源自1924，經(jīng)過(guò)百年歷程，IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）早已被視為全球科技創(chuàng)新的“風(fēng)向標(biāo)”。近年來(lái)，能越來(lái)越明確地感覺(jué)到，帶動(dòng)全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“風(fēng)”，越來(lái)越多地來(lái)自東方，更準(zhǔn)確地說(shuō)是來(lái)自中國(guó)。

在IFA2024的臺(tái)前與幕后，中國(guó)科技更突破了老外的“天花板”：以創(chuàng)維為代表的中國(guó)制造明星企業(yè)，不僅帶來(lái)了一系列突破創(chuàng)新“天花板”級(jí)別的高端智能家電，更將作為新增長(zhǎng)曲線的新能源光伏業(yè)務(wù)帶上了海外用戶屋頂，突破了老外家庭空間的“天花板”，讓中國(guó)的綠色科技被全球用戶共享。憑借“智能家電+雙碳生態(tài)”的實(shí)力組合，在IFA2024上，創(chuàng)維成為了德國(guó)總理到訪的唯一中國(guó)品牌。這些，是中國(guó)制造在新一輪環(huán)球大航海中揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的縮影。

驚艷IFA，中國(guó)科技突破老外“天花板”

本屆IFA，“中國(guó)代表隊(duì)”依舊由家電品牌帶隊(duì)，作為門面擔(dān)當(dāng)。不過(guò)，“家電天團(tuán)”驚艷海外的現(xiàn)場(chǎng)展示內(nèi)容，已經(jīng)不止于 “家用電器和消費(fèi)電子終端”基本盤。基本盤之上，中國(guó)科技同時(shí)聚焦人工智能、可持續(xù)發(fā)展、互聯(lián)互通等前沿主題。

作為IFA老朋友與業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)品牌的創(chuàng)維，更是突破了老外的“天花板”。突破表現(xiàn)在兩個(gè)維度：

一是突破技術(shù)創(chuàng)新的“天花板”。在作為堅(jiān)實(shí)基本盤的智能家電板塊，創(chuàng)維攜旗下Metz（美茲）及Strong，展示了包括潮流電視、白色電器、個(gè)護(hù)小電等在內(nèi)當(dāng)前領(lǐng)先全球的產(chǎn)品和技術(shù)。

特別是在電視產(chǎn)品方面，Metz（美茲）攜數(shù)量近百款的龐大電視產(chǎn)品陣容亮相，產(chǎn)品尺寸涵蓋24英寸-100英寸，使用場(chǎng)景覆蓋家庭多個(gè)空間環(huán)境以及戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。這些電視產(chǎn)品，讓創(chuàng)維展館成了IFA期間人流涌動(dòng)的“最佳觀影地”。

二是突破家庭空間的“天花板”。在作為全新增長(zhǎng)曲線的新能源業(yè)務(wù)板塊，創(chuàng)維及旗下的Solavita（起明光伏）與Strong，整體展現(xiàn)了“光儲(chǔ)充云一體化”的解決方案。

Solavita（起明光伏）展出了儲(chǔ)能逆變器、電池等核心硬件設(shè)備和全場(chǎng)景解決方案，來(lái)滿足不同地區(qū)用戶的多樣化需求；Strong品牌則推出了家庭式儲(chǔ)能系列產(chǎn)品。從應(yīng)用場(chǎng)景上看，創(chuàng)維新能源業(yè)務(wù)板塊廣泛覆蓋工商業(yè)、家庭式、便攜式、基站備電等應(yīng)用。

整體來(lái)看，創(chuàng)維展館向現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)了“智能家電+雙碳生態(tài)”業(yè)務(wù)布局與發(fā)展?fàn)顩r的全景。外界得以對(duì)創(chuàng)維建立全新的認(rèn)知：不止于家電，創(chuàng)維打通了能源獲取到終端應(yīng)用的全鏈路，致力于為全球用戶提供綠色、智慧的生活體驗(yàn)。特別是在新能源業(yè)務(wù)領(lǐng)域，根據(jù)2024中報(bào)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)新能源業(yè)務(wù)收入為90.15億元，經(jīng)過(guò)4年歷練，新能源業(yè)務(wù)真正成為了創(chuàng)維集團(tuán)“第二增長(zhǎng)曲線”。

