國內(nèi)空調(diào)市場走出低谷 零售、排產(chǎn)出貨進入增長通道
“十一”假期再現(xiàn)黃金周本色,空調(diào)乃至整個家電市場出現(xiàn)了一波小高潮,無論是線上還是線下,零售量比去年同期實現(xiàn)了寬幅增長。奧維云網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)驗證了這一點。
2024-10-12 09:17:39
來源:艾肯家電網(wǎng)/文思??

沉寂匍匐了三個月的國內(nèi)空調(diào)出貨終于開始顯露出積極樂觀的走勢,近期無論是終端零售還是面向未來的排產(chǎn)出貨,都出現(xiàn)了可喜的同比增長,2025冷凍年度市場的發(fā)展在短期內(nèi)藉此也進入了一個增長通道。

只是,與出口市場呈現(xiàn)出的連續(xù)型飆升增長之勢所不同的是,內(nèi)銷市場的波動節(jié)奏明顯加快;同時,過去兩個多月終端零售的增長還有一定的特殊和階段性因素,后期市場能否真正顯現(xiàn)出內(nèi)生式增長動力,還需要時間來驗證。

零售端持續(xù)高增長

“十一”假期再現(xiàn)黃金周本色,空調(diào)乃至整個家電市場出現(xiàn)了一波小高潮,無論是線上還是線下,零售量比去年同期實現(xiàn)了寬幅增長。奧維云網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)驗證了這一點。

2024年第四十周即9月30日至10月6日,空調(diào)線下零售額同比增長165.67%,零售量同比增長152.07%;與此同時,線上全平臺零售額同比增長了45.67%,零售量同比增長幅度為41.06%,

事實上,過去兩個多月以來,國內(nèi)空調(diào)市場的零售量一直處于一個同比增長的狀態(tài)。國內(nèi)空調(diào)市場8月份空調(diào)線下體系零售額同比增長12.53%,零售量同比增長12.67%;線上商業(yè)終端零售額同比增長18.17%,零售量同比增長24.71%。

盡管9月份的整體數(shù)據(jù)還沒有公布,但是從細化到各個周的信息來看,9月份幾乎每周的零售量和額都呈積極向上態(tài)勢。從9月9日開始,線下和線上平臺迎來了久違的井噴。

9月9日至15日這一周內(nèi),線下零售額同比增長了74.85%,零售量同比增幅為57.84%,線上的增幅更大,零售額同比增幅達到了147.44%,同期的零售量同比增幅同樣翻了一倍多,高達135.86%,9月16日至22日如此增勢絲毫未減少,線下零售額同比增幅為140.43%,零售量同比增長速度為123.46%。

考慮到去年同期的市場數(shù)據(jù),國內(nèi)空調(diào)市場極有可能連續(xù)三個月的上墻量都出現(xiàn)增長,新冷年初期和淡季階段有如此佳績,在空調(diào)產(chǎn)業(yè)過去二十多年的發(fā)展史上也并不多見。

出貨排產(chǎn)擺脫下滑而重拾增長

終端市場在呈現(xiàn)出高增長勢頭的同時,過去三個月出貨端的表現(xiàn)其實并不盡如人意,更早之前高企不下的巨量庫存在彼時成為了整個空調(diào)行業(yè)最大的矛盾和困境,而終端的放量增長也在很大程度上消化了這一壓力,并給后期出貨量攀升騰挪出了空間。

今年空調(diào)市場在出貨端的拐點出現(xiàn)在6月份,根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的數(shù)據(jù)顯示,這個月內(nèi)銷的出貨量超過了1000萬臺,但是同比卻下滑了15.8%。7月同樣是如此,而這一下滑態(tài)勢延續(xù)到了8月份,該月內(nèi)銷出貨量同比下滑幅度為5.4%。另外,根據(jù)之前可查的排產(chǎn)數(shù)據(jù),9月份所有制造工廠面向國內(nèi)市場出貨量的同比下滑幅度應(yīng)該會超過10%。

也就是說,從2024年度旺季收尾到2025新冷年開盤,整個空調(diào)行業(yè)的重心便在于全力進行庫存消化,通過積極主動的出擊市場,驅(qū)動終端表現(xiàn)出增長,出貨層面壓力大幅減弱,從10月份開始的出貨量也開始扭轉(zhuǎn)之前的頹勢而一舉向上。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,10月份空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷端整體的排產(chǎn)規(guī)劃規(guī)模超過了540萬套,同比增長幅度為7.7%;11月月份計劃生產(chǎn)的數(shù)據(jù)是在560萬套以上,同比增幅在7%以上;12月份排產(chǎn)依然增長,而且增幅環(huán)比在擴大,超過680萬套的計劃量同比增幅達到了12%。

如果這些排產(chǎn)規(guī)模能夠如期達成,那么2024年第四季度的出貨量以連續(xù)三個月的增長再次進入喜人的增量階段。這也將為國內(nèi)空調(diào)市場后期走勢奠定一個良好的基礎(chǔ),其實,就時下終端的表現(xiàn)來看,內(nèi)銷市場的各個廠商的信心得到了有效提振,排產(chǎn)數(shù)據(jù)就是例證。

特定因素起到了階段性的關(guān)鍵作用

再來看一組數(shù)據(jù),根據(jù)商業(yè)部公布的信息顯示,今年國慶假期前三天,共有104.55萬人消費用戶購買以舊換新家電產(chǎn)品154.6萬臺,其中空調(diào)、冰箱是最為歡迎的兩大家電品類。

國內(nèi)空調(diào)市場自9月份至今爆發(fā)出了同比高增長行情,很大程度上是受惠于新一輪以舊換新補貼,極大地刺激的大量的沉默需求在短期內(nèi)集中釋放。當(dāng)然,在這個過程中,大量的企業(yè)積極響應(yīng)政策號召,也在通過自身資源的投入,共同激活了存量需求,驅(qū)動了零售端的高增長。

值得一提的是,過去三個月國內(nèi)市場的天氣條件也非常有利于空調(diào)產(chǎn)品的銷售。華東、華中和西南地區(qū)出現(xiàn)了創(chuàng)歷史性的高溫氣候,而且持續(xù)的時間很長,秋老虎發(fā)威讓市場對空調(diào)需求的大面積涌現(xiàn)。目前,華南地區(qū)在經(jīng)歷了前期的多雨氣候之后,依然處于一個偏高溫狀態(tài)。

而從數(shù)據(jù)對比的統(tǒng)計方式來看,近期無論是零售量還是未來三個月出貨量的增長,還有一個特定原因,那就是去年同期的市場并不好,對比基數(shù)較低也是數(shù)據(jù)出現(xiàn)寬幅增長的便利因素。

也因此,空調(diào)廠商應(yīng)當(dāng)理性對待時下的增長行情。有一點是可以肯定,內(nèi)銷市場存量化的基本面并沒有得到實質(zhì)性改變。更何況,很多中小企業(yè)面對整體市場的高增長行情,卻不能表現(xiàn)出與此同步的節(jié)奏,甚至是出現(xiàn)了下滑。這也意味著國內(nèi)市場的品牌格局正在進一步集中。

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