［釘科技報(bào)道］受商業(yè)模式制約，電視購物經(jīng)過多年的發(fā)展遇到了難以突破的瓶頸，不進(jìn)反退，在產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵時(shí)刻迎來了大屏購物。如果將去年定義為大屏購物的元年，那么今年大屏購物將徹底迎來大爆發(fā)。

大屏購物爆發(fā)迎來關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

在大趨勢(shì)面前，巨頭倒下時(shí)身體還是暖的。大屏趨勢(shì)下，大屏購物迎來了發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

首先，寬帶中國(guó)戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，今年的兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理再次提到了網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的要求，這將加速推進(jìn)大屏互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程。

其次，大屏交互的變革。無論是PC時(shí)代的鼠標(biāo)＋鍵盤，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語音＋觸控，交互方式直接引爆了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。來到大屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的遙控器已經(jīng)阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

電視淘寶的母公司杭州智屏，是阿里控股并唯一授權(quán)做電視端網(wǎng)絡(luò)購物的公司，杭州智屏CEO王磊提到，電視大屏引入了語音識(shí)別技術(shù)，帶來了全新的人機(jī)交互方式，無論是觀看影視節(jié)目還是大屏購物，只需要語音就可以完成各種操作。而且對(duì)正常人來講，語音交互天然的優(yōu)于其他任何的交互方式。

再次，產(chǎn)業(yè)資源的聚集，包括海信、創(chuàng)維、TCL、三星、樂視等在內(nèi)的終端廠商，產(chǎn)品供應(yīng)商，語音和人工智能技術(shù)服務(wù)商，視頻拍攝服務(wù)提供商，電視淘寶和CIBN全球購等平臺(tái)提供商等，構(gòu)建了完善的大屏購物生態(tài)。

最后，巨頭強(qiáng)勢(shì)入局。特別是傳統(tǒng)電商領(lǐng)域的阿里等巨頭的加入，帶來了流量資源、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、支付體系、物流體系等，大大加速了大屏購物的進(jìn)程?？梢钥隙?，未來大屏端將不可避免的產(chǎn)生出具有相當(dāng)體量的產(chǎn)業(yè)巨頭。

CIBN全球購牽手電視淘寶的未來遐想

CIBN全球購是互聯(lián)網(wǎng)大屏購物運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)先者，目前專業(yè)從事視頻購物運(yùn)營(yíng)的企業(yè)非常少，CIBN全球購擁有2年的視頻購物的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，掌握了豐富的適合大屏購物的視頻商品資源、視頻拍攝資源。

電視淘寶依托阿里巴巴強(qiáng)大的平臺(tái)資源、大數(shù)據(jù)技術(shù)、流量資源，這種優(yōu)勢(shì)是無可比擬的。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視可以獲取到用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)，但是把大數(shù)據(jù)做到運(yùn)營(yíng)級(jí)的只有電視淘寶。

在外界看來，此次CIBN全球購聯(lián)手電視淘寶是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。雙方合作之后，對(duì)用戶來講，徹底實(shí)現(xiàn)了大屏、PC、移動(dòng)端的全平臺(tái)打通，用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣可以被精準(zhǔn)畫像，然后在大屏端進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推送。

杭州智屏CEO王磊表示，電視淘寶之所以選擇CIBN全球購作為戰(zhàn)略合作伙伴，正是看中了CIBN全球購在大屏購物端的深度運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)強(qiáng)了電視淘寶在視頻購物上的短板。

國(guó)廣東方電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)坦誠，此次合作基于CIBN全球購和電視淘寶雙方戰(zhàn)略層面的互補(bǔ)。電視淘寶的優(yōu)勢(shì)完全可以在大屏端充分發(fā)揮，雙方是運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)資源、技術(shù)能力的有力補(bǔ)充，也將大大加速CIBN全球購的銷售、運(yùn)營(yíng)和資源整合能力。

從雙方合作的細(xì)節(jié)來看，主要包括三個(gè)層面：

1、邊看邊買，根據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦，做視頻商品的匹配。比如，用戶觀看優(yōu)酷視頻的時(shí)候，根據(jù)用戶的畫像進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推送，提升了購物轉(zhuǎn)化率，降低了對(duì)用戶的干擾。

2、直播購物的內(nèi)容合作，雙方聯(lián)合打造基于視頻購物的IP內(nèi)容，比如周播劇等，通過有趣的內(nèi)容提升用戶粘性，打造雙向互動(dòng)的新穎的購物模式?？傮w來講，大屏端不是簡(jiǎn)單的賣東西的平臺(tái)，而是生活服務(wù)的平臺(tái)，通過內(nèi)容獲得流量。

3、提供商品的視頻化服務(wù)。在商品的視頻化方面，CIBN全球購已經(jīng)積累了數(shù)百款的商品庫，擁有專業(yè)化的視頻拍攝人才隊(duì)伍，將有效的提升電視淘寶平臺(tái)產(chǎn)品的視頻化進(jìn)程。

顯然，雙方的合作對(duì)CIBN全球購來說，一方面，可以把交易額提升一個(gè)量級(jí)，把基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷落地執(zhí)行。另一方面，雙方一起設(shè)計(jì)、開發(fā)打造新的內(nèi)容，在視頻購物的內(nèi)容建設(shè)方面進(jìn)行突破，借此把內(nèi)容、商品、大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷上面上一個(gè)臺(tái)階。再有，成為電視淘寶的合作伙伴后，進(jìn)一步突出了CIBN全球購在業(yè)界的領(lǐng)先性和產(chǎn)業(yè)示范價(jià)值，也為CIBN全球購加強(qiáng)與更多的產(chǎn)業(yè)伙伴合作奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)電視淘寶來說，將現(xiàn)有的流量資源、技術(shù)能力發(fā)揮到極致，真正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電商向大屏購物的轉(zhuǎn)變，占據(jù)大屏購物的入口。