這樣一個(gè)全新的創(chuàng)維，在IFA現(xiàn)場(chǎng)收獲了大量人氣，甚至成為了IFA2024上，德國(guó)總理朔爾茨到訪的唯一中國(guó)品牌。朔爾茨親身體驗(yàn)了最新的創(chuàng)維系智能家電產(chǎn)品，對(duì)創(chuàng)維的新能源光伏+儲(chǔ)能業(yè)務(wù)和Metz（美茲）高端電視表現(xiàn)出濃厚興趣，當(dāng)場(chǎng)為「Metz（美茲）德國(guó)造」留下了親筆簽名。

在IFA2024現(xiàn)場(chǎng)凝聚人氣的創(chuàng)維，事實(shí)上已經(jīng)將歐洲市場(chǎng)打造成了集團(tuán)海外業(yè)務(wù)的“第二大本營(yíng)”。根據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)2024中報(bào)顯示，歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)份額從2023年同期的17%增至今年同期的22%，繼續(xù)作為第二大業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)市場(chǎng)。以Metz（美茲）為例，這個(gè)“德國(guó)制造+中國(guó)智造”凝聚的德系知名高端家電品牌，在持續(xù)煥發(fā)強(qiáng)勁的新生命力。以歐洲市場(chǎng)為代表，創(chuàng)維的全球化進(jìn)程也在2024上半年再上臺(tái)階，海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占整體的24.9%，相比去年同期增長(zhǎng)4.3%，展現(xiàn)了中國(guó)制造的全球魅力。

從智能家電到雙碳生態(tài)，構(gòu)建“世界級(jí)”競(jìng)爭(zhēng)力

魅力，源自實(shí)力。畢竟，歐洲是高端家電的主要消費(fèi)市場(chǎng)，更是清潔能源的典型需求市場(chǎng)，市場(chǎng)空間可觀的同時(shí)，也意味著沒(méi)有品牌可以在高端家電和清潔能源板塊輕易打動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)。創(chuàng)維，是用中國(guó)科技的底蘊(yùn)和實(shí)力，收獲了市場(chǎng)的影響力和用戶的吸引力。

先看作為品牌基礎(chǔ)的智能家電。創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先創(chuàng)新、本土策略與品牌心智的“三位一體”。

創(chuàng)新層面，創(chuàng)維的智能家電產(chǎn)品能夠提供領(lǐng)先市場(chǎng)的用戶體驗(yàn)。

以“當(dāng)家頭牌”壁紙電視為例，創(chuàng)維已推出18個(gè)系列、40多款壁紙電視產(chǎn)品，擁有65項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，更重要的是，用嚴(yán)苛的工藝實(shí)現(xiàn)對(duì)家居美學(xué)的詮釋。不僅用纖薄的機(jī)體、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、柔和的色調(diào)實(shí)現(xiàn)與家庭環(huán)境的和諧，更有能夠模擬出紙質(zhì)畫(huà)作般真實(shí)效果、色彩斑斕絢麗的類紙屏，以及出色的聲學(xué)系統(tǒng)，讓產(chǎn)品內(nèi)外兼美，讓科技與藝術(shù)在家庭中相遇，讓用戶體驗(yàn)大幅躍升。

不止電視，創(chuàng)維旗下包括零嵌冰箱、雙驅(qū)分艙洗衣機(jī)、便攜式移動(dòng)空調(diào)等在內(nèi)的白電產(chǎn)品，以電動(dòng)剃須刀、高速電吹風(fēng)為代表的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，都在通過(guò)品質(zhì)、體驗(yàn)以及審美價(jià)值，持續(xù)收獲全球用戶好評(píng)。

本土化層面，創(chuàng)維的智能家電產(chǎn)品，突出了在順應(yīng)而非改變當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣基礎(chǔ)上，對(duì)體驗(yàn)的提升。

仍以電視產(chǎn)品為例，從海外消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，安卓電視和谷歌電視是全球范圍內(nèi)最受歡迎的電視平臺(tái)之一，在系統(tǒng)應(yīng)用層面，創(chuàng)維助力塑造并拓展安卓電視和谷歌電視生態(tài)系統(tǒng)，更適應(yīng)海外用戶需求。而在順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣基礎(chǔ)上的產(chǎn)品創(chuàng)新，則讓創(chuàng)維安卓電視和谷歌電視的總出貨量超過(guò)3600萬(wàn)臺(tái)，成為該市場(chǎng)中的主力。

