2024年空調(diào)零售市場猶如波瀾起伏的海面,整體市場節(jié)奏變化較大。今年上半年,空調(diào)市場經(jīng)歷了失速困境,隨著下半年以舊換新政策的推動,零售市場在 8 月呈現(xiàn)良好的復蘇態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)看,8月家用空調(diào)國內(nèi)零售規(guī)模為492.1萬臺,同比增長22.1%。而在零售拉動、雙十一備貨等因素帶動下空調(diào)排產(chǎn)也有好轉(zhuǎn)跡象。
奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,10月份國內(nèi)空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1033萬臺,同比增長23.1%(同比數(shù)據(jù)為企業(yè)當期排產(chǎn)比去年出貨實際),其中內(nèi)銷排產(chǎn)478萬臺,同比增長8.4%,10月出口排產(chǎn)規(guī)模555萬臺,同比增長39.2%。內(nèi)外銷排產(chǎn)實現(xiàn)雙增長。
政策利好下零售回暖,驅(qū)動產(chǎn)品下行結構改善,傳導出貨端信心增加
內(nèi)銷方面,上半年持續(xù)低迷的零售市場在8月迎來了好轉(zhuǎn),一方面是華東、西南等地收尾的高溫天氣帶來一定銷量增長,企業(yè)元氣恢復。另一方面得益于以舊換新政策的推動,刺激了消費者購買空調(diào)的需求。以舊換新政策除了給消費者帶來價格補貼,還在一定程度上刺激了消費升級。在政策引導和補貼下,消費者更傾向于選擇功能更先進、能效更高的空調(diào)產(chǎn)品,而當下雖然渠道庫存水位不低,但更多是前期結構下行過程中的產(chǎn)品,隨著市場對于貨品結構的需求變化,也帶來了新的訂單。另外,10月作為企業(yè)雙十一備貨的時間節(jié)點,這也是內(nèi)銷排產(chǎn)增長原因之一。
出口排產(chǎn)高增,北美需求旺盛疊加新興市場帶來新增量
出口方面,10月北美市場訂單已經(jīng)開啟,由于目前整體庫存處于低位,需求旺盛,成為出口市場增長的主要推動力 。此外,中東、非洲等新興市場對空調(diào)需求的持續(xù)增長,成為出口市場的新增長點。中東地區(qū)氣候炎熱干燥,非洲部分地區(qū)氣溫也常年偏高,空調(diào)更是成為當?shù)鼐用駪獙ρ谉崽鞖獾谋貍潆娖鳌kS著新興市場國家經(jīng)濟的穩(wěn)定增長和居民收入水平的提高,為全球家電行業(yè)帶來了新的增長機遇。
10月排產(chǎn)的高增速,源于內(nèi)外銷市場的雙驅(qū)動,雖然主要受出口市場的拉動較為明顯,但國內(nèi)市場排產(chǎn)的增長也不可忽視。8月零售端市場的恢復給企業(yè)出貨端帶來信心,下半場走勢如何還暫未定調(diào),結合當下市場情況,奧維云網(wǎng)認為企業(yè)經(jīng)營策略應圍繞以下三個方向:
全面擁抱以舊換新。2024年換新政策是跑得快游戲,企業(yè)需要緊跟政策東風,把握機會,四季度以零售為核心大干3個月,帶動全年指標達成;
關注庫存庫容。截止6月底,行業(yè)庫存達到5170萬臺,同比增長38.2%,其中,工業(yè)庫存2170萬臺,同比增長19.2%,渠道庫存3000萬臺,同比增長39.3%。行業(yè)庫存水平處于高位,既要快速去化,更要保持當下市場需求的貨品充足;
強推產(chǎn)品結構。高端結構預計在四季度會大幅度回調(diào),結構回調(diào)過程中要擺脫今年下行路徑的慣性,強推結構品。
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