這看上去是一個很平常的信息,卻折射出國內(nèi)家電市場的整體面貌。山東臨沂商務(wù)局近日發(fā)布了《關(guān)于新增家電以舊換新補(bǔ)貼資格券投放數(shù)量的公告》,該公告提到,自家電以舊換新補(bǔ)貼以來,尤其是“十一”假期,全市家電以舊換新熱情高漲,家電消費(fèi)市場迅速升溫,并決定于10月7日上午新增投放2萬張家電以舊換新補(bǔ)貼資格券。
事實(shí)上,這并不是個案,第二輪以舊換新政策真正意義上全面落地是從9月上旬開始,此后國內(nèi)家電市場涌現(xiàn)出了一波前所未有的換新浪潮,如此趨勢在“十一”期間得到了延續(xù),補(bǔ)貼范疇之內(nèi)的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出旺銷格局,“黃金周”特質(zhì)得到了再次彰顯。
多地再次加碼以舊換新
在大力度以舊換新政策的激勵下,用戶換新需求的爆發(fā)超出了很多廠商乃至相關(guān)部門的預(yù)期。9月30日,紹興商務(wù)局公布的信息顯示,至9月底參與活動的門店已提升至483家,首輪補(bǔ)貼的額度由2000萬元提升至5000萬元,并且,首輪八大類家電補(bǔ)貼于10月7日結(jié)束??梢灶A(yù)見,新一輪的補(bǔ)貼可能將會盡快推出。
就在“十一”假期前夕即9月26日,廣州舉行了“2024年國慶假期專題消費(fèi)新聞發(fā)布會”,廣州商務(wù)局介紹了過去假期期間的各項(xiàng)促消費(fèi)舉措,家電的以舊換新便是其中的核心。
10月6日,廣州市商務(wù)局公布了《2024年廣州加力支持家電產(chǎn)品以舊換新活動相關(guān)操作指引》,這一舉措旨在促進(jìn)家電以舊換新和節(jié)能減排的落地,并推動消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大。
9月29日,北京商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于補(bǔ)充征集2024年度加力家電以舊換新補(bǔ)貼政策參與企業(yè)的通知》政策解讀,對參與補(bǔ)貼的家電銷售企業(yè)和享受補(bǔ)貼的消費(fèi)用戶,在參與以舊換新活動方面給出了更為詳盡的指引。
公開的報(bào)道還顯示,南昌市針對國慶佳節(jié)消費(fèi)旺季,以“悅享金秋、樂購洪城”為主題,準(zhǔn)備并組織了70多場豐富多彩的促銷活動,家電便是其四大核心版塊之一。
諸如此類的信息和政策,在全國廣大地區(qū)全面上演。與此同時,所有家電企業(yè)在這方面更是非常積極踴躍的相應(yīng)政策號召,以自身資源的投入配合以舊換新政策的執(zhí)行,政企合力極大地提振了消費(fèi)活力,“十一”期間的家電消費(fèi)也出現(xiàn)了同比高增長。
“十一黃金周”家電消費(fèi)同比高增長
“十一”期間已經(jīng)很多年沒有像今年這樣的旺銷態(tài)勢了。位于天津市南開區(qū)老城廂商圈的京東MALL超級體驗(yàn)店,過節(jié)期間的日均客流量突破了2萬人才,據(jù)了解,該店鋪的洗碗機(jī)、凈水器產(chǎn)品出現(xiàn)了出乎意料的熱度,店鋪過去期間的銷售數(shù)量同比增長了5倍以上。
盡管多個家電企業(yè)所推行的以舊換新活動中,消費(fèi)用戶可以足不出戶就可以完成舊機(jī)換新機(jī),但是,該活動依然具備濃厚的線下屬性,這也很大程度上推動了線下經(jīng)銷商銷售規(guī)模的增長。從各個區(qū)域、城市幾乎所有商家對申請換新補(bǔ)貼資質(zhì)的熱情中就可以看出其中的紅利所在。
在唐山,全市共有400多家家電、家裝、電動自行車等相關(guān)的以舊換新承辦企業(yè),國慶期間該市以“以舊換新”為主線,結(jié)合節(jié)日市場特點(diǎn)和消費(fèi)者需求,開展了60余場豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動,推動了“十一”假期內(nèi)家電銷售的寬幅增長。哪怕是需求容量較小的諸城市場,以舊換新政策的執(zhí)行,驅(qū)動其家電市場的整體銷售額同比增長了50%以上。
筆者與華東、華南、華北、華中等地多個區(qū)域的數(shù)位專業(yè)家電銷售商溝通的時候也獲悉,今年國慶期間的市場銷售是“出人意料”的好,他們都表示,而以舊換新政策的執(zhí)行及大力度補(bǔ)貼起到了關(guān)鍵作用。
多個區(qū)域的大型家電賣場在“十一”期間的表現(xiàn)是頗為亮眼,武漢工貿(mào)、江西的四平電器等等便是其中的代表,整體增幅都超過了30%;當(dāng)然,位于全國的京東線下店、蘇寧易購等等同樣是獲得了不錯的業(yè)績。河南商務(wù)廳對媒體透露的信息也提到,今年“十一”前四天家電零售額同比增幅也在30%以上。類似的增長勢頭在各個區(qū)域的賣場和線上平臺均有體現(xiàn)。
市場基本面未變
需要指出的一點(diǎn)是,今年“十一”期間各個區(qū)域市場家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)大幅增長的原因,除了以舊換新政策這一關(guān)鍵驅(qū)動力之外,還有一個因素就是去年此時的銷售規(guī)模并不理想,同比基礎(chǔ)較低。
也因此,家電廠商應(yīng)該理性思辨當(dāng)下市場出現(xiàn)的增長勢頭。自國內(nèi)市場進(jìn)入存量化階段之后,需求的主導(dǎo)已經(jīng)切換到了產(chǎn)品的更新?lián)Q代方面,存量換新本身就是消費(fèi)的主航道,以舊換新補(bǔ)貼的推出,是在政策有效期內(nèi)激活了需求,讓很多沉默需求提前釋放。
多位廠商的相關(guān)負(fù)責(zé)人還向筆者表示,目前的以舊換新政策不僅僅看得見的手在調(diào)配需求資源,企業(yè)自己也在不斷地進(jìn)行資源投入,抓緊目前的政策窗口期全力推進(jìn)以舊換新政策是行業(yè)的集體行為和訴求。但是,補(bǔ)貼額度遲早會用完,屆時,只靠企業(yè)單方面的力量恐怕難以維持眼下的高增長態(tài)勢。
從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的需求規(guī)律來看,國內(nèi)家電市場的基本面并沒有發(fā)生重大轉(zhuǎn)折,家電企業(yè)尤其是中小型制造工廠或品牌在相當(dāng)長一段時期內(nèi)將要承受市場的低增長甚至是頻繁上下波動的壓力。
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