連續(xù)幾天，樂(lè)視打造的919樂(lè)迷節(jié)，將電商活動(dòng)再次推向了高潮。

9月6日，在主題“生態(tài)之巔 狂享之夜”的樂(lè)視“購(gòu)?fù)婷馈睉?zhàn)略發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視宣布樂(lè)迷節(jié)期間給予樂(lè)迷的福利再次加磅——從8億元上漲到10億元;發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視還面向外界公布了樂(lè)視O2O生態(tài)、金融生態(tài)、樂(lè)視商城、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂(lè)視互娛為919樂(lè)迷節(jié)提供的各種福利政策。

業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，有望突破40億銷售額的樂(lè)迷節(jié)，讓電商節(jié)林立的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，不再是阿里與京東的“二人轉(zhuǎn)”時(shí)代;而對(duì)于9月略顯沉悶的電商市場(chǎng)而言，樂(lè)迷節(jié)的啟動(dòng)無(wú)疑注入了一針強(qiáng)心劑。

更關(guān)鍵的是，對(duì)于一向重視“金九銀十”的傳統(tǒng)硬件企業(yè)，樂(lè)視推出的硬件免費(fèi)模式，或?qū)⒔K結(jié)傳統(tǒng)家電的銷售黃金季。

　　硬件免費(fèi)造生態(tài)狂歡 傳統(tǒng)家電企業(yè)迎最黑暗一天

906發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視生態(tài)O2O銷售平臺(tái)總裁張志偉表示，經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，919樂(lè)迷電商節(jié)已經(jīng)是中國(guó)電商市場(chǎng)上的知名商標(biāo)。去年919樂(lè)迷節(jié)，樂(lè)視全生態(tài)收入17億元，今年樂(lè)迷節(jié)，仍將通過(guò)硬件免費(fèi)模式將硬件與內(nèi)容、服務(wù)綁定在一起，讓用戶只為核心價(jià)值買(mǎi)單。

據(jù)了解，今年919樂(lè)迷節(jié)，樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、超級(jí)自行車、酷派手機(jī)、易到、網(wǎng)酒網(wǎng)、游戲、智能配件衍生品……全生態(tài)產(chǎn)品均參與其中。

而在四月生態(tài)瘋狂季后，樂(lè)視在樂(lè)迷節(jié)繼續(xù)推出硬件免費(fèi)模式，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次在電商節(jié)中將硬件價(jià)格“歸零”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次樂(lè)迷節(jié)將對(duì)傳統(tǒng)家電廠商、特別是手機(jī)和電視廠商給予巨大打擊。

樂(lè)視再次推行硬件免費(fèi)，行業(yè)關(guān)注熱度達(dá)到前所未有高峰的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)家電企業(yè)坐不住了。

8月底，創(chuàng)維舉行“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，號(hào)稱大幅度優(yōu)惠，但最終看到的只有“預(yù)存定金30元獲價(jià)值99元產(chǎn)品”、“滿千元優(yōu)惠50元”這種不痛不癢的優(yōu)惠;海信打出了買(mǎi)硬件送會(huì)員的活動(dòng)，但同等配置樂(lè)視僅賣3000元的產(chǎn)品，海信卻賣到5799元。

值得注意的是，這幾家的活動(dòng)幾乎都在模仿樂(lè)視。創(chuàng)維的“超級(jí)品牌日”直接用了樂(lè)視常用促銷語(yǔ)，預(yù)存定金30元就能獲得價(jià)值99元的智慧家庭金鑰匙，幾乎是樂(lè)視存50返100的翻版。

海信推出的買(mǎi)電視送會(huì)員活動(dòng)，似乎是對(duì)樂(lè)視“硬件免費(fèi)”模式的致敬，但這項(xiàng)政策僅限搶購(gòu)的前100名，而樂(lè)視則是全渠道、全生態(tài)、全天開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，無(wú)任何限制。100名對(duì)比樂(lè)視幾十萬(wàn)的銷售量，高下立現(xiàn)。

在難掩尷尬處境的背后，幾家傳統(tǒng)家電企業(yè)促銷的根本目的不是真正要回饋用戶，而是希望守住已經(jīng)被蠶食得所剩無(wú)幾的市場(chǎng)份額。

業(yè)內(nèi)人士分析，樂(lè)視硬件免費(fèi)模式，成功使得919樂(lè)迷節(jié)正在顛覆傳統(tǒng)家電廠商在金九銀十的銷售旺季，而未來(lái)，919樂(lè)迷節(jié)或許還將成為電視行業(yè)唯一的銷售旺季。

　　傳統(tǒng)促銷模式被顛覆 金九銀十或成樂(lè)視銷售黃金期

據(jù)了解，除了硬件免費(fèi)外，今年919樂(lè)迷節(jié)，樂(lè)視商城還給用戶提供了定金翻番、每天億元禮包大放送、全場(chǎng)免郵、抽獎(jiǎng)等7大權(quán)益。

比如，9月6日到9月18日，只要在樂(lè)視商城付定金，就可以提前鎖定享受定金翻番的活動(dòng)，預(yù)付50元可抵100元;9月19日前，只要每天上樂(lè)視商城就可以領(lǐng)到310個(gè)樂(lè)豆，連續(xù)簽到最多可抵60元。

此外，樂(lè)視還對(duì)樂(lè)迷福利進(jìn)行升級(jí)，除樂(lè)迷特權(quán)福利、游戲福利外，更有買(mǎi)會(huì)員0元送超級(jí)電視，搶爆款最高省￥3699的優(yōu)惠。比如，用戶購(gòu)買(mǎi)超3X55，購(gòu)買(mǎi)6年8個(gè)月的超級(jí)影視會(huì)員，便可以得到價(jià)值3699元的超3X55。除此之外，還將推出針對(duì)樂(lè)迷身份特權(quán)的“樂(lè)迷星享惠”饋賞禮遇計(jì)劃。

樂(lè)視送出10億元豪禮，在外界看來(lái)這不僅是對(duì)用戶的回饋，更是對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)銷售模式的顛覆。金九銀十歷來(lái)是傳統(tǒng)家電企業(yè)的黃金銷售期，但也從未達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型企業(yè)的高度。

去年919樂(lè)迷節(jié)，樂(lè)視全生態(tài)總銷售額達(dá)到17.8億，其中超級(jí)電視總銷量突破38.2萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量突破59.4萬(wàn)部，智能硬件總銷量突破120萬(wàn)件。樂(lè)視商城創(chuàng)電商行業(yè)電視單日單品牌銷量，銷售額記錄;超級(jí)電視創(chuàng)電視行業(yè)單日單品牌銷量、銷售額記錄。

今年414硬件免費(fèi)日，樂(lè)視全生態(tài)總銷售額突破23.6億元，其中會(huì)員總銷售額突破20.2億元;超級(jí)電視總銷量超54.9萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量超58.2萬(wàn)臺(tái)。硬件免費(fèi)日的火爆，意味著會(huì)員消費(fèi)模式已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可，更重要的是，宣告了一個(gè)全新生態(tài)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨。

如今，樂(lè)視借919樂(lè)迷節(jié)再次推出硬件免費(fèi)模式，對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商而言無(wú)疑將是一次極大的打擊。

特別是視“金九銀十“為銷售黃金期的電視、手機(jī)廠商而言，919樂(lè)迷節(jié)的火爆，或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)家電市場(chǎng)上金九銀十的銷售黃金期，從而形成一個(gè)固定的、只屬于樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等生態(tài)產(chǎn)品的銷售旺季。