品牌層面，創(chuàng)維的智能家電產(chǎn)品通過(guò)品牌矩陣的打造、高端形象的塑造，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的親密接觸。

創(chuàng)維自2010年起便踏上了自主品牌全球化征途，以“SKYWORTH創(chuàng)維”、“COOCAA酷開(kāi)”為核心，輔以“METZ 美茲”高端品牌及“Strong”、“Sinotec”等區(qū)域特色品牌，形成了全球市場(chǎng)的廣泛觸點(diǎn)。

再看作為“第二增長(zhǎng)曲線”的新能源業(yè)務(wù)。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)2024中報(bào)，目前創(chuàng)維光伏的子品牌——Solavita（起明光伏）海外已在塞爾維亞、巴西、泰國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)等27國(guó)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局；創(chuàng)維儲(chǔ)能則聚焦工商業(yè)、家庭式、便攜式、基站備電等四大業(yè)務(wù)板塊，為全球客戶提供支持，創(chuàng)維旗下的Strong品牌和Sinotec品牌，憑借其在便攜式儲(chǔ)能、戶用儲(chǔ)能及工商業(yè)儲(chǔ)能領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，成功叩開(kāi)了歐洲與非洲市場(chǎng)的大門。

在這里，抓住了全球光伏市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)只是表象，根本在于持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)性解決方案的形成，以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。

先是技術(shù)層面，從實(shí)際產(chǎn)品的性能來(lái)看：創(chuàng)維最新的三相儲(chǔ)能逆變器，功率范圍在5-15千瓦，主要特點(diǎn)是電網(wǎng)適配性強(qiáng)，能夠做到早啟動(dòng)晚停機(jī)，適用性更強(qiáng)，在海外或者國(guó)內(nèi)，能夠適用于不同的屋頂，在不同的天氣情況下，比如弱光、多云的情況下，逆變器都能夠正常開(kāi)機(jī)運(yùn)行，最大化客戶的收益。

光伏組件新品“炫彩 ·復(fù)合邊框組件”，作為一款N型大尺寸、彩色組件，最大輸出功率535W，更重要的是可以按照用戶需求定制顏色，與屋頂契合，不影響建筑美觀。

快裝支架系統(tǒng)，采用降本快裝支架搭配智凈組件，在成本下降約12%的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)發(fā)電增益7%-12%。

性能可觀、品質(zhì)可靠、按需定制、成本可控，技術(shù)創(chuàng)新之下的這些特性，讓創(chuàng)維光伏、儲(chǔ)能產(chǎn)品在基礎(chǔ)特征上具備了充分的比較優(yōu)勢(shì)。

不止于此，系統(tǒng)性解決方案的形成，讓創(chuàng)維光伏、儲(chǔ)能產(chǎn)品的用戶價(jià)值，繼續(xù)得到大幅延伸。

以“戶用”和“工商業(yè)”領(lǐng)域?yàn)槔粲妙I(lǐng)域，創(chuàng)維通過(guò)整合光伏、儲(chǔ)能、充電、運(yùn)營(yíng)等多維度技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了能源的高效利用，還能為新能源汽車用戶提供超充體驗(yàn)，直面應(yīng)用前沿；工商業(yè)領(lǐng)域，作為示范，創(chuàng)維在位于深圳的0碳綠色科技產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有一座工商業(yè)儲(chǔ)能電站，年存儲(chǔ)電量達(dá)800萬(wàn)度，是深圳市寶安區(qū)首個(gè)10KV級(jí)別的大型工商業(yè)儲(chǔ)能并網(wǎng)項(xiàng)目，項(xiàng)目基于創(chuàng)維自研智慧能源管理系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)云端全生命周期數(shù)據(jù)監(jiān)控和遠(yuǎn)端智能監(jiān)控預(yù)警，來(lái)確保電站安全穩(wěn)定運(yùn)行。

最后，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，能夠保證創(chuàng)新技術(shù)與系統(tǒng)性解決方案在全球范圍內(nèi)的持續(xù)輸出。

