[丁科技網(wǎng)觀察]小家電出海,是近年來行業(yè)內(nèi)的流行趨向,特別是去年以來,國內(nèi)小家電市場被認(rèn)為“內(nèi)卷”趨烈,出海潮更為洶涌,這在廚房小家電領(lǐng)域更為明顯,包括蘇泊爾、九陽、小熊等在內(nèi)的國內(nèi)知名品牌都在積極拓展海外。
丁科技網(wǎng)注意到,國外小家電品牌也在瞄準(zhǔn)變化中的中國市場,加碼布局。在這個階段,品牌的雙向流動,幾乎同時高速運行。
在第7屆進(jìn)博會現(xiàn)場,家電品牌和家電產(chǎn)品的參展規(guī)模,與整個展會相比并不算突出。通過一款名為“多功能兔子鍋”的產(chǎn)品,丁科技網(wǎng)注意到了德國品牌昂特ERNTE。
從展示內(nèi)容來看,作為主營廚房小家電的品牌,昂特產(chǎn)品一個直觀可見的特點就是時尚設(shè)計。這一點,與國內(nèi)的小熊類似,這也是丁科技網(wǎng)在現(xiàn)場注意到昂特產(chǎn)品的原因之一。當(dāng)然,與小熊相比,昂特還要算是前輩,據(jù)了解,該品牌創(chuàng)立于20世紀(jì)中葉。
(圖:ERNTE多功能兔子鍋,丁科技網(wǎng)攝)
從公開信息看,品牌以“Merg-ing Beauty With Sim-plic-ity”(與美融合、與簡獲美)作為理念,品牌文化中也明確了“顏值”,從這里應(yīng)該就不難理解其產(chǎn)品為何注重外觀設(shè)計。
(截圖自昂特ERNTE官網(wǎng))
根據(jù)公開信息,品牌進(jìn)入中國大陸市場是在2018年前后,并自2021年亮相多屆進(jìn)博會以及中國家電及消費電子博覽會AWE,這應(yīng)該可以表明品牌對國內(nèi)市場的重視。
顏值之外,其產(chǎn)品的另兩個顯性特點是多功能和小容量,多功能主要是能夠采用多種方式進(jìn)行烹調(diào),比如“兔子鍋”就可以實現(xiàn)蒸、煮、煎、炸;小容量表現(xiàn)在適合1-2人使用。
丁科技網(wǎng)注意到,在國內(nèi)家電品牌積極拓展海外市場的當(dāng)下,國外品牌也進(jìn)一步表現(xiàn)出對中國市場的興趣,昂特不算孤例。他們產(chǎn)品具有共性,以高顏值和小型化為主,嘗試把握變化中的中國市場的特點,其中包括單身經(jīng)濟(jì)的興起、年輕人以租住為主時常搬家的特征、對于家電裝飾屬性的期待,以及消費分級下部分消費者對品質(zhì)產(chǎn)品的訴求等等。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù),2023年全球小家電市場規(guī)模約為2430億美元,2024年規(guī)模將達(dá)到2543億美元,之后市場預(yù)計將以每年4.65%的增速持續(xù)擴(kuò)大,2028年將增長至3050億美元。
全球市場規(guī)模穩(wěn)步增長態(tài)勢,國內(nèi)“內(nèi)卷”以存量競爭為主,這是國內(nèi)小家電品牌出海的原因之一,他們在海外的表現(xiàn)也確實出色。而或許也正是國內(nèi)小家電的出海,以及國內(nèi)需求的變化和未被充分滿足的情況,讓國外品牌看到了機(jī)會。從這里來看,再次關(guān)注和學(xué)習(xí)國外品牌,也許能給國內(nèi)廚房小家電品牌帶來新的啟發(fā),從而穩(wěn)固國內(nèi)基本盤。在相互的取長補(bǔ)短之中,市場的活力也會越來越高。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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