［釘科技訊］IDC輕易不對(duì)外宣布戰(zhàn)略合作，而在2016年8月10日這一天， IDC與村村樂在IDC中國(guó)區(qū)總裁霍錦潔女士與村村樂董事長(zhǎng)劉軍的見證下簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。一方面顯出IDC的轉(zhuǎn)變，另一方面也暗示了農(nóng)村市場(chǎng)的重要性。

農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)略要地

從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)有9.8億在籍的農(nóng)村人口，7.8億的長(zhǎng)住農(nóng)村人口，廣大的農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵所在。

另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在農(nóng)村廣泛的普及，甚至有數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每周平均上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了23小時(shí)，緊比城鎮(zhèn)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)短1個(gè)小時(shí)。而且，81.9％的上網(wǎng)途徑是手機(jī)。由此可見，中國(guó)城鄉(xiāng)間的信息壁壘將被逐步打破，城鄉(xiāng)差距將明顯縮小，再加上農(nóng)民生活水平提高，將加速中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。

為此，京東、蘇寧、阿里早早就開始了農(nóng)村的戰(zhàn)略布局，無(wú)論是刷墻廣告先行，還是物流體系的下沉，農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化。

實(shí)際上，市場(chǎng)很大，但是真正讀懂、研究明白農(nóng)村市場(chǎng)的并不多。包括IDC這樣的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，也包括村村樂這樣扎根農(nóng)村市場(chǎng)的平臺(tái)，甚至是京東、蘇寧、阿里這樣的巨頭，都需要一個(gè)逐步深入的過程。粗放的跑馬圈地是第一步，精細(xì)化的農(nóng)村市場(chǎng)挖掘和運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵。

精細(xì)化深耕農(nóng)村市場(chǎng)

從雙方的合作來(lái)看，未來(lái)將在中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)、電商平臺(tái)和零售終端市場(chǎng)等多方位進(jìn)行深度合作。IDC與村村樂可謂是互相補(bǔ)充。過去20多年 IDC一直致力于中國(guó)省級(jí)、城市級(jí)、縣級(jí)領(lǐng)域的研究，農(nóng)村還沒有覆蓋，與村村樂合作是一個(gè)自身的補(bǔ)強(qiáng)。

為此，IDC中國(guó)區(qū)總裁霍錦潔女士表示：依托于IDC全球成熟的研究體系和中國(guó)本土強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì)，借助村村樂在中國(guó)縣級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)根深蒂固的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、到達(dá)優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

從具體的操作來(lái)看，雙方將發(fā)揮各自在研究、地理位置、客戶資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方面的能力，在農(nóng)村市場(chǎng)的研究方面進(jìn)行深入合作。

從結(jié)果來(lái)看，未來(lái)一年聯(lián)合推出一系列中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)ICT市場(chǎng)分析報(bào)告，更好地詮釋中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于雙方的合作，村村樂董事長(zhǎng)劉軍同樣看好。他表示："IDC的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)的研究能力，而村村樂自成立以來(lái)，一直致力打造熟人社會(huì)的新型農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)?，F(xiàn)階段，村村樂充分發(fā)揮"村里有人"的優(yōu)勢(shì)，通過"網(wǎng)絡(luò)眾包"模式引領(lǐng)農(nóng)民創(chuàng)富。這些優(yōu)勢(shì)能夠?qū)DC的研究更好地在縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)、村級(jí)落地?！?/span>

村村樂的模式有何獨(dú)特之處？村村樂CEO胡偉表示：首先，村村樂為全國(guó)60多萬(wàn)個(gè)村莊，每村建立了一個(gè)網(wǎng)上門戶。目前，村村樂已擁有1000萬(wàn)會(huì)員，近一半的村莊擁有門戶站長(zhǎng)，共計(jì)32萬(wàn)人。

其次，這些會(huì)員作為村鎮(zhèn)的意見領(lǐng)袖，擁有深厚的村民友好度，具有良好的執(zhí)行力、強(qiáng)大的影響力、開放的創(chuàng)新思維，不僅在線上運(yùn)營(yíng)層面發(fā)揮著極大的管理價(jià)值，在線下活動(dòng)中也擁有巨大的商業(yè)潛力。

再次，廣泛的數(shù)據(jù)覆蓋和信息收集，讓農(nóng)村的數(shù)據(jù)更精細(xì)化，可以幫助廠商更精準(zhǔn)的找到目標(biāo)受眾群體，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

不難看出，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地，IDC的介入可以在數(shù)據(jù)研究方面給出更重要的參考，也有利于更全面 、深入的透視農(nóng)村市場(chǎng)的客觀現(xiàn)狀，讓粗放式發(fā)展的農(nóng)村市場(chǎng)更理性。