85吋高增,115吋亮相:彩電“唯大不破”或帶來兩個連鎖反應
2024年末至2025年初,彩電消費及創(chuàng)新進一步凸顯“唯大不破”定律,表現(xiàn)為:75吋領先,85吋高增,100吋擴容,115吋亮相并即將走向量產(chǎn)。
原創(chuàng)
2025-01-21 09:10:33
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]2024年末至2025年初,彩電消費及創(chuàng)新進一步凸顯“唯大不破”定律,表現(xiàn)為:75吋領先,85吋高增,100吋擴容,115吋亮相并即將走向量產(chǎn)。丁科技網(wǎng)觀察認為,這樣的態(tài)勢,很可能在顯示技術格局以及市場品牌格局兩個維度帶來連鎖反應。

在前不久落幕的CES國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES 2025)上,可量產(chǎn)彩電的“大”,上升到新高度,相比上屆的“百吋級”,經(jīng)過一年,頭部品牌將目光聚焦110吋+:海信推出全球首款RGB-Mini LED產(chǎn)品,并將于今年3月實現(xiàn)量產(chǎn)上市;TCL展示了115吋全球最大QD-Mini LED電視QM891G;三星也發(fā)布了115吋LCD產(chǎn)品。

與此同時,更多品牌展出了百吋級產(chǎn)品。相較于部分即將量產(chǎn)上市的115吋產(chǎn)品,另外一些產(chǎn)品還可以做得更大,像是海信、LG都展出了136吋Micro LED產(chǎn)品。

(全球首款116吋RGB-Mini LED電視,圖源:海信)

市場消費結構也在持續(xù)向“大”發(fā)生變化。以作為彩電消費黃金時段的2024年十一、雙十一前后為例:

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),75吋及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升,十一促銷期中國彩電市場增長最快的是85吋,其中線上市場85吋產(chǎn)品銷量份額為13.0%,同比增長6.7%;線下市場85吋產(chǎn)品銷量份額為17.8%,同比增長7.5%。75吋產(chǎn)品銷量份額遙遙領先,線上市場銷量份額為24.8%,同比增長5.2%;線下市場銷量份額為30.4%,同比增長3.0%。

雙十一期間,75+市場增長依然十分強勁,75吋及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%,同比提升9.3%。大屏產(chǎn)品擴容帶動市場平均尺寸同比提升,達到67.1吋。

另外,2024年全年,中國彩電市場90吋及以上新品個數(shù)為81款,較2023年增加了22款,90吋及以上產(chǎn)品零售額份額達8.2%,同比增長2.8%。

丁科技網(wǎng)注意到,一方面,品牌供給端增加超大尺寸機型供應,另一方面,巨大的存量和品質煥新需求帶來了大尺寸的換代機會,這些綜合推動著彩電市場尺寸結構加速向“大”升級。

丁科技網(wǎng)觀察認為,上述表現(xiàn)很可能帶來兩個維度的連鎖反應:

一是,在顯示技術格局方面,Mini LED繼續(xù)強勢崛起,Micro LED在大屏終端領域迎來新機遇,OLED或面臨新的競爭壓力。畢竟,Mini LED的技術表現(xiàn)和成本、壽命、穩(wěn)定性等優(yōu)勢更能適應彩電持續(xù)變大的趨向,在市場的正向反饋下,產(chǎn)業(yè)的合力持續(xù)擴大,是電視行業(yè)技術和產(chǎn)品升級的主流趨勢,目前已經(jīng)在大屏領域明顯領先OLED。而OLED在突破尺寸限制方面存在挑戰(zhàn),當前,75吋+已經(jīng)成為市場主流,百吋級巨幕也日漸流行,在這樣的尺寸段,OLED技術不算有競爭力;同時,在電視領域,專注于OLED的品牌也比較少,除了LG,即便是對于三星而言,OLED也只是眾多技術路線中的一條。

二是,在市場品牌格局方面,中國品牌繼續(xù)強勢崛起??梢钥吹降氖?,在百吋級市場,中國品牌已經(jīng)領先,例如,海信的市場份額已經(jīng)全球居首;同時,在Mini LED創(chuàng)新領域,中國品牌同樣保持領先。二者疊加,中國品牌的優(yōu)勢有望繼續(xù)擴大。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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