科沃斯、石頭科技、萊克電氣的半年報(bào)已經(jīng)公布。據(jù)了解,2024年上半年(1-6月份)科沃斯?fàn)I業(yè)收入約為69.76億元,同比下滑2.35%;石頭科技營業(yè)收入約為44.16億元,同比增長30.90%;萊克電氣營業(yè)收入約為47.5億元,同比增長15.49%。
整體來看,科沃斯在營業(yè)收入方面出現(xiàn)下滑,凈利潤增長趨緩;石頭科技上半年業(yè)績快速增長,態(tài)勢向好;萊克電氣穩(wěn)步增長,合乎預(yù)期。
從國內(nèi)“卷”出國外
進(jìn)入2024年以來,清潔電器依舊保持增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年清潔電器銷售額同比增長9.8%,銷量同比增長13.6%。在這亮眼成績的背后,則是清潔電器行業(yè)的“內(nèi)卷”。
在均價(jià)方面,清潔電器多數(shù)品類均已下滑。截至2024年8月份,吸塵器均價(jià)581元,同比下滑6.09%,擦窗機(jī)器人均價(jià)1496元,同比下滑17.52%,布藝清潔機(jī)均價(jià)1017元,同比下滑16.97%,洗地機(jī)均價(jià)2089元,同比下滑18.94%,除螨儀均價(jià)309元,同比上升2.59%,掃地機(jī)器人均價(jià)3289元,同比上升3.01%。其中,作為核心品類之一的洗地機(jī)價(jià)格競爭最為激烈,最低價(jià)已至198元。
技術(shù)方面,清潔電器創(chuàng)新同質(zhì)化嚴(yán)重。以洗地機(jī)、掃地機(jī)器人為例,洗地機(jī)方面,去年興起的“熱水洗”,今年主流品牌的旗艦均已配備,吸力則都朝著10000Pa以上發(fā)力;而輕量化、功能集成亦成為各個品牌新品的必爭之處。
掃地機(jī)器人方面,角落清潔、0纏繞毛發(fā)、超薄機(jī)身等基本已經(jīng)成為2000元以下價(jià)位的“標(biāo)配”,而高端產(chǎn)品基本都加入了自動清洗烘干抹布、智能攝像頭、雷達(dá)判斷污漬等智能化功能。
卷價(jià)格,卷參數(shù),卷功能,國內(nèi)市場的競爭激烈,內(nèi)卷嚴(yán)重,與之相比,海外市場有更大空間,且競爭尚不激烈。與此同時,歐美發(fā)達(dá)國家,清潔電器普及度較高,且用戶有一定的消費(fèi)購買能力。此外,國內(nèi)卷出來的清潔電器品牌在技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上具備實(shí)力,為“出海”之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
海外市場愈發(fā)重要
石頭科技與科沃斯的半年報(bào)中也凸顯出企業(yè)對海外市場的看重。相比2023年的上半年年報(bào),刨去雷同內(nèi)容,2024年上半年年報(bào)的“出?!眱?nèi)容大增,而海外市場的業(yè)績也愈發(fā)成為清潔電器企業(yè)總收入的重要組成部分。
2024年上半年,科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長11.3%,占科沃斯品牌整體收入比重為39.3%;添可品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長31.7%,占添可品牌整體收入比重為39.8%。石頭科技在半年報(bào)中表示,此次營業(yè)收入的大幅增長主要系公司持續(xù)踐行“走出去”戰(zhàn)略,積極開拓海內(nèi)外市場的優(yōu)勢進(jìn)一步得到延續(xù)和擴(kuò)展。上半年,境外收入約22.94億元,占總營收的51%。
除了科沃斯、石頭科技,清潔電器其他頭部品牌的海外收入漲幅也甚多。追覓科技國際區(qū)2023年業(yè)績同比大增120%,2024年一季度全球出貨量同比增長31.9%;云鯨2024年海外營收前7月增長近7.5倍,二季度的全球出貨量亦同比增長121.7%。
2024年對于清潔電器企業(yè)而言,或?qū)⑹窃诤M馐袌鲩_拓進(jìn)取的一年。而海外市場的增長潛力也會是國內(nèi)企業(yè)打破增長瓶頸的關(guān)鍵因素。
一方面,國內(nèi)清潔電器的強(qiáng)勢品類洗地機(jī)、掃地機(jī)器人在國外的滲透率并不高,例如洗地機(jī)在中國清潔電器市場占比達(dá)到32%,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了手持吸塵器,而在海外市場,手持式吸塵器仍然處于主導(dǎo)地位,洗地機(jī)的市場份額較小。
另一方面,海外市場,尤其是歐美地區(qū),家庭人均住房面積較大,對于清潔電器的需求大,國外消費(fèi)者對于清潔電器的接受度高,愿意為高品質(zhì)的清潔電器支付費(fèi)用。
這些給在國內(nèi)“卷”出技術(shù)優(yōu)勢的清潔電器企業(yè)業(yè)績增長都帶來利好。當(dāng)然,歸根結(jié)底,清潔電器的競爭力主要在產(chǎn)品力上,更出色的清潔電器,才能打動更多的消費(fèi)者。
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