［釘科技報(bào)道］移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被巨頭收編的差不多了，然而，即將爆發(fā)的家庭互聯(lián)網(wǎng)，巨頭們也早已染指，展開(kāi)了不同層面的布局。

家庭互娛市場(chǎng)足夠大，BAT又扎堆了

今年9月份，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)共同發(fā)布的《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》顯示，家庭互聯(lián)網(wǎng)將是繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口。藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。如此大的市場(chǎng)，BAT自然不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)。

目前，阿里通過(guò)YunOS從底層向家庭互聯(lián)網(wǎng)滲透，天貓魔盒也取得了不俗的銷(xiāo)量，優(yōu)土的內(nèi)容資源也相當(dāng)豐富，阿里的家庭互聯(lián)網(wǎng)布局更立體。百度則是通過(guò)愛(ài)奇藝從內(nèi)容端向家庭互聯(lián)網(wǎng)滲透，也投資布局了酷開(kāi)電視，實(shí)現(xiàn)與硬件生態(tài)的深度融合，但是整體的體量上稍遜一籌。騰訊也不手軟，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)鏈共贏，內(nèi)容的平臺(tái)化部署更為完備，產(chǎn)業(yè)鏈合作覆蓋更廣泛。今年5月份，騰訊企鵝TV、創(chuàng)維數(shù)字聯(lián)、南方傳媒互聯(lián)八方,共同發(fā)布了Q+二代盒子，實(shí)施軟硬一體的策略。就當(dāng)前的成績(jī)來(lái)看，騰訊已經(jīng)取得了階段性領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“內(nèi)容+體驗(yàn)”雙引擎，企鵝TV率先實(shí)現(xiàn)“三個(gè)破億”  

12月15日，企鵝TV在北京召開(kāi)“大娛樂(lè)家”2016媒體品鑒會(huì)。會(huì)上騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理梁智邦透露，得益于海量?jī)?nèi)容、暢爽體驗(yàn)、共贏生態(tài)與大屏商業(yè)化等多個(gè)方面的積累，目前騰訊通過(guò)企鵝TV實(shí)施的OTT戰(zhàn)略已初顯成效：全國(guó)約每4個(gè)家庭中就有1個(gè)使用過(guò)企鵝TV。2016年企鵝TV將完成“三個(gè)億”的突破，即累計(jì)用戶數(shù)、廣告收入、會(huì)員收入均突破1億大關(guān)。

另外，根據(jù)騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)截止11月30日，企鵝TV累計(jì)終端激活量已經(jīng)突破1億，如果以一個(gè)終端對(duì)應(yīng)一個(gè)家庭來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于目前4.3億個(gè)中國(guó)家庭中已有近1/4的家庭觀看過(guò)企鵝TV，按一戶平均3.02人計(jì)算，企鵝TV覆蓋的人數(shù)超過(guò)3億。取得這一成績(jī)，企鵝TV只花了不到兩年的時(shí)間。如此迅速地獲得用戶青睞，梁智邦認(rèn)為是得益于在內(nèi)容和用戶體驗(yàn)兩個(gè)方面的重點(diǎn)投入。

騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理 梁智邦致詞

首先，內(nèi)容層面，企鵝TV依托騰訊視頻大平臺(tái)豐富的版權(quán)和內(nèi)容積累，企鵝TV全面復(fù)制了騰訊視頻的精品內(nèi)容，其中包括多達(dá)15萬(wàn)多集各類(lèi)中外劇，約1萬(wàn)1千部電影，11萬(wàn)小時(shí)左右的綜藝儲(chǔ)備和超過(guò)12萬(wàn)集動(dòng)漫劇集等。當(dāng)然，作為一個(gè)NBA球迷，騰訊用5年5億美元的價(jià)錢(qián)拿下NBA的新媒體版權(quán)，籠絡(luò)的大批粉絲。

其次，產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。要說(shuō)BAT中，最具產(chǎn)品思維特性的非騰訊莫屬了。無(wú)論是QQ還是微信，都是憑借產(chǎn)品體驗(yàn)聚攏數(shù)億的用戶，構(gòu)建起上層的商業(yè)模式，甚至馬化騰被譽(yù)為中國(guó)最牛產(chǎn)品經(jīng)理。因此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的內(nèi)容只是第一步，綜合的使用體驗(yàn)決定互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)能否最終留住用戶。

對(duì)此，企鵝TV打出“極致高清、流暢體驗(yàn)、貼心服務(wù)與四屏聯(lián)動(dòng)”的四張牌，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，堅(jiān)持提供全高清優(yōu)質(zhì)片源，同時(shí)依托騰訊云的強(qiáng)大技術(shù)支撐和騰訊的大數(shù)據(jù)與QQ賬號(hào)體系，保障用戶獲得暢爽的、個(gè)性化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視觀看體驗(yàn)，成為“最懂你”的互聯(lián)網(wǎng)電視。甚至消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)可以通過(guò)微信和Q幣，極大的簡(jiǎn)化了購(gòu)買(mǎi)流程。

