［釘科技訊］在迎合中國傳統(tǒng)節(jié)日情況下，電商們也是沒閑著，總想著造節(jié)提升銷量。就國內(nèi)的電商節(jié)日而言，主要有618、818、雙十一幾大節(jié)日，被京東、蘇寧、阿里等幾個(gè)巨頭搶了風(fēng)頭。但是，國美也沒閑著，利用三年的時(shí)間打造了“國美黑色星期伍”。

據(jù)釘科技獲悉，3月10日，第三屆“國美黑伍”正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)不僅覆蓋國美在全國范圍的近1700家門店，國美線上渠道也將同步開啟“秒殺”、“直降”、“滿減”、“領(lǐng)券”等活動(dòng)。

實(shí)際上，“黑色星期五”源于美國每年底的傳統(tǒng)線下購物節(jié)，更是美國人一年中購物最瘋狂的日子。顯然，國美的“國美黑伍”有對(duì)標(biāo)美國“黑色星期五”的意思，也是想借助成熟的節(jié)日提升自己的存在感。

數(shù)據(jù)顯示，2016年國美電器的主要消費(fèi)者群體集中在31歲-40歲以及40歲以上人群，其占比超過74%。來自奧維云網(wǎng)的研究顯示，新摩登家庭以30歲以上消費(fèi)人群為主，他們?cè)谶x擇家電時(shí)更加注重品質(zhì)、細(xì)節(jié)以及體驗(yàn)，價(jià)格已經(jīng)不再是制約購買的主要因素。

一方面，國美通過中高端商品的布局，讓國美客群中品質(zhì)需求的消費(fèi)者獲得了有效供給，另一方面，國美對(duì)于線下門店的新場景改造，滿足了年輕消費(fèi)者的場景體驗(yàn)需求。

在釘科技看來，在電商發(fā)展不利的情況下，如何培養(yǎng)消費(fèi)者成熟的購物習(xí)慣依然是國美的當(dāng)務(wù)之急。盡管線下資源豐富，但是競爭對(duì)手也在蠶食國美的領(lǐng)地，特別是未來將是線上線下融合發(fā)展的時(shí)代，國美的線上渠道短板仍需要盡快補(bǔ)齊。