過去十多年來,大屏化一直都是電視產(chǎn)業(yè)確定性的發(fā)展趨勢。從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,中國市場平均消費尺寸在逐年上升,2023年已經(jīng)達(dá)到了60.7英寸,相比2016年46.5英寸大幅提升了14.2英寸。
丁科技網(wǎng)注意到,2024年,電視大屏化的趨勢仍在強(qiáng)化。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年的中國電視市場平均尺寸已經(jīng)達(dá)到了62.6英寸,75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功躍居至第一位,同比增長了4.4個百分點。
在需求震蕩下行的背景下,不僅電視行業(yè)的品牌分化加劇,消費尺寸的分化也日益擴(kuò)大。具體表現(xiàn)為:大尺寸產(chǎn)品銷量份額快速增加,中小尺寸份額相應(yīng)減少。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)零售監(jiān)測數(shù)據(jù),今年上半年,75寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別達(dá)到30.6%和45.9%,同比分別提升7.7和9.1個百分點;而75寸以下尺寸段的量份額在線上和線下市場則全面下滑。
在75英寸最受歡迎的同時,丁科技網(wǎng)注意到,電視企業(yè)積極布局百吋+市場,以實現(xiàn)更強(qiáng)勢的大屏引領(lǐng)和高端占位。群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2024上半年98/100英寸巨幕電視在中國市場兩者累計出貨數(shù)量達(dá)到34.8萬臺,同比增長216%。無論規(guī)模還是增速,98/100英寸電視已經(jīng)當(dāng)下市場最熱的品類。
丁科技網(wǎng)注意到,目前海信、TCL、小米、創(chuàng)維、康佳、長虹等行業(yè)主力品牌都在強(qiáng)化布局百吋級市場,這一市場的競爭日趨白熱化。觀察來看,百吋級市場呈現(xiàn)出兩大特征:
一是,成為高端技術(shù)的“秀場”。海信的ULED X技術(shù)平臺、AI畫質(zhì)芯片、星海大模型,TCL的量子點Pro 2024、六晶方芯,創(chuàng)維無反光類紙屏,康佳AI ERA全局計算芯片和大模型,電視企業(yè)各自的高端科技都會優(yōu)先搭載在百吋級產(chǎn)品上,以實現(xiàn)更震撼的音視頻和智能交互體驗。
二是,成為價格博弈的“戰(zhàn)場”。在上游面板企業(yè)的助攻下,百吋級市場在持續(xù)擴(kuò)大的同時,價格競爭也愈演愈烈。目前,不少企業(yè)的百吋級產(chǎn)品價格已經(jīng)下探到了萬元以下,甚至一些產(chǎn)品的價格跌破了8000元。上半年,中國Top7電視品牌在中國地區(qū)98英寸和100英寸的零售均價約為1.5萬元,同比下降19%。
丁科技網(wǎng)注意到,100英寸并不是大屏化的終點。目前,行業(yè)企業(yè)已經(jīng)在超前布局更大尺寸的電視產(chǎn)品。比如,海信不僅推出110英寸Mini LED電視UX,不久前還推出了120英寸星光S1 Max激光電視,150英寸激光電視也即將量產(chǎn);TCL上半年發(fā)布了163英寸Micro LED巨幕電視X11H Max,康佳發(fā)布了兩款110寸Mini LED電視,華為發(fā)布了110寸智慧屏……
不過,由于制造成本、材料費用及運輸難度顯著增加,110英寸以上電視產(chǎn)品的價格相比百吋級產(chǎn)品有了大幅度提高。丁科技網(wǎng)注意到,從目前來看,110英寸+市場產(chǎn)品價格較高,大多數(shù)消費者短期內(nèi)還很難入手體驗。比如,剛剛發(fā)布的華為智慧屏 V5 Max 110,首發(fā)售價69999元;康佳110英寸8K Mini AI-LED電視110A8 Ultra,首發(fā)價299999元。
總之,百吋+市場方興未艾,未來,有著良好產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、高端品牌調(diào)性和音畫、AI等科技壁壘的企業(yè),有望在百吋+市場稱雄。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))
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