三季度電視廠商計(jì)劃削減7%出貨量,我國電視行業(yè)也面臨壓力
根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到了9071.7萬臺(tái),較去年同期微增0.8%。
2024-09-10 09:20:12
來源:百姓家電網(wǎng)??

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到了9071.7萬臺(tái),較去年同期微增0.8%。但是,受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、局部地區(qū)戰(zhàn)爭、消費(fèi)需求低迷等方面的影響,預(yù)計(jì)三季度、四季度電視行業(yè)出貨量將會(huì)出現(xiàn)下滑。

從8月份開始,電視廠商的需求或備貨出現(xiàn)了季節(jié)性的變動(dòng),雖然即將迎來中國的國慶雙節(jié)、雙十一等大型促銷活動(dòng),但是面對(duì)低迷的市場需求,頭部品牌還是下調(diào)了出貨預(yù)期。頭部品牌三星和LG電子的2024年第三季度出貨量計(jì)劃平均縮減10%,低于早前的預(yù)測值。這意味著,2024年第三季度,全球主要電視廠商的出貨量計(jì)劃平均削減了7%。

不難發(fā)現(xiàn),在全球電視行業(yè)低迷的情況下,我國作為全球最大的電視市場之一,自然也面臨非常大的增長壓力。那么,為什么我國電視行業(yè)面臨這么大的壓力呢?未來有什么地方可以突破實(shí)現(xiàn)銷量的逆轉(zhuǎn)呢?

我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑的原因是存量時(shí)代,我國的電視家庭擁有率已經(jīng)非常高,目前的增長類型主要是煥新或替換性需求為主。在前幾年,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盛行的時(shí)候,通過價(jià)格戰(zhàn)不斷提高市場占有率,受價(jià)格戰(zhàn)影響,電視銷量達(dá)到了空前的5000萬臺(tái),當(dāng)然這也提前透支了未來的市場,同時(shí)進(jìn)一步提升了我國電視的普及率。

近年來,受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、局部地區(qū)戰(zhàn)爭影響,我國電視行業(yè)的內(nèi)銷也非常低迷,加上外銷形勢嚴(yán)峻,整體使得我國電視銷量出現(xiàn)了大幅下滑。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國大陸電視市場的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái),同比2023年下降4.2%。加上不斷上漲的面板價(jià)格,下半年我國電視行業(yè)恐怕表現(xiàn)將更加低迷。

第二就是我國電視銷量主要是替換性需求,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求比較高,而目前的電視產(chǎn)品相較前幾年的電視產(chǎn)品并沒有多少提升。目前電視市場主流的產(chǎn)品依然是液晶電視,畫質(zhì)相比以前沒有太大提升,唯一提升的就是硬件配置,可以通過電視盒子升級(jí)。所以,現(xiàn)在的智能電視相比以前的產(chǎn)品并沒有太大提升,并沒有勾起人們的消費(fèi)欲望。

另外就是創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品,主要的技術(shù)包括中端的采用Mini LED背光的液晶電視、量子點(diǎn)電視,高端市場的QD-OLED、OLED以及Micro LED等,但是目前這些創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)格還是虛高,而對(duì)于追求性價(jià)比的用戶來說,并不是好選擇。

第三就是智能電視的開機(jī)率、開機(jī)市場不斷下降,人們不愛看電視。加上電視的VIP“套娃”收費(fèi)項(xiàng)目多,還有無處不在的廣告,開機(jī)廣告、UI界面廣告、看影視內(nèi)容插播廣告等,令消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)大打折扣,想要關(guān)閉廣告就需要開會(huì)員,而且有些廣告還無法關(guān)閉等等。這就使得現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越不喜歡看電視,自然對(duì)電視的需求也就低迷,影響電視的銷量。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示,全球頭部品牌開始削減出貨量,說明電視行業(yè)的低迷時(shí)代已經(jīng)來臨,對(duì)我國來說將更難。因?yàn)槲覈敲姘逯饕a(chǎn)出大國,全球銷量低迷自然使得我國面板行業(yè)承壓。加上我國電視行業(yè)也進(jìn)入了存量時(shí)代,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足,我國電視行業(yè)未來依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。

隨著頭部品牌削減出貨量預(yù)期,這對(duì)我國電視行業(yè)的影響還是非常大。我國電視行業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大內(nèi)循環(huán),加速產(chǎn)品創(chuàng)新,以此來帶動(dòng)我國整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,并帶到全球電視行業(yè)的發(fā)展。

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