受今年外部不利環(huán)境等多重因素影響,廚電企業(yè)正在經(jīng)歷嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn),來到轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。作為國民品牌的萬和通過積極應(yīng)變,今年上半年依然取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī),近日,萬和宣布品牌煥新升級(jí),以全新品牌口號(hào)“中國萬和 天生可靠”打造差異化認(rèn)知,持續(xù)提升國民廚衛(wèi)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
擁抱以舊換新政策,走出獨(dú)立性曲線
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024上半年中國廚衛(wèi)大電零售額771億元,同比下滑2.3%;廚房小家電零售額261億元,同比下滑5.4%,廚電市場(chǎng)持續(xù)承壓。
即使在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,萬和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升,據(jù)萬和電氣半年報(bào)數(shù)據(jù),2024上半年,萬和電氣營(yíng)業(yè)收入38.11億元,同比增長(zhǎng)24.16%,扣非歸母凈利潤(rùn)3.98億元,同比增長(zhǎng)12.1%,大幅度跑贏大盤。
“國內(nèi)家電市場(chǎng)已經(jīng)走過了快速增長(zhǎng)和高質(zhì)量增長(zhǎng)期,廚衛(wèi)電器行業(yè)進(jìn)入了以產(chǎn)品迭代升級(jí)為主的慢增長(zhǎng)周期;低新增、弱換新、消費(fèi)降級(jí)、內(nèi)卷縮量等是2024年上半年廚衛(wèi)電器市場(chǎng)面臨的艱難挑戰(zhàn),”萬和電氣董事長(zhǎng)盧宇聰認(rèn)為,“上半年,我們以快速應(yīng)變的能力去積極面對(duì)時(shí)代的變化,一方面修煉內(nèi)功,強(qiáng)化組織變革,提升產(chǎn)品力,用產(chǎn)品來驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng);一方面在市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)上下功夫,加強(qiáng)下沉渠道推進(jìn),實(shí)現(xiàn)品牌賦能和品牌力提升;此外,抓住全國多省份陸續(xù)出臺(tái)消費(fèi)品以舊換新的政策支持,以及出口市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的契機(jī),上半年我們的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,都是可圈可點(diǎn)的?!?/p>
其實(shí)2023年年底,萬和就已自發(fā)開啟以舊換新相關(guān)活動(dòng)。今年隨著國家以舊換新政策的發(fā)布,萬和精準(zhǔn)的抓住政策發(fā)布,發(fā)起以舊換新專項(xiàng)行動(dòng),據(jù)悉,萬和各地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在200多個(gè)城市,陸續(xù)入駐6300多個(gè)社區(qū)開展活動(dòng),刺激家電以舊換新,推動(dòng)智能、安全、綠色的廚房使用場(chǎng)景。目前,萬和針對(duì)家電煥新開展的公益活動(dòng)已服務(wù)超20萬人次,為超過11萬個(gè)家庭完成廚房電器的換新升級(jí)。
在2024廚電行業(yè)高峰論壇上,萬和斬獲“2024中國廚電行業(yè)以舊換新先鋒品牌”,肯定了萬和一直以來為用戶廚房煥新升級(jí)、提升生活品質(zhì)而做出的努力。
品牌煥新全新出發(fā),萬和構(gòu)建可靠性核心競(jìng)爭(zhēng)力
調(diào)研顯示,目前萬和已經(jīng)服務(wù)超1億大眾群體,而消費(fèi)者選擇萬和的理由是五個(gè)可靠,即質(zhì)量可靠、專業(yè)可靠、口碑可靠、服務(wù)可靠、形象可靠。萬和全新品牌形象“中國萬和 天生可靠”正是由此而來。
萬和電氣總裁賴育文認(rèn)為,“‘可靠’不是單一維度的,而是全價(jià)值鏈系統(tǒng)性的事情,任何環(huán)節(jié)都可能導(dǎo)致可靠性問題,因此,萬和圍繞顧客需求來構(gòu)建可靠性核心競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>
差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)是產(chǎn)品,圍繞著廚電行業(yè),萬和一直致力于從消費(fèi)者需求出發(fā),打造了一系列高品質(zhì)精品。以萬和電氣星瀚X1套系為例,該套系由熱水器、油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、凈水器以及蒸烤箱六種常用廚衛(wèi)電器有機(jī)組合,采用了統(tǒng)一的星瀚灰外觀設(shè)計(jì),成套采用一體星瀚灰設(shè)計(jì),廚間百搭美學(xué),提升廚衛(wèi)空間格調(diào)。成套自由嵌,一體安裝無煩惱。成套一級(jí)配置,體驗(yàn)升級(jí)更節(jié)能。
這款套系在智能互聯(lián)、人性化設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保方面的優(yōu)勢(shì)也非常突出,成為當(dāng)下場(chǎng)景化趨勢(shì)中表現(xiàn)優(yōu)異的解決方案,萬和也憑借此套系在2024中國廚電行業(yè)高峰論壇上斬獲“2024中國廚電行業(yè)換新優(yōu)選產(chǎn)品”,另一款雙吸力煙機(jī)CXW-160-L28FS榮獲“2024中國廚電行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品”。
奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元預(yù)測(cè),“中長(zhǎng)期來看,廚電未來兩年換新需求可能會(huì)迎來大的爆發(fā),廚電會(huì)從過去幾年新興品類的拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詿熢顭?、品需為主,在這個(gè)過程中,也會(huì)伴隨著‘大魚吃小魚’的行業(yè)變動(dòng),企業(yè)應(yīng)該從人群變化、渠道變化、海外市場(chǎng)著力?!?/p>
無論是去年提出“121”夢(mèng)想戰(zhàn)略,還是剛剛展示的品牌煥新升級(jí),萬和的一系列動(dòng)作無疑早已洞察了行業(yè)的趨勢(shì)性變化,先人一步布局,正如盧宇聰在品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)上所言,“經(jīng)濟(jì)發(fā)展有周期,在上升階段,可能大家都還不錯(cuò),差距也不會(huì)太大,但是在下行周期,就能體現(xiàn)出企業(yè)發(fā)展韌性的差異?!?/p>
穿越周期,才能造就偉大的企業(yè),而萬和,無疑已做好了準(zhǔn)備
- QQ:61149512