上半年，在家電內(nèi)銷承壓的當(dāng)下，家電出口倒是迎來了一個旺年。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年6月中國出口家用電器40,238萬臺，同比增長26.4%;1-6月累計出口214,024萬臺，同比增長24.9%。

具體來看，6月出口空調(diào)612萬臺，同比增長49.4%;1-6月累計出口3,842萬臺，同比增長21.4%。

6月出口冰箱746萬臺，同比增長22.0%;1-6月累計出口3,980萬臺，同比增長25.6%。

6月出口洗衣機273萬臺，同比增長12.3%;1-6月累計出口1,622萬臺，同比增長22.8%。

6月出口液晶電視機911萬臺，同比增長4.9%;1-6月累計出口4,976萬臺，同比增長5.6%。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署

多個家電品類之中，6月空調(diào)出口量增幅幾乎接近50%，可見該品類的出口潛力。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，上半年的空調(diào)出口主要驅(qū)動來自新興市場，相比之下歐美市場從銷量占比和增量貢獻兩個關(guān)鍵指標來說重要性均有所減弱。以泰國為例，1-5月出口數(shù)據(jù)顯示，泰國是少有的三大白電出口規(guī)模全部實現(xiàn)增長的目的國。其中空調(diào)前5月出口同比增長超60%。

正是巨大的市場增量，吸引家電企業(yè)在這兩年掀起了產(chǎn)能的擴張熱潮，今年上半年，家電頭部、主流品牌仍在大舉建廠，提速全球化戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署

據(jù)海爾集團官方微信消息，7月28日，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園冰箱二期投產(chǎn)暨空調(diào)洗滌項目推進現(xiàn)場會在青島上合示范區(qū)舉行。隨著該工廠的首臺全球定制冰箱下線，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園冰箱智能制造(二期)項目正式宣告投產(chǎn)運營。

此次投產(chǎn)運營的海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園冰箱二期項目，計劃打造冰箱及冰柜的綠色低碳示范工廠，主要銷往歐洲、中東非、東南亞等國家。

圖片來自海爾官網(wǎng)

同一天，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園空調(diào)、洗衣機、干衣機、洗碗機四大工廠宣告同步開工。其中，空調(diào)智能制造項目規(guī)劃建設(shè)研發(fā)實驗中心、廠房、物流中心等，預(yù)計年產(chǎn)能1000萬臺。

洗滌項目規(guī)劃建設(shè)滾筒洗衣機、干衣機、洗碗機三個工廠，裝備智能總裝線、模塊加工區(qū)、智能物流系統(tǒng)等，預(yù)計年產(chǎn)能1000萬臺，產(chǎn)品主要銷往歐洲、美洲、澳洲等地。

除了海爾，TCL空調(diào)也在加碼產(chǎn)能布局。

7月30日，TCL宣布其全球化戰(zhàn)略再升級，以進一步完善全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局，加速提升企業(yè)全球競爭力。TCL創(chuàng)始人、董事長李東生對戰(zhàn)略作出具體闡釋：“一是完善全球化產(chǎn)業(yè)布局，從輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榕c當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力；二是協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游，共建全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)。三是提升全球化經(jīng)營能力，構(gòu)建多元融合、兼容并包的文化與全球化管理體系。”

早在今年5月，TCL實業(yè)高級副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林公開表示，TCL今年下半年將在廣州市南沙區(qū)建設(shè)新的空調(diào)智能制造工廠。據(jù)悉，TCL空調(diào)南沙工廠計劃今年9月在廣州南沙奠基，擬投資15億元，規(guī)劃年產(chǎn)能800萬臺(套)，主要生產(chǎn)出口空調(diào)，面向全球市場。

公開資料顯示：今年一季度TCL空調(diào)海外出口同比增長30%，自有品牌同比增長60%。目前TCL空調(diào)在全球的服務(wù)商有5000+家，全球服務(wù)工程師隊伍達50000余人，為TCL空調(diào)全球業(yè)務(wù)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

2024年6月20日，Google谷歌與全球知名咨詢機構(gòu)凱度聯(lián)合發(fā)布了《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》榜單，中國全球化品牌 50 強的品牌力實現(xiàn)了 17% 的增長，Midea、Haier、Hisense、TCL等品牌榜上有名。而在國際品牌力彰顯的背后，正是中國家電企業(yè)乘著出海東風(fēng)，持續(xù)拓展制造布局，助力海外業(yè)務(wù)全球突破。(秦圖南)