ADVR今天發(fā)布了首款針對虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)性市場營銷引擎。該公司還在首輪融資中籌集了300萬美元，為VR和AR應(yīng)用程序創(chuàng)建新的應(yīng)用內(nèi)廣告。

這家位于美國舊金山的初創(chuàng)公司已經(jīng)開發(fā)了一個內(nèi)容市場營銷平臺，用于創(chuàng)建品牌故事或互補(bǔ)性世界內(nèi)體驗(yàn)。

CEO阿爾諾·達(dá)辛（Arnaud Dazin）在接受GamesBeat采訪時表示：“當(dāng)人們玩游戲的時候，尤其是VR，他們希望能夠發(fā)現(xiàn)某些事情。有一些方法能夠以一種補(bǔ)充體驗(yàn)的方式來顯示贊助內(nèi)容。但這涉及信任?！?/p>

ADVR的解決方案通過軟件開發(fā)工具包提供智能的營利和度量工具，可輕松把虛擬空間轉(zhuǎn)化為個性化的發(fā)現(xiàn)性生態(tài)系統(tǒng)。它允許開發(fā)者在數(shù)千個虛擬世界中建立一個欣欣向榮的業(yè)務(wù)和品牌。

達(dá)辛說：“我們希望允許廣告商創(chuàng)建推廣性內(nèi)容，并能呈現(xiàn)在所有這些虛擬世界中。我們希望允許開發(fā)者創(chuàng)建個性化和可定制的世界。”

ADVR通過技術(shù)來捕捉用戶喜歡和不喜歡的內(nèi)容，包括人工智能和先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)。這是的開發(fā)者和營銷人員能夠利用VR環(huán)境派生的分析，并大規(guī)模覆蓋特定用戶群體。

達(dá)辛說：“通過VR中這些豐富的分析數(shù)據(jù)，我們可以幫助開發(fā)者更好地進(jìn)行設(shè)計。”

該平臺可用于提供動態(tài)內(nèi)容，贊助內(nèi)容和游戲機(jī)制，從而增加玩家參與度和保留度，并增強(qiáng)游戲玩家和其他VR愛好者的體驗(yàn)。

目前虛擬現(xiàn)實(shí)開發(fā)者和市場營銷人員正面臨著兩個實(shí)現(xiàn)盈利的阻礙。目前，VR開發(fā)者和發(fā)行商沒有可擴(kuò)展的解決方案來獲得可靠的營收，并維持VR世界之內(nèi)和之外的生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)發(fā)展。

達(dá)辛還指出，市場營銷人員難以在不影響VR用戶體驗(yàn)的情形下插入內(nèi)容，而強(qiáng)行插入內(nèi)容會導(dǎo)致用戶對廣告和其他形式的推廣感到厭惡。為此，ADVR在內(nèi)容中建立了反饋機(jī)制，這樣用戶能夠告訴開發(fā)者他們真正想要的品牌體驗(yàn)。

達(dá)辛表示，當(dāng)前市場上大約有700萬臺PC和移動VR頭顯，這對廣告市場而言是一個利基市場，但他相信在VR中直接與品牌交互是發(fā)展方向。

他說：“直接交互是最佳方式，隨著時間的推移，這將在VR中轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿淌交?qū)動的廣告。”

ADVR建立在一個不依賴平臺的交付模式上，允許3D和2D內(nèi)容在任何設(shè)備和任何啟用VR的世界上進(jìn)行修改，從而在多個平臺上創(chuàng)建持久的故事。達(dá)辛指出，他們正在與各種委員會商討事宜，并制定VR領(lǐng)域中的廣告標(biāo)準(zhǔn)。

他說：“我們希望盡早獲得行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

另外，該平臺提供完整的分析工具和資源，方便營銷人員修改其他傳統(tǒng)營銷渠道的廣告，而開發(fā)者也能更好地進(jìn)行設(shè)計、測試和銷售。

為舉例，達(dá)辛展示了一款游戲中的場景。開發(fā)者可以指定場景中的幾個區(qū)域顯示廣告，如墻壁旁邊或桌子上。ADVR會查看用戶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并在桌面上運(yùn)行可口可樂冬季裝飾等廣告。 “廣告”會融入到場景中。

達(dá)辛說：“零售店著眼于每平方英尺的體驗(yàn)，我認(rèn)為這會轉(zhuǎn)化至VR中。我們把贊助內(nèi)容帶到場景中，開發(fā)者擁有內(nèi)容的最終話語權(quán)，而用戶可以提供反饋。這可以保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

ADVR由達(dá)辛與其他兩位創(chuàng)始人成立，達(dá)辛本人是一位工程架構(gòu)師，他一直站在免費(fèi)增值游戲的最前沿，包括桌面和移動。另外兩名創(chuàng)始人包括陳邁（My Tran）和史蒂夫·伊普（Steve Ip）。前者是首席產(chǎn)品官，曾是一名游戲消費(fèi)點(diǎn)設(shè)計師并負(fù)責(zé)過前100位最賣座手游中的三款游戲；后者則利用自己在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的背景負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和合作伙伴關(guān)系。目前ADVR的團(tuán)隊(duì)共有7人。

Creative Strategies的一名分析師蒂姆·巴扎瑞（Tim Bajarin）說：“這看起來像是一個非常穩(wěn)定的AR/VR發(fā)現(xiàn)性營銷引擎，可以很好地處理這種內(nèi)容。它填補(bǔ)了市場中的重要需求，有可能成為開發(fā)可以贏利的品牌故事或體驗(yàn)的手段。隨著AR和VR內(nèi)容的市場正不斷發(fā)展，這將會非常重要。我喜歡他們的價值主張和目標(biāo)，如果名符其實(shí)，相信開發(fā)AR和VR內(nèi)容的人員將會十分感興趣?！?/p>

目前ADVR的競爭對手包括Immersv、AdsOptimal和Vertebrae等等。