從實(shí)際進(jìn)展來(lái)看，2023年8月，作為創(chuàng)維集團(tuán)在光伏領(lǐng)域智能制造的重要布局，位于蘇州的創(chuàng)維新能源一期產(chǎn)線落成；2024年4月，二期廠房再次順利擴(kuò)產(chǎn)至逾13000平米，年產(chǎn)能提升至并網(wǎng)逆變器6GW，戶儲(chǔ)產(chǎn)品3GWh，進(jìn)一步滿足全球光儲(chǔ)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的旺盛需求；今年8月，深圳創(chuàng)維光伏智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目奠基，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，年產(chǎn)能預(yù)計(jì)5GW，每天下線組件25000塊。

綜上，從作為品牌基本盤的智能家電業(yè)務(wù)，到作為新增長(zhǎng)曲線的新能源業(yè)務(wù)，創(chuàng)維都在持續(xù)打造“世界級(jí)”競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌能充分展開(kāi)全球視野，更能持續(xù)布局全球市場(chǎng)。

新一輪環(huán)球大航海，創(chuàng)維引領(lǐng)“三大趨勢(shì)”

作為全球科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，IFA2024呈現(xiàn)了全球市場(chǎng)進(jìn)一步融合發(fā)展的趨向，在這樣的背景下，中國(guó)品牌也將進(jìn)入全新的環(huán)球大航海進(jìn)程，向“深水航道”挺進(jìn)?？梢钥吹降氖?，以創(chuàng)維為代表的中國(guó)品牌，正在引領(lǐng)企業(yè)出海的三大趨勢(shì)：

一是，從優(yōu)勢(shì)品類的出海，到新增長(zhǎng)曲線的出海。智能電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、清潔電器、個(gè)護(hù)家電、智能手機(jī)，這些優(yōu)勢(shì)品類如今依然是IFA204的主角、中國(guó)品牌的強(qiáng)項(xiàng)。不僅如此，以新能源智能汽車、新能源光伏為代表的企業(yè)“新增長(zhǎng)曲線”，也在大規(guī)模走出國(guó)門，加速在全球落地生根。這一趨勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)有望獲得更強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)能。

二是，從產(chǎn)品的出海，到整體解決方案的出海。以創(chuàng)維為例，其面向家居場(chǎng)景的智慧生活整體解決方案，實(shí)現(xiàn)了從能源獲取、儲(chǔ)存到全屋智慧家電應(yīng)用的全鏈路覆蓋，打造出了更加綠色、智慧的美好生活新體驗(yàn)。這樣的整體解決方案，必然是戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品技術(shù)、品牌營(yíng)銷、渠道運(yùn)營(yíng)協(xié)同創(chuàng)新的結(jié)果，考驗(yàn)的是企業(yè)在全球化深水區(qū)縱橫捭闔的綜合實(shí)力。在這一趨勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)有望構(gòu)建更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

三是，從走出去，到走進(jìn)去、走上去。回顧過(guò)去40多年，中國(guó)企業(yè)摸索出了一條全球化的必由之路——從OEM代工“走出去”，到本地化研發(fā)、生產(chǎn) “走進(jìn)去”，再到全球創(chuàng)牌對(duì)產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”、高端市場(chǎng)的“走上去”。從IFA2024上來(lái)看，中國(guó)品牌走進(jìn)去、走上去的趨勢(shì)日益深化。德國(guó)總理親臨IFA2024創(chuàng)維展臺(tái)，就是創(chuàng)維集團(tuán)旗下Metz（美茲）、Solavita（起明光伏）、Strong等自有品牌矩陣“走進(jìn)”歐洲家庭、“走上”高端市場(chǎng)的明確信號(hào)。在這一趨勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)有望收獲更大的品牌紅利。

趨勢(shì)的力量無(wú)可阻擋，以創(chuàng)維為代表的中國(guó)科技企業(yè)，正以突破“天花板”的勇氣和實(shí)踐，打開(kāi)企業(yè)增長(zhǎng)的新通道的同時(shí)，引領(lǐng)著以“智能、綠色”為核心價(jià)值的產(chǎn)業(yè)變革新浪潮席卷全球。