新冷年開篇就遇冷，8月份內銷出貨量出現了下滑，按照目前各個工廠的排產計劃，9月份的出貨量走勢也是如此，要知道，去年從7月到年底，每個月的出貨量也是呈下滑態(tài)勢，在上一個年度同月份低基數的基礎上，連續(xù)出現下滑，說明當下內銷市場承受著巨大的壓力。

今年新春之后的內銷月度出貨創(chuàng)了峰值，想要邁過這個高峰再創(chuàng)歷史，難度非常大，所以，2025冷年出貨量大概率同比依然會下降。況且，目前高企的庫存量還壓縮了出貨的增量空間，由此而形成連續(xù)兩個年度出貨量同比下降，這在行業(yè)的發(fā)展史上并不多見。

與內銷形成鮮明對比的是出口還在增長，眼下行業(yè)面向海外的排產增長幅度每個月都很大，如果不出意外的話，未來一年出口量將會又一次創(chuàng)下新高，順便提一句，從去年7月份至今，出口量一直沒有停止增長的步伐。

今年很多企業(yè)之所以能夠扛住內銷市場下滑的沖擊而整體規(guī)模實現增長，直接原因就是出口需求井噴提供了龐大的增量空間，空調行業(yè)由此而形成一個鮮明的特征，那便是沒有出口業(yè)務支撐的空調制造企業(yè)將會越來越難，只是之于很多中小企業(yè)，在出口方面的獲利空間非常有限，增量不增利是小企業(yè)在出口上的集體窘境。

價格競爭恐將成為常態(tài)化現象，也因此空調出貨均價的下行是大勢之一，一個很簡單市場規(guī)律，產能過剩和供求矛盾的急劇激化會導致價格戰(zhàn)。更令人擔憂的是，空調行業(yè)在持續(xù)不斷的價格競爭的沖擊下，生態(tài)環(huán)境將會越來越差，無論是工廠還是商家，毛利率會越來越低。在均價下行的同時，原材料價格并沒有給出利好條件，成本仍處高壓狀態(tài)。

之前不被重視的細分品類可能會涌現出更多的機會，廚房空調、移動式空調、除濕機、露營空調等等產品目前已經很多的新品推出，本質上是用戶工作、生活、娛樂的場景得到了擴延，為空調產品提供了細分化紅利。當然，這些產品難以形成規(guī)?；鲩L的勢頭，整體規(guī)模有限。

有一點是可以肯定，國內市場的需求量并不會出現崩塌式的滑坡，每年零售和工程機總量仍然會維持在8000萬套左右，甚至會更高一些，很多廠商之所以感到壓力重重，是因為看不到增量機會，在市場沒有增量空間的大勢下，工廠對營銷端和渠道端的要求卻沒有降低；與此同時，在價格競爭的沖擊下，盈利能力弱化使得廠商的生存發(fā)展境況惡化。

事實上，空調行業(yè)目前最根本的矛盾點，不是在于沒有需求機會，更不是因為價格競爭攪亂了生態(tài)環(huán)境，而是低效、低質的產能極度過剩，如果空調行業(yè)想要形成更好的發(fā)展環(huán)境，必須要經歷一個產能優(yōu)化、結構升級的過程，這其實也是一個品牌格局分化、再洗牌的過程。

還有，線上各種互聯網商業(yè)形態(tài)也將分化，直播及興趣電商會加速蠶食傳統電商的份額，這在今年的“6.18”期間已經得到了印證和體現，而從社會大分工的角度來看，線下渠道商依然有著足夠的發(fā)展空間，空調這種服務屬性偏強的產品，離不開線下體系的支撐。當然，線下經銷商自身也在通過移動互聯網、數字化工具尋找線上流量機會。

就行業(yè)眼下的如此環(huán)境下，既往的規(guī)模化導向模式已經沒有了機會，聚焦精品、深化效率思維等等或許可以找到更大的騰挪余地。