正如之前所宣布，從本周三開始，蘋果軟件商店（AppStore）的競價排名廣告正式開始顯示。許多開發(fā)者和媒體擔(dān)心，競價排名是否會導(dǎo)致一些亂象，而據(jù)報道，目前已經(jīng)出現(xiàn)了購買競爭對手關(guān)鍵詞的情況，搜索某個知名APP，結(jié)果排名第一位的卻是競爭對手的產(chǎn)品。

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，根據(jù)蘋果的統(tǒng)計，大約三分之二的iOS軟件下載量來自用戶的關(guān)鍵詞搜索，蘋果希望開發(fā)者能夠購買搜索廣告，提高自己的排序和曝光量，這也會成為蘋果的一個新收入來源。

蘋果軟件商店的搜索廣告，采用了淡藍(lán)色的背景，和其他正常搜索項目區(qū)別開來，另外蘋果也標(biāo)注了“AD”（廣告）字樣。

據(jù)稱，在搜索廣告的面積方面，蘋果也給廣告主提供了若干個選項。

相關(guān)的截圖顯示，蘋果軟件店的搜索廣告，能夠支持購買競爭對手的關(guān)鍵詞。比如搜索大眾點評工具Yelp，排名第一的是一個名為“Eats24”的應(yīng)用軟件，是Yelp的競爭對手。

這樣支持購買競爭對手關(guān)鍵詞的行為，未來是否會導(dǎo)致混亂現(xiàn)象乃至對蘋果設(shè)備用戶的誤導(dǎo)，目前尚不得而知。

眾所周知的是，蘋果的搜索廣告，沿襲了傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索引擎的搜索廣告。而在搜索廣告市場已經(jīng)出現(xiàn)了許多令網(wǎng)民混淆的現(xiàn)象，最典型的是購買知名品牌或者競爭對手的關(guān)鍵詞，用戶搜索的是“A”，排名靠前的往往是A的競爭對手或者名不見經(jīng)傳的品牌。

對于小型開發(fā)商而言，通過這種方式能夠進(jìn)行“蹭熱度”營銷。

對于這樣的政策，蘋果高管席勒之前曾經(jīng)解釋稱，小規(guī)模的軟件開發(fā)者，可以利用大品牌的知名度營銷自己的產(chǎn)品，總體而言這是一種有利于小型開發(fā)者的政策。

目前蘋果軟件商店已經(jīng)擁有200多萬款軟件，能夠進(jìn)入用戶智能手機的軟件往往是少數(shù)，大量的軟件產(chǎn)品基本上石沉大海。外界也擔(dān)心，未來一些大型開發(fā)商，會壟斷熱門關(guān)鍵詞，鞏固自己的優(yōu)勢，從而造成iOS應(yīng)用軟件中的“馬太效應(yīng)”。

今年以來，蘋果幾乎所有的硬件銷售都出現(xiàn)了暴跌，而軟件商店的搜索廣告，將成為蘋果一項新的服務(wù)收入來源。目前蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為財報中唯一增長的板塊。不過從整體業(yè)務(wù)比例上看，蘋果仍然是一家電子硬件制造公司，而不是一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司。