這場(chǎng)應(yīng)該以格力白色大家電為主體的發(fā)布會(huì)上,它很像是“隱藏菜單”。
這是一款微電流美容儀,產(chǎn)品已經(jīng)在格力的官方渠道上線,定價(jià)9800元。格力董明珠店的信息顯示,“預(yù)計(jì)8月25日起陸續(xù)發(fā)貨”。截至發(fā)稿,累計(jì)銷(xiāo)量在1000臺(tái)左右。
(截圖自格力董明珠店)
有公開(kāi)信息稱(chēng),董明珠表示,用了一個(gè)星期就發(fā)現(xiàn)自己變漂亮了。這很有些自己帶貨的意味,或許在格力后續(xù)的直播中,也會(huì)看到類(lèi)似內(nèi)容。
對(duì)于格力本身而言,這又是一次探索新增長(zhǎng)可能的跨界嘗試,至于選擇美容儀,在丁科技網(wǎng)看來(lái)則可能是因?yàn)槭袌?chǎng)中存在多重利好:
就美容儀市場(chǎng)本身而言,其已經(jīng)達(dá)到了百億規(guī)模,并且有望持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù),2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模已接近100億元。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年1-9月,天貓+淘寶平臺(tái)的美容儀銷(xiāo)售額就達(dá)到了97.427億元,這還僅僅是淘系電商。青眼情報(bào)的《2023中國(guó)化妝品年鑒》顯示,2023年中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模為183.7億元,同比上升70%。
同時(shí),美容儀市場(chǎng)在今年以來(lái)呈現(xiàn)出“洗牌”態(tài)勢(shì)。特別是此前根據(jù)新規(guī),射頻美容儀將被納入三類(lèi)醫(yī)療器械范疇,新規(guī)實(shí)施前很多產(chǎn)品價(jià)格大跳水,代表相關(guān)品牌底氣不足。
另外,此前的頭部品牌,在尚未明確形成市場(chǎng)統(tǒng)治力的情形下,也遭遇了變化。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年1-9月,天貓+淘寶平臺(tái)的美容儀銷(xiāo)售額榜單中,排名第一的國(guó)產(chǎn)品牌Amiro覓光,份額為11.04%,相比家電其它成熟品類(lèi)中的Top3品牌還算不上有統(tǒng)治力。
另?yè)?jù)《化妝品觀察》消息,2023年,極萌、覓光等多個(gè)美容儀品牌跑進(jìn)抖音美妝年度榜單TOP10,今年上半年,則無(wú)一入榜前十。覓光還出現(xiàn)過(guò)破產(chǎn)傳聞,另有其它知名美容儀品牌推出市場(chǎng),比如寶潔旗下美容儀品牌OPTE。
但在同時(shí),市場(chǎng)需求導(dǎo)致需要有品牌進(jìn)行補(bǔ)位。
就美容儀所處的個(gè)護(hù)家電大盤(pán)而言,它是近年來(lái)保持高成長(zhǎng)性的家電板塊之一。其中基本都是市場(chǎng)表現(xiàn)不斷提升的明星品類(lèi),相互之間由于連帶關(guān)注形成了一定的拉動(dòng)作用。
就消費(fèi)市場(chǎng)需求而言,醫(yī)美需求,在悅己消費(fèi)與健康、精致生活需求的包裹下,依舊火熱。
2023年市場(chǎng)規(guī)模在2000億元左右,《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》預(yù)計(jì),未來(lái)四年,該市場(chǎng)將保持10%-15%的增速。不過(guò)與此同時(shí),行業(yè)亂象叢生。如果有可以自行操作的可替代方案,消費(fèi)者也可能愿意嘗試。
從后續(xù)布局而言,格力很可能會(huì)擴(kuò)充產(chǎn)品線,進(jìn)行更多探索,特別是射頻美容儀。
比如,格力電器投資成立“珠海格力醫(yī)療器械有限公司”,可能就是在為包括射頻美容儀在內(nèi)的其它類(lèi)型產(chǎn)品做準(zhǔn)備。在這里,格力可能還想形成產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)層面,格力集團(tuán)旗下珠海格創(chuàng)新空間產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)在今年初成為了瑞玞生物股東,后者主要從事醫(yī)療美容產(chǎn)品及材料研發(fā)生產(chǎn);技術(shù)層面,格力電器在更早時(shí)候申請(qǐng)了多項(xiàng)與美容儀相關(guān)的專(zhuān)利。這些,看起來(lái)都與未來(lái)的持續(xù)布局有關(guān)。
畢竟,從目前已知的情況看,射頻美容儀被被醫(yī)學(xué)界證明有實(shí)現(xiàn)面部年輕化的效果,微電流美容儀還并沒(méi)有。
從格力的選擇來(lái)說(shuō),當(dāng)前推出微電流產(chǎn)品,目的很可能在于先繞開(kāi)暫時(shí)被認(rèn)為魚(yú)龍混雜的射頻產(chǎn)品,進(jìn)行試水。產(chǎn)品沒(méi)有在第三方平臺(tái)上線,或許也是出于這種考慮。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),以上這些,都顯得格力對(duì)待美容儀“很認(rèn)真”。
不過(guò),盡管如此,并且格力的品牌影響力、渠道能力甚至后續(xù)可能的產(chǎn)品能力都可觀,這次的跨界對(duì)于格力而言仍然未必輕松。
因?yàn)?,格力首先?huì)面對(duì)的就是用前沿技術(shù)武裝自己的美妝和醫(yī)美巨頭們。丁科技網(wǎng)注意到,從年初作為消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的CES看,他們中有相當(dāng)一部分,有意通過(guò)終端產(chǎn)品進(jìn)入家用醫(yī)美市場(chǎng),像是歐萊雅,就在幾年里陸續(xù)推出了智能皮膚貼片、智能梳子、家用化妝品設(shè)備、智能手持上妝設(shè)備、電動(dòng)畫(huà)眉設(shè)備、吹風(fēng)機(jī)等等。家用美容儀這樣的大市場(chǎng),他們很難不感興趣。
同樣強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng),還會(huì)來(lái)自其他綜合性家電巨頭,他們中有相當(dāng)一部分需要新的品類(lèi)作為增長(zhǎng)契機(jī),且本身涉足醫(yī)療器械領(lǐng)域多年。家用美容儀,對(duì)他們而言,同樣可能是相當(dāng)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。家用美容儀市場(chǎng),很可能成為包括格力在內(nèi)的家電巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)。
一旦如此,在需求普遍存在、原有品牌出現(xiàn)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)、家電巨頭陸續(xù)入局的情況下,家用美容儀市場(chǎng)可能“加速洗牌”。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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