【釘科技訊】市場研究公司IDC周四公布報告稱，盡管蘋果公司還只是剛剛進(jìn)軍可穿戴設(shè)備市場，卻已進(jìn)入了可對市場領(lǐng)導(dǎo)者Fitbit造成“致命一擊”的距離。

報告顯示，2015年第二季度蘋果Apple Watch智能手表的出貨量為360萬，與Fitbit的440萬相比僅少80萬而已。該季度可穿戴設(shè)備的總出貨量為1810萬，與去年同期的560萬相比大幅增長223.2%。

“無論在什么時候，當(dāng)蘋果進(jìn)入一個新的市場時，不僅總會吸引消費(fèi)者注意到這家公司本身，還會令整個市場都受到關(guān)注。”IDC可穿戴設(shè)備團(tuán)隊(duì)的研究經(jīng)理拉蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）指出?！斑@家公司的參與令穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的多個公司和平臺都從中受益，并最終推升了總出貨量。同時，蘋果還迫使其他廠商——尤其是已經(jīng)進(jìn)入這個市場幾個季度的廠商——重新估量其產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。無論公平與否，蘋果都將成為衡量其他可穿戴設(shè)備的標(biāo)桿，其競爭對手則需要跟上它的步伐或是領(lǐng)先一步。現(xiàn)在，蘋果已經(jīng)正式進(jìn)入這個市場，因此所有人都將關(guān)注其是否將決定發(fā)布其他可穿戴設(shè)備，如智能眼鏡或耳機(jī)等?！?/span>

蘋果進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場對這個產(chǎn)品類別造成了重大影響。IDC移動設(shè)備追蹤（Mobile Device Trackers）的高級研究分析師Jitesh Ubrani指出：“在本季度的可穿戴設(shè)備出貨量中，大約三分之二都來自Apple Watch。很明顯，蘋果已經(jīng)在這個領(lǐng)域中占據(jù)了領(lǐng)先地位，而且還將繼續(xù)主導(dǎo)這個市場。雖然Fitbit的出貨量高于蘋果，但需要指出的是Fitbit銷售的只是基礎(chǔ)的可穿戴設(shè)備——這個產(chǎn)品類別預(yù)計將在未來幾年時間里逐步失去市場份額，從而令蘋果成為所有可穿戴設(shè)備市場上的新一任領(lǐng)導(dǎo)者。”

盡管可穿戴設(shè)備市場的歷史還很短暫，但智能可穿戴設(shè)備與基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不運(yùn)行第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備，大多數(shù)健身追蹤設(shè)備都?xì)w屬于此類）之間已經(jīng)形成了明顯了分水嶺。價格和功能是這兩種產(chǎn)品類別之間的主要差別，而隨著時間的推移，預(yù)計兩者之間的差距將會擴(kuò)大。對于重點(diǎn)開發(fā)基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備的廠商而言，未來的挑戰(zhàn)將是如何與智能可穿戴設(shè)備所提供的更多功能展開競爭，同時仍可在價格敏感的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備市場上實(shí)現(xiàn)盈利。

前五大可穿戴設(shè)備廠商出貨量、市占率和年度增幅（出貨量單位：百萬）

以下是各大可穿戴設(shè)備廠商的相關(guān)要點(diǎn)信息：

1.Fitbit在第二季度中取得了一系列的成功：全球出貨量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長；全球營收和盈利的同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)；擴(kuò)大了與企業(yè)福利組織、時尚和食品公司之間的合作；受媒體關(guān)注的程度提高。Fitbit之所以能引起消費(fèi)者的共鳴，是因?yàn)槠鋱?jiān)持一種很簡單的價值主張，那就是通過追蹤健身數(shù)據(jù)來鼓勵用戶過上更加健康的生活方式，而不是像大多數(shù)智能手表那樣承諾將提供多種功能。

2.蘋果首次進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場就勇奪亞軍，而且距離趕上市場領(lǐng)導(dǎo)者Fitbit并不遙遠(yuǎn)。蘋果才剛剛開始銷售Apple Watch智能手表，到目前為止僅覆蓋了16個地域市場，并開始與第三方零售商簽署經(jīng)銷協(xié)議。但最重要的則是，蘋果一直都在繼續(xù)開發(fā)watchOS平臺。在今年6月份召開的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果宣布watchOS的下個版本將支持原生應(yīng)用，這可能會像iPhone開始支持原生應(yīng)用那樣產(chǎn)生類似的影響。

3.小米去年發(fā)布Mi Band，從而進(jìn)入了可穿戴設(shè)備市場，并已取得重大成功。自那時起以來，小米在中國市場上的增長一直都是不可阻擋的，原因是其迅速推出了低價產(chǎn)品。最近小米正在向中國以外的市場擴(kuò)張，但有限的經(jīng)銷渠道則意味著其未來增長可能受到抑制。

4.Garmin集中致力于開發(fā)面向“市民運(yùn)動員”（跑步者、騎自行車者和游泳者等）的健身追蹤設(shè)備，這種戰(zhàn)略到目前為止都是很很成功的，但來自于Fitbit和小米的競爭則已導(dǎo)致其市場份額下降。Garmin最新上線的ConnectIQ平臺可能有助于減輕其所面臨的部分壓力，原因是其正嘗試允許其用戶獲取第三方應(yīng)用、數(shù)據(jù)域、表面和小配件，從而進(jìn)一步個性化其可穿戴設(shè)備。

5.三星險勝華為和Jawbone，仍躋身于五大廠商之列，該公司的Gear S和Gear Fit設(shè)備取得了持久的成功，并暗示將于下個月發(fā)布大改后的Gear S2。鑒于三星最新可穿戴設(shè)備僅可與其頂級手機(jī)兼容的歷史，及其幾乎完全依賴于Tizen操作系統(tǒng)的事實(shí)，該公司在這個市場上的增長潛力有限。但無論這種趨勢是否將繼續(xù)下去，Gear S2都將備受市場關(guān)注