［釘科技訊］9月8日-9日，由廣告主傳媒、品微會主辦的“2016大數(shù)據(jù)·移動營銷節(jié)暨第三屆金比特獎&金坐標(biāo)獎頒獎盛典”在北京舉辦。觸寶電話憑借《通用汽車父親節(jié)：最安全的守護(hù)者》案例，以打動人心的創(chuàng)意策略和超出預(yù)期的營銷效果，榮獲移動營銷金坐標(biāo)獎“最佳廣告效果案例獎”、大數(shù)據(jù)營銷金比特獎“品效合一標(biāo)桿案例大獎”，并把其中分量最重的“金坐標(biāo)獎全場大獎”攬入囊中。

　　金比特獎秉持全面、客觀、公正、公開的原則，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個方面，表彰那些已經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)獲得了上佳傳播效應(yīng)和實(shí)際營銷效果的大數(shù)據(jù)營銷標(biāo)桿案例，而全場案例大獎，則是金比特獎的榮譽(yù)之巔，全場只有一個案例能獲此殊榮。

　　觸寶電話此次投放的“通用汽車父親節(jié)：最安全的守護(hù)者”案例，依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過電話時長、頻次、定位等準(zhǔn)確判斷出父子關(guān)系，以“你有一個爸爸的未接來電”作為切入點(diǎn)，將互動內(nèi)容直接與通話頁面與掛機(jī)頁面進(jìn)行原生綁定,用戶在使用 APP 核心功能——撥打電話的場景下進(jìn)行個性互動，與 APP 使用場景進(jìn)行最大程度融合，將“父愛”、“守護(hù)”與上汽通用完美結(jié)合，讓品牌講的故事更加生動有人情味，打造了一個標(biāo)桿性的節(jié)日營銷案例。此輪投放觸寶電話為通用汽車帶來超過 2,000 萬的曝光量與超過 3,000 的銷售線索。無論是策略創(chuàng)意，還是執(zhí)行效果上均獲得了評委會成員的高度評價，“小投入撬動大市場”，在眾多參賽案例中拔得頭籌。

　　此外，在終極PK環(huán)節(jié)中，觸寶電話所表現(xiàn)的對于用戶隱私的尊重和對商業(yè)操守的堅(jiān)持更是獲得了評委的贊同，成功斬獲金比特獎“品效合一標(biāo)桿案例大獎”，奪得全場唯一的案例大獎，可謂實(shí)至名歸。同時，這一案例也獲得了最終得到了移動營銷金坐標(biāo)獎評委會的認(rèn)可，奪得“最佳效果廣告案例獎”。

作為掌握著最豐富用戶通訊數(shù)據(jù)的服務(wù)商，剛剛開始商業(yè)化嘗試的觸寶電話一舉包攬三項(xiàng)重量級大獎，展現(xiàn)了其作為人與人溝通橋梁所表現(xiàn)出的以人為本的用戶洞察印證了其作為國內(nèi)用戶量最大的通訊類APP的營銷力和作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商的創(chuàng)新能力。

而觸寶電話的大數(shù)據(jù)能量，則反映了行業(yè)的大勢所趨。從中國移動通訊的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中可以看到“如同短信一樣，打電話這個剛需正從運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)向移動互聯(lián)網(wǎng)高速遷移。”由此我們也可以期待，累計(jì)3億用戶和超過5000萬日活用戶的觸寶電話，將挖掘更多的數(shù)據(jù)背后的可能，為行業(yè)帶來更多營銷創(chuàng)新。