2016年那些刷屏H5,有什么內(nèi)在邏輯?
「快點(diǎn)」是國內(nèi)首款H5類聚合產(chǎn)品。內(nèi)容包括各類H5案例實(shí)時(shí)匯總、深度分析,整合了多元傳播方式,滿足了基于廣告營銷創(chuàng)意領(lǐng)域及相關(guān)拓展人群的需求。
原創(chuàng)
2017-01-16 11:19:39
來源:至頂網(wǎng)??

「快點(diǎn)」是國內(nèi)首款H5類聚合產(chǎn)品。內(nèi)容包括各類H5案例實(shí)時(shí)匯總、深度分析,整合了多元傳播方式,滿足了基于廣告營銷創(chuàng)意領(lǐng)域及相關(guān)拓展人群的需求。

  2016年,H5經(jīng)歷了自我突破的新生過程,面臨年初的“唱衰”之聲,H5以層出不窮的新技術(shù)、新創(chuàng)意和新玩法展現(xiàn)了驚人的生命力。

  回想一下,這一年,你被多少H5刷過屏?「快點(diǎn)」推出了2016年的系列盤點(diǎn),你感受到的霸屏H5在其中嗎?(下載快點(diǎn)APP,查看專題,可直接看到相關(guān)H5案例)

  ◆2016年終盤點(diǎn)丨十個(gè)科技感滿滿的H5

  ◆2016年終盤點(diǎn)丨10個(gè)最?!恋腍5營銷案例

  ◆2016年終盤點(diǎn)丨20個(gè)最好玩的H5小游戲

  深度挖掘,便可發(fā)現(xiàn)規(guī)律。諸多刷屏級(jí)H5匯聚一起,內(nèi)在邏輯清晰可見。

  技術(shù)突破成為亮點(diǎn)

  2016年的技術(shù)關(guān)鍵詞很多,360°全景、VR、AR、3D、重力感應(yīng)等。作為VR元年,資本關(guān)注,技術(shù)突破,各類大戲激情上演。這把火燒到了H5上,就變成了潛力玩法。技術(shù)實(shí)現(xiàn)造就刷屏,技術(shù)突破完美嫁接用戶體驗(yàn),新鮮元素席卷朋友圈,在這一年里并不算什么新鮮事。

  《肯德基:VR藝術(shù)體驗(yàn)館》、《龍之谷——重歷阿爾特里亞》、《暢游虛擬實(shí)境》等案例中,360°全景,重力感應(yīng),配合VR體驗(yàn)感,給觀看者耳目一新的體驗(yàn)。在H5的營銷傳播中,只要人們還在追求新鮮感,技術(shù)突破始終是幕后重要推手。

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  超級(jí)IP自帶流量

  IP,同樣是2016年的關(guān)鍵詞匯。熱門內(nèi)容產(chǎn)生方(騰訊、網(wǎng)易、杜蕾斯、豆瓣等)和明星承載者(薛之謙、吳亦凡、韓寒等)都凸顯了其自身的熱點(diǎn)屬性。 超級(jí)IP自帶流量,其本身就是一個(gè)傳播熱點(diǎn);超級(jí)IP

  薛之謙的超強(qiáng)人氣,配合騰訊動(dòng)漫APP的二次元屬性,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后效果驚人。薛之謙是一個(gè)超級(jí)IP,2600萬的粉絲數(shù)量,歌手、段子手的多重身份,讓H5在傳播上占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。

  同樣的例子還有“國民岳父”韓寒的游戲H5、文藝青年聚集地豆瓣的首次發(fā)聲H5、雙十一購物狂歡中的天貓與淘寶等。這些在日常生活中被熱議的話題,以H5的形式進(jìn)行多樣化呈現(xiàn),“刷屏”也就成為一種必然。

2016年那些刷屏H5,有什么內(nèi)在邏輯?

  創(chuàng)意內(nèi)容永不過時(shí)

  剝開華麗的外衣后,H5的核心賣點(diǎn)依舊是“創(chuàng)意內(nèi)容”。在固有的認(rèn)知上做顛覆,在注意力引導(dǎo)上做文章,是優(yōu)秀H5得以廣泛傳播的基礎(chǔ)。百度找了位文案大師做副總裁,還不夠說明內(nèi)容的重要價(jià)值嗎?

  不同于傳統(tǒng)渠道廣告,移動(dòng)端用戶的注意力轉(zhuǎn)移很快。開篇平平無奇,關(guān)閉;翻頁后提不起興趣,還是關(guān)閉。只有進(jìn)行創(chuàng)意吸引,才能保證H5的閱讀、留駐,并帶來最終轉(zhuǎn)化。如何滿足日益挑剔的用戶,如何抓住帶著審視目光的眼球,成為每個(gè)“內(nèi)容”制造者必須跨越的“創(chuàng)意”山峰。

  《該視頻已被BMW快速刪除》,寶馬M2從新聞頁一躍而出,這只H5的火爆就已成為定局;

  《穿越故宮來看你》,以魔性RAP、嘻哈皇帝,配合傳統(tǒng)故宮形象,讓所有人耳目一新;

  《活口》,電影鏡頭般的開篇,30支內(nèi)置視頻層層遞進(jìn),讓密室逃脫有了新呈現(xiàn)形式。

  每一個(gè)優(yōu)秀的H5案例,背后都有千錘百煉的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

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  制作精良化成大趨勢(shì)

  《薛之謙2個(gè)月沒寫微博段子, 結(jié)果憋了個(gè)大招》:

  制作時(shí)間2個(gè)月,其“抱起小紅娘行走”的動(dòng)作,后期制作付出了巨大努力。

  《該新聞已被BMW快速刪除》:

  從前期創(chuàng)意到后期執(zhí)行,整部作品歷時(shí)一個(gè)半月,每個(gè)K數(shù)都精心壓縮。

  《穿越宇宙的一封雙11邀請(qǐng)函》:

  素材制作耗時(shí)一個(gè)多月,帶上開發(fā)周期,項(xiàng)目耗時(shí)近乎2個(gè)月。

  縱觀全年各類火爆H5,制作精良已經(jīng)成為基本特征。在個(gè)人制作工具大行其道的今天,專業(yè)、高傳播度的企業(yè)級(jí)作品,依然需要精密的策劃與嚴(yán)格的執(zhí)行。精品從來不是一蹴而就的,某些長期制作爆款H5的制作團(tuán)隊(duì)(TGideas、網(wǎng)易等),也因“專業(yè)”二字收益,獲得飛速成長。

  2017已至,我們期待能有更多H5帶來驚喜。關(guān)注熱點(diǎn),保持好奇,H5的世界將會(huì)更加精彩。

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