清潔電器均價(jià)普遍下探的2024上半年,品牌更重創(chuàng)新還是營(yíng)銷(xiāo)?
價(jià)格戰(zhàn)通常伴隨營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),特別是在差異化創(chuàng)新較少的階段。2024年上半年,以洗地機(jī)為代表,清潔電器多個(gè)品類(lèi)均價(jià)普遍下探,品類(lèi)創(chuàng)新同質(zhì)化明顯。
原創(chuàng)
2024-09-26 08:36:45
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀(guān)察]價(jià)格戰(zhàn)通常伴隨營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),特別是在差異化創(chuàng)新較少的階段。2024年上半年,以洗地機(jī)為代表,清潔電器多個(gè)品類(lèi)均價(jià)普遍下探,品類(lèi)創(chuàng)新同質(zhì)化明顯。不過(guò),具體到被作為行業(yè)窗口的頭部品牌或者上市公司,他們主要是在卷創(chuàng)新還是卷營(yíng)銷(xiāo)呢?

(截圖自科沃斯中報(bào))

科沃斯中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司研發(fā)支出約4.46 億元人民幣,同比增長(zhǎng) 14.22%,占營(yíng)收比重約為6.40%,新增專(zhuān)利申請(qǐng)共計(jì)122 項(xiàng),其中發(fā)明專(zhuān)利 57 項(xiàng),在新形態(tài)雙協(xié)作機(jī)器人、多機(jī)協(xié)同技術(shù)、面向家庭場(chǎng)景的多模態(tài)大模型、環(huán)境仿真技術(shù)和材料科學(xué)等方面進(jìn)行了布局和探索。

對(duì)比來(lái)看,廣告營(yíng)銷(xiāo)及平臺(tái)服務(wù)費(fèi)約13.92億元,相比去年同期的約17.25億元減少了近20%。

(截圖自石頭科技中報(bào))

石頭科技中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司研發(fā)投入約4.10億元,同比增長(zhǎng)42.92%,占營(yíng)收比重約9.28%,新增授權(quán)專(zhuān)利267 項(xiàng),其中新增發(fā)明專(zhuān)利44項(xiàng),新增實(shí)用新型專(zhuān)利106項(xiàng),新增外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利117項(xiàng),新增授權(quán)軟件著作權(quán)5項(xiàng),新增授權(quán)商標(biāo)及作品著作權(quán)合計(jì)91項(xiàng)。

對(duì)比來(lái)看,廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用約5.69億元,相比去年同期的約3.72億元增加了約50%。

(截圖自萊克電氣中報(bào))

萊克電氣中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司研發(fā)支出約2.51億元,同比減少約6%,其中提到了“報(bào)告期內(nèi)模具費(fèi)用減少”的情況,營(yíng)收占比約5.28%,申請(qǐng)專(zhuān)利124項(xiàng),其中申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利41項(xiàng),當(dāng)年授權(quán)專(zhuān)利 173 項(xiàng),其中授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利60 項(xiàng)。

對(duì)比來(lái)看,廣告費(fèi)0.49億元,上比上年減少近4%。

(截圖自德?tīng)柆斨袌?bào))

德?tīng)柆斨袌?bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司研發(fā)支出約0.87億元,同比增加近21%,營(yíng)收占比約5.37%。

對(duì)比來(lái)看,市場(chǎng)推廣費(fèi)及平臺(tái)傭金約2.06億元,相比上年同期增加約23%。

綜合數(shù)據(jù)來(lái)看,清潔電器上市知名品牌的研發(fā)費(fèi)用占比基本在5%以上,同時(shí),即便在市場(chǎng)整體處在價(jià)格比拼階段,也并沒(méi)有以犧牲研發(fā)投入等為代價(jià)來(lái)維持業(yè)績(jī)。不過(guò),在營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)費(fèi)用的投入方面,上述品牌有不同選擇,整體呈現(xiàn)為兩種趨向,或者是研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)并重,或者是將更多的精力向研發(fā)傾斜,無(wú)論如何,重視研發(fā),注重技術(shù)積累,或許正是包括科沃斯、石頭科技等在內(nèi)的知名品牌能在行業(yè)內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)

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