隨著11.11購物狂歡的落幕，2016年漸漸步入尾聲。狂歡過后，彩電行業(yè)仍是春寒料峭。

　　奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，彩電銷量規(guī)模達到3546萬臺，同比增長7.6%。雖然整體市場向好，但是彩電行業(yè)卻存在一個無法忽視的現(xiàn)實，那就是增量不增收。 2016年第三季度彩電市場零售額達353億元，同比下降5.9%。

　　彩電行業(yè)陷入增量不增收的怪圈，受價格戰(zhàn)影響之外，面板價格不斷上漲也是原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲， 6至9月，32英寸高清面板價格由59美元上漲至75美元，漲幅達到27.1%;40英寸超清面板由93美元上漲至116美元，漲幅為24.7%。面板價格占到整機成本的70%以上，原材料成本的上升，更加擠壓了彩電生產(chǎn)商的利潤空間。

　　面對面板價格不斷上漲的壓力，即使是主張硬件免費的樂視也宣布，每臺超級電視漲價100-200元。此前披露的2016年半年報顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。

　　對于價格戰(zhàn)，創(chuàng)維集團董事副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝11月16日表示，這種無節(jié)操的低價，是反經(jīng)濟規(guī)律的。成本1000元的產(chǎn)品賣800，對股東、對用戶都是有害的。而一個產(chǎn)品并不是止于一次銷售，還需要給用戶提供后續(xù)服務。

　　劉棠枝認為，彩電行業(yè)無論怎么變，商業(yè)模式怎么創(chuàng)新，硬件是必須賺錢的。低價的競爭對于行業(yè)內來說是不公平的，不正當?shù)?，光有?guī)模不賺錢的企業(yè)是不長久的。

　　三季度，整機價格呈現(xiàn)回暖趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前32英寸高清電視的平均售價由4月份的1094元一路上漲至1235元，40英寸全高清電視從6月的1632元上漲至10月份的1749元，55英寸超高清電視的均價從7月的4477元上漲至4620元，65英寸超高清電視均價由8月的9980元上漲至10100元。

　　但彩電原有產(chǎn)品漲價是不容易的，彩電廠商紛紛開始向高端化轉型，彩電產(chǎn)品技術走向多元化、超高清化、大尺寸化。三季度6000-7999價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點。

　　劉棠枝表示，隨著中國自主研發(fā)技術的進步，OLED顯示屏體、芯片的技術壁壘被打破，未來十年將會是中國彩電行業(yè)的黃金十年。16日當天，創(chuàng)維發(fā)布了國內首臺自主研發(fā)OLED電視產(chǎn)品。