近日，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器相繼發(fā)布2024年三季度財(cái)報(bào)。白電“三巨頭”的喜與憂并不相通。

美的集團(tuán)：每季營(yíng)收均破千億元

10月30日，美的集團(tuán)公布了其2024 年第三季度報(bào)告。美的第三季度營(yíng)業(yè)收入1017.01億元，同比增長(zhǎng)8.05%；歸母凈利潤(rùn)為108.95億元，同比增長(zhǎng)14.86%。2024年前三季度，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為3189.75億元，歸母凈利潤(rùn)為316.99億元，分別同比增長(zhǎng)9.57%、14.37%。

值得注意的是，美的今年一到三季度單季營(yíng)收均破1000億元，前三季度的營(yíng)收已達(dá)到2023年全年?duì)I收的85.73%，前三季度的歸母凈利潤(rùn)更是達(dá)到了2023全年的94.01%。若第四季度仍保持如此趨勢(shì)，美的2024年?duì)I收有望突破4000億元。

今年9月，美的集團(tuán)在香港聯(lián)交所正式掛牌交易，成為繼海爾智家后，第二家同時(shí)在“A+H”上市的白電企業(yè)，也是香港資本市場(chǎng)近三年規(guī)模最大的IPO項(xiàng)目。近年來(lái)，美的不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)，先后在埃及、泰國(guó)、巴西等地建廠，并收購(gòu)了多個(gè)海外家電品牌的股份。赴港上市，將幫助美的加快其全球化布局，在全球科技研發(fā)、銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)等方面更進(jìn)一步。財(cái)報(bào)顯示，美的第三季度海外電商銷售同比增長(zhǎng)50%，亞馬遜會(huì)員日大促增長(zhǎng)超35%。

海外市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)家電品牌的新競(jìng)技場(chǎng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年前三個(gè)季度，我國(guó)家用電器出口量累計(jì)333379萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%，出口額同比增長(zhǎng)15.5%；9月份單月出口量38096萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%。海通證券的報(bào)告指出，東南亞家電市場(chǎng)具有巨大潛力，泰國(guó)已經(jīng)成為全球白電第二大生產(chǎn)制造國(guó)。近年以來(lái)，美的、海爾、奧克斯等國(guó)內(nèi)家電品牌紛紛在泰國(guó)、越南、印尼等地建廠，在供應(yīng)鏈本土化方面加大投資建設(shè)，中資品牌也在東南亞市場(chǎng)逐漸崛起。

美的集團(tuán)

海爾智家：海外利潤(rùn)增長(zhǎng)可觀

根據(jù)海爾智家最新公布的第三季度財(cái)報(bào)，海爾第三季度營(yíng)業(yè)收入為673.49億元，歸母凈利潤(rùn)為47.34億元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)0.5%、13.2%。2024年前三季度，海爾營(yíng)業(yè)收入為2029.71億元，歸母凈利潤(rùn)為151.54億元，較2023年同期分別增長(zhǎng)2.2%、15.3%。

財(cái)報(bào)顯示，在“以舊換新”政策下，海爾推出“國(guó)補(bǔ)+企補(bǔ)，補(bǔ)貼不封頂”計(jì)劃，驅(qū)動(dòng)零售增長(zhǎng)，并通過(guò)海爾智家再循環(huán)互聯(lián)工廠，實(shí)現(xiàn)舊機(jī)回收再利用。通過(guò)發(fā)揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優(yōu)勢(shì)，海爾第三季度終端零售逐月改善，其中卡薩帝零售增幅高于整體水平，并持續(xù)領(lǐng)跑第三季度高端市場(chǎng)。今年7月，海爾推出行業(yè)首個(gè)智慧家電家居一體化場(chǎng)景方案，憑借定制、交付、智慧三大能力開(kāi)辟新賽道，推動(dòng)家電家居一體化技術(shù)發(fā)展。

作為國(guó)內(nèi)最早出海的家電品牌，海爾在全球不同市場(chǎng)采取針對(duì)性策略。在歐美較成熟的市場(chǎng)，海爾注重創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)突破；在新興市場(chǎng)，海爾則強(qiáng)調(diào)本土化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，在埃及、泰國(guó)的工業(yè)園先后奠基，海爾第三季度在南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)超30%。10月1日，海爾完成對(duì)開(kāi)利商用制冷業(yè)務(wù)的收購(gòu)，將拓展B 端業(yè)務(wù)，推進(jìn)全球大冷鏈業(yè)務(wù)布局。海爾在2024年半年報(bào)中表示其海外業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展期，實(shí)現(xiàn)了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的全球化布局。

海爾智家

格力電器：營(yíng)收下降但利潤(rùn)增長(zhǎng)

與美的、海爾營(yíng)收利潤(rùn)雙增不同，格力出現(xiàn)了營(yíng)收下滑但利潤(rùn)增長(zhǎng)的情況，并在“三巨頭”的競(jìng)爭(zhēng)中略顯落后。財(cái)報(bào)顯示，格力電器第三季度營(yíng)業(yè)收入469.39億元，同比下滑15.84%；歸母凈利潤(rùn)78.25億元，同比增長(zhǎng)5.47%。2024年前三季度，格力營(yíng)業(yè)收入1467.22億元，同比下滑5.34%；歸母凈利潤(rùn)219.61億元，同比增長(zhǎng)9.30%；前三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1322億元，同比增長(zhǎng)2.9%，其他業(yè)務(wù)收入為145.2億元，同比下降45.3%，格力對(duì)此的解釋為“主要系公司調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)所致”。

今年被普遍認(rèn)為是空調(diào)“冷年”，這給以空調(diào)為主營(yíng)產(chǎn)品的格力帶來(lái)了一些壓力。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2024年上半年，空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量為3315萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11%，零售額為1114億元，同比下滑14.5%。在“以舊換新”政策的推動(dòng)下，2024年8月和9月空調(diào)市場(chǎng)零售量共計(jì)854.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.7%，銷量顯著增長(zhǎng)。在海外市場(chǎng)方面，歐洲近年高溫天氣頻發(fā)，而南半球即將步入夏季帶來(lái)新的空調(diào)需求，空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)。奧維云網(wǎng)（AVC）最新排產(chǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月家用空調(diào)排產(chǎn)1314萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.6%，內(nèi)外銷排產(chǎn)均呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中出口排產(chǎn)748萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.5%，顯著高于內(nèi)銷排產(chǎn)。

近年來(lái)，格力大力擴(kuò)展家電產(chǎn)品線，尋求“第二增長(zhǎng)曲線”。今年5月，格力董事長(zhǎng)董明珠在格力某活動(dòng)中表示，格力已經(jīng)完成了從“好空調(diào)”到“好電器”的轉(zhuǎn)身，未來(lái)將不只局限于空調(diào)產(chǎn)品，也將加大對(duì)冰洗生活電器領(lǐng)域的投入。不過(guò)從此前的半年報(bào)來(lái)看，格力在空調(diào)之外的其他業(yè)務(wù)僅為總營(yíng)收的12%。格力在生活家電、工業(yè)制品、智能裝備、綠色能源等領(lǐng)域的多元化布局還需要時(shí)間來(lái)發(fā)展。

格力電器