從市場(chǎng)反饋上，企鵝TV于今年8月的“2016年中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”上，一舉囊括了由中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的最高增速獎(jiǎng)、最佳用戶體驗(yàn)獎(jiǎng)和最佳電影片源獎(jiǎng)、最佳電視劇片源獎(jiǎng)、最佳少兒/動(dòng)漫片源獎(jiǎng)、體育資源貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等六項(xiàng)大獎(jiǎng)。

開(kāi)放平臺(tái)支撐 “廣告收入和會(huì)員收益”有望雙雙破億

當(dāng)然，OTT是一個(gè)復(fù)雜的長(zhǎng)生態(tài)鏈，涉及面眾多，騰訊要通過(guò)企鵝TV來(lái)為用戶最終提供一個(gè)綜合的優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)，就必須在產(chǎn)業(yè)鏈布局和OTT商業(yè)化上找到合適模式。針對(duì)OTT產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放特點(diǎn)，目前企鵝TV已經(jīng)初步構(gòu)建起一個(gè)開(kāi)放共贏的客廳娛樂(lè)生態(tài)。企鵝TV將騰訊擅長(zhǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品規(guī)劃、平臺(tái)開(kāi)發(fā)等優(yōu)勢(shì)資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中，與硬件合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為用戶提供豐富的硬件選擇和卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。

媒體現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)企鵝TV的部分合作硬件

梁智邦表示，截至目前，企鵝TV已經(jīng)與3大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商進(jìn)行合作，覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)10大主流電視品牌及5大智能盒子廠商。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在2016年國(guó)內(nèi)智能電視出貨量達(dá)72.3%的TOP六的廠商中，企鵝TV合作機(jī)型的占比高達(dá)50%，行業(yè)領(lǐng)先。企鵝TV在其中某些品牌出貨量的占比甚至高達(dá)90%以上（騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)，2016年11月）。在獨(dú)立APP方面，除自運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視APP云視聽(tīng)極光之外，企鵝TV與CIBN微視聽(tīng)及泰捷合作接入騰訊視頻的內(nèi)容形成合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了電視APP市場(chǎng)占有率第一(騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年11月）。同時(shí)，在100多個(gè)獨(dú)立視頻APP中企鵝TV APP聯(lián)盟在智能電視端的月活量份額也是最高的（奧維云網(wǎng)，2016年11月）。

有了合作的平臺(tái)基礎(chǔ)，如何帶動(dòng)生態(tài)鏈伙伴獲得大屏商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)行業(yè)生態(tài)良性、可持續(xù)地發(fā)展，是每個(gè)環(huán)節(jié)的責(zé)任，目前企鵝TV為OTT領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值的探索提供了兩個(gè)方向：一個(gè)是廣告收入，另一個(gè)是會(huì)員收益，而且預(yù)計(jì)2016年將會(huì)實(shí)現(xiàn)雙雙破億。

其中廣告方面，大屏的加入可實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，全天候、360度覆蓋用戶，企鵝TV通過(guò)連接新的場(chǎng)景，創(chuàng)造出新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。2016年，有超過(guò)100家廣告主在OTT廣告營(yíng)銷(xiāo)上與企鵝TV開(kāi)展了合作，其中絕大多數(shù)都是國(guó)際型的品牌客戶。

在會(huì)員方面，前不久企鵝TV與京東聯(lián)手開(kāi)設(shè)了影視會(huì)員旗艦店，并聯(lián)動(dòng)廠商推出會(huì)員+硬件的套餐銷(xiāo)售模式，構(gòu)建起聯(lián)動(dòng)的OTT生態(tài)體系。同時(shí)，企鵝TV也為用戶提供了如微信、Q幣、手機(jī)充值卡等既便捷又安全的會(huì)員支付方式。

在談到2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，梁智邦表示：“騰訊視頻將繼續(xù)加大內(nèi)容布局，在延續(xù)精品版權(quán)全覆蓋的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，自制內(nèi)容的占比將是2016年的8倍，這些內(nèi)容都同步到企鵝TV上。同時(shí)，企鵝TV也將繼續(xù)秉承開(kāi)放心態(tài)，在爭(zhēng)取更多合作伙伴的同時(shí)，與現(xiàn)有合作伙伴深入配合、積極創(chuàng)新，挖掘更多大屏的商業(yè)價(jià)值，并著力開(kāi)拓與運(yùn)營(yíng)商在IPTV及DVB+OTT領(lǐng)域的合作?！?/p>

總之，在釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）看來(lái)，巨頭的推動(dòng)將加速家庭互聯(lián)網(wǎng)的落地，而且，在2017年，將會(huì)有更多的家庭重新回歸客廳，帶來(lái)的不僅是新的生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景，還有企業(yè)商業(yè)模式。這也是企鵝TV大娛樂(lè)家提出“讓大屏娛樂(lè)回歸每一個(gè)家”的根本所在。