2015年8月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到1182款，較上月微幅上漲，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量較上月增加兩家。本月錘子發(fā)布的堅(jiān)果手機(jī)和360發(fā)布的奇酷手機(jī)青春版、旗艦版、尊享版在市場(chǎng)上引起了集中關(guān)注，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)究竟能否突出重圍，還需拭目以待。

    報(bào)告要點(diǎn)

    ?品牌關(guān)注格局：三星重獲冠軍位，華為、蘋(píng)果隨其后；十五家上榜品牌中十三家排名變化。

    ?產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 6系列仍以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)；蘋(píng)果、三星產(chǎn)品包攬前三甲。

    ?產(chǎn)品特征：2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9%；蘋(píng)果iOS、WP系統(tǒng)關(guān)注度均小幅升。

    ?產(chǎn)品特征：八核機(jī)型關(guān)注度小幅下降2.1%；5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲3%。

    ?產(chǎn)品特征：千萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度走勢(shì)平穩(wěn)，2000-3000毫安時(shí)容量電池智能手機(jī)關(guān)注度逼近六成。

    一、品牌關(guān)注格局

    ·三星重獲冠軍位，華為、蘋(píng)果隨其后

    從品牌關(guān)注格局來(lái)看，8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星以17.4%的關(guān)注比例重新將冠軍位收回囊中。華為、蘋(píng)果分別以14.3%、13.9%的關(guān)注比例隨其后。OPPO以4.9%的關(guān)注比例領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。整體來(lái)看，二、三陣營(yíng)中品牌關(guān)注比例差距微小，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

(圖)2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
    ·十五家上榜品牌中十三家排名變化

    與上月相比，本月最受關(guān)注的十五家品牌中，十三家排名波動(dòng)。三星再次取代華為重新將冠軍位收回囊中。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動(dòng)、大神品牌排名均出現(xiàn)不同位次的提升。HTC、小米、努比亞、魅族、酷派排名均下降。

表   2015年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

2蘋(píng)果iPhone 6系列大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品排名

    1、產(chǎn)品系列排名

    ·蘋(píng)果iPhone 6系列仍以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)

    從產(chǎn)品系列來(lái)看，蘋(píng)果iPhone 6系列以7.9%的關(guān)注比例仍高居榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。三星GALAXY S6系列、蘋(píng)果iPhone 5S、蘋(píng)果iPhone 6 Plus系列、華為榮耀7系列分居第二至第五位，四大系列關(guān)注度差距不大。整體來(lái)看，蘋(píng)果、華為均有三大系列產(chǎn)品上榜，數(shù)量相對(duì)較多。

(圖)2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名

    2、產(chǎn)品型號(hào)排名

    ·蘋(píng)果、三星產(chǎn)品包攬前三甲

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月智能手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶(hù)青睞的十五款機(jī)型分別來(lái)自蘋(píng)果、三星、華為、vivo、奇酷、大神、OPPO、聯(lián)想、ZUK旗下，其中蘋(píng)果與三星均有三款產(chǎn)品上榜。本月新發(fā)布的奇酷尊享版（全網(wǎng)通）位居第七，用戶(hù)關(guān)注度集中。

(圖)2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

3、2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9%

    (二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    ?2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9%

    從價(jià)格關(guān)注格局來(lái)看，8月售價(jià)在千元以下的機(jī)型關(guān)注度降至兩成以下，下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度同樣出現(xiàn)小幅下滑，降至30%以下。2000-5000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則出現(xiàn)較大幅度上漲，其中4001-5000元機(jī)型關(guān)注度漲幅最大，大漲9.3%。

(圖) 2015年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    ?蘋(píng)果iOS、WP系統(tǒng)關(guān)注度均小幅升

    從操作系統(tǒng)格局來(lái)看，8月搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)關(guān)注度為83.1%，微漲0.6%。蘋(píng)果iOS系統(tǒng)及WP系統(tǒng)關(guān)注度分別上漲1.2%、0.4%。整體來(lái)看，Android系統(tǒng)一家獨(dú)大的局面短期內(nèi)不會(huì)改變。

(圖) 2015年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

  (四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    ?八核機(jī)型關(guān)注度小幅下降2.1%

    從核心結(jié)構(gòu)來(lái)看，8月采用八核心處理器的智能機(jī)型獲得46.9%的關(guān)注比例，較上月小幅下滑2.1%。四核、雙核機(jī)型關(guān)注度則分別小幅上漲1.5%、0.6%。整體來(lái)看，唯核心至上的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，核心數(shù)已經(jīng)不再是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)首要考量的因素。

(圖) 2015年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

4、5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注漲3%

    (五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    ?5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲3%

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月智能手機(jī)市場(chǎng)上5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型依舊最受用戶(hù)青睞，獲得44.1%的關(guān)注比例，但較上月大幅下滑4.1個(gè)百分點(diǎn)。5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則出現(xiàn)3%的上揚(yáng)，達(dá)到13.4%。

(圖)2015年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    ?千萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度走勢(shì)平穩(wěn)

    從像素結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月搭載1000萬(wàn)及以上像素的智能手機(jī)獲得69.4%的關(guān)注比例，較上月微幅下滑0.3%，保持平穩(wěn)走勢(shì)。800萬(wàn)/870萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度微幅上揚(yáng)0.3%，為24.8%。500萬(wàn)像素機(jī)型本月也微幅上揚(yáng)0.2%。

(圖) 2015年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (七) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    ?2000-3000毫安時(shí)容量電池智能手機(jī)關(guān)注度逼近六成

    智能手機(jī)續(xù)航能力已經(jīng)成為大部分用戶(hù)購(gòu)機(jī)時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月搭載2000-3000毫安時(shí)電量的智能手機(jī)獲得59.3%的關(guān)注比例，較上月大幅增長(zhǎng) 5.1%。3000毫安時(shí)以上大容量電池機(jī)型的關(guān)注度則降至三成以下，為23.9%。

(圖) 2015年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    總結(jié)：

    8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的變化可以說(shuō)是深刻的，尤其國(guó)產(chǎn)廠商的勢(shì)頭越來(lái)越猛烈，9月將是蘋(píng)果發(fā)布新品的月份，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商勢(shì)必受到較大的沖擊，而如何保持長(zhǎng)時(shí)間的用戶(hù)關(guān)注并轉(zhuǎn)為購(gòu)買(mǎi)，這是國(guó)產(chǎn)廠商目前所考慮的的重點(diǎn)。