又沒上國補“大名單” 清潔電器將繼續(xù)“尷尬而勤奮”
2025年1月,國家發(fā)改委、財政部關于以舊換新的政策落定,將業(yè)界擔憂猜測數月的“國補是否延續(xù)”話題一錘定音。
2025-01-27 09:07:25
來源:艾肯家電網/常庸??

2025年1月,國家發(fā)改委、財政部關于以舊換新的政策落定,將業(yè)界擔憂猜測數月的“國補是否延續(xù)”話題一錘定音。

家電方面,新補貼政策在此前的8大品類(空調、冰箱、洗衣機、電視、電腦、熱水器、灶具、油煙機)上,增加微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4大品類。

近年來獲得消費市場和投資界“雙熱度”的清潔電器再次缺席國家補貼明確列出的“大名單”,這讓此前抱有期待的業(yè)內人士頗為尷尬。

過去的2024年,綜合數據顯示,清潔電器全行業(yè)國內零售額約為420億元,同比增長約24%,市場普及率進一步提升。這其中,作為清潔電器市場占比最大的品類,掃地機器人零售額約165億元,對比同期增幅超過45%,領漲整個清潔電器品類;洗地機約95億元,增幅約15%,增幅對比2023年有所收窄。在占比上,2024年掃地機器人和洗地機分別占據清潔電器品類中39%和22.6%的市場份額。

這份成績的取得,一方面是消費需求的釋放,同時更離不開政策刺激——盡管2024年清潔電器在8大品類的“大名單”之外,但當時的補貼中有這樣一句表述,“各地區(qū)要重點支持……舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置,促進智能家居消費等”。在全國大部分(各級)地方性的補貼政策方面,洗地機順利拿到席位(如江蘇、上海、北京、廣州、西安等省市)。2024全年清潔電器的零售曲線揭示了補貼刺激的明顯作用:綜合數據顯示去年的1-8月份,清潔電器市場增長僅為6.5%左右,9-12月份,市場增幅陡升至40%。

正如一位深圳的一家清潔電器市場負責人所說,過去的2024年清潔電器“尷尬而勤奮”。新一年國補大名單的再次缺席,對清潔電器而言,“能明確位列當然更好,沒有也不會有什么實際影響”。

這主要是因為,第一,清潔電器品類屬品需型家電且本身安裝屬性不強,與地產的關聯度也不如剛需型家電(如廚房大電)緊密,這在很大程度上規(guī)避了地產低迷帶來的影響。第二,整個清潔電器行業(yè)的銷售份額90%在線上,扁平寬幅的銷售模式可直達用戶,工廠和用戶之間溝通流程簡便,新技術新促銷政策和新需求之間的對接與互動極易造出消費風潮。近年來,清潔電器品類不斷出現洗地機大熱、除螨儀大熱,無一不有這樣的痕跡?;蛘邠Q句話說,清潔電器行業(yè)自身仍有發(fā)展普及的潛力,且行業(yè)自身具備動能。

最后,更為重要的是,盡管身處大名單的“編外”,但參照2024年的做法,2025年清潔電器仍不會缺席補貼盛宴,“未來也不會太差”,前述人士樂觀地說。

實際上,該位人士不便言明的是,從整個清潔電器行業(yè)來看,整個行業(yè)仍處于“燒錢打榜”階段。頭部品牌石頭、科沃斯、追覓、添可等暫且不說,云鯨在2024年年末獲得無錫深圳兩大國資數億元投資。資源充沛,各個企業(yè)的市場投入也不會手軟。同時,沿著居家環(huán)境以及商業(yè)用途的延展性,也將為清潔電器企業(yè)提供更多的機會。從這個意義上而言,清潔電器的品牌陣營遠未落定,未來會有更多可能。這也意味著,在市場資源的投入上,2025年的各大品牌對決將更為激烈。

兩個事實,從不同的方面映照出清潔電器市場2025年的可能性:

第一,洗地機市場(線上)在過去的2024年以產品均價下降17%左右(約為2050元)的代價,贏得同比約15%的增幅。盡管另一大品類掃地機器人2024年量價齊升,但新年度的市場壓力之下,整個行業(yè)的價格戰(zhàn)警報難以解除。目前還遠不到10%(2024年僅約6%)的普及率以及格局未定的基本面,或誘發(fā)企業(yè)求規(guī)模的心態(tài)。

第二,在剛結束不久的CES展上,科沃斯、添可、石頭、追覓、MOVA、云鯨等一眾品牌競相展示新技術新產品。掃地機器人的智能仿生機械手、越障技術、AI目視感知、洗地機自動拆卸拖布、熱水洗以及更多場景應用等,揭開了研發(fā)創(chuàng)新比拼的新序幕。

由此可見,2025的清潔電器行業(yè),有好事,也有好戲碼。

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