【釘科技訊】 IDC《中國平板電視市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2014 年第三季度）》顯示，2014全年中國平板電視出貨量將達(dá)到4370萬臺(tái)，同比下降3.3%。IDC 預(yù)測(cè)2015年中國平板電視出貨量將在4350 萬臺(tái)左右，市場(chǎng)規(guī)模與2014年相當(dāng)，平板電視市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)軟著陸，進(jìn)入一個(gè)理性回歸的時(shí)代。

     “彩電市場(chǎng)是一個(gè)以家用市場(chǎng)為主的市場(chǎng)，整體市場(chǎng)需求和房地產(chǎn)緊密掛鉤，由于房地產(chǎn)增長放緩，居民家電購置需求下降，加之前兩年家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼政策透支了市場(chǎng)，在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，彩電廠商和渠道商都會(huì)通過提高高端產(chǎn)品出貨來提高利潤率。”IDC負(fù)責(zé)中國平板電視市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師廖書漢說。

     IDC對(duì)2015年中國平板電視市場(chǎng)做了以下10個(gè)方面的預(yù)測(cè)：

     1.  4K分辨率電視出貨量將達(dá)1000萬臺(tái)，滲透率達(dá)22.9%

4K分辨率電視面市已久，盡管4K內(nèi)容匱乏，市場(chǎng)上也有對(duì)真?zhèn)?/span>4K電視的口水戰(zhàn)，但由于國內(nèi)市場(chǎng)大尺寸電視需求旺盛，消費(fèi)者在購買大尺寸時(shí)一般還是會(huì)選購高分辨率產(chǎn)品，所以我們預(yù)測(cè)4K分辨率電視會(huì)進(jìn)一步增長。 

      2. “量子點(diǎn)”液晶電視出貨量將達(dá)100萬臺(tái)，滲透率約2.3%

三星、LG以及京東方、華星光電等面板廠商都宣布了導(dǎo)入量產(chǎn)量子點(diǎn)技術(shù)（Quantum Dot），但由于量子點(diǎn)液晶電視的成本略高于普通液晶電視，IDC預(yù)計(jì)其出貨量將在100萬臺(tái)左右，滲透率約2.3%。

      3.  OLED電視出貨量達(dá)15萬臺(tái)

2014年韓國面板廠商LG Display增加了第二條OLED面板生產(chǎn)線M2，大尺寸OLED電視面板月產(chǎn)能大概為34000片。中國市場(chǎng)作為全球很重要的市場(chǎng)之一，除LG品牌之外，創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌也加入到了OLED電視陣營。IDC 預(yù)測(cè)，2015年中國OLED電視出貨量有望達(dá)到15萬臺(tái)。 

     4.  2015年智能電視的滲透率有望達(dá)80%

IDC《中國平板電視市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2014年第三季度）》顯示，智能電視出貨量連續(xù)3個(gè)季度上升，2014年第三季度滲透率達(dá)到70%。隨著中國消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)可度的提高，2015年全年智能電視的滲透率將達(dá)80%。

      5.   更新?lián)Q代的需求成為市場(chǎng)增長動(dòng)力

中國平板電視大規(guī)模普及從2008年開始，一般來說，平板電視的壽命為5到10年不等，2015年市場(chǎng)將迎來一波換機(jī)潮。而這些用戶在選購換代產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的高配置，4K、OLED、量子點(diǎn)這些都會(huì)是這些用戶的關(guān)注點(diǎn)。廠商如何為這些更新?lián)Q代需求的消費(fèi)者設(shè)計(jì)合適的產(chǎn)品和營銷策略，將成為2015年市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)之一。 

     6.  電視游戲成為智能電視行業(yè)上下游的新寵

2014年初國務(wù)院公布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，正式解除了游戲機(jī)禁令，為電視游戲帶來利好消息。隨后電視游戲市場(chǎng)迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲企業(yè)、VC都已將目光聚焦到電視游戲，不斷進(jìn)行布局與資本運(yùn)作。由于各方的發(fā)力，2015年電視游戲行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成。

     7.   電商渠道繼續(xù)增長，O2O模式成為新寵

2014年電商經(jīng)歷了又一波的“6.18”和“雙11”大戰(zhàn)，電商作為消費(fèi)者購買渠道逐步得到認(rèn)可。2015年電商渠道會(huì)進(jìn)一步增長，同時(shí)線下體驗(yàn)、線上購買的O2O模式將會(huì)成為廠商嘗試渠道創(chuàng)新的捷徑之一。

     8.  城市市場(chǎng)飽和，農(nóng)村市場(chǎng)繼續(xù)增長

2015年房地產(chǎn)市場(chǎng)存在很多不確定因素，城市市場(chǎng)容量會(huì)進(jìn)一步下降，但農(nóng)村市場(chǎng)依然可以保持個(gè)位數(shù)百分比的增長。

     9. 數(shù)字電視出貨比重將達(dá)99%以上

根據(jù)國家有關(guān)部門的規(guī)定，32英寸以上電視都需具有接收和解碼地面數(shù)字電視信號(hào)的功能，而32英寸以下的小尺寸電視銷量逐年下降。IDC預(yù)計(jì)2015年數(shù)字電視出貨比重將達(dá)99%以上。

      10.   跨界聯(lián)合更受歡迎

多個(gè)家電廠商宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又想進(jìn)入電視市場(chǎng)。光靠任何一方，想滲透到對(duì)方的專業(yè)領(lǐng)域，都會(huì)碰到各種困難。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電廠商的跨界聯(lián)合將會(huì)帶動(dòng)雙方實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 

     無論中國平板電視市場(chǎng)是走高還是走低，顯示技術(shù)的更新?lián)Q代和智能應(yīng)用的升級(jí)都將是電視行業(yè)向前發(fā)展的核心動(dòng)力，而消費(fèi)者心理的復(fù)雜性和渠道的多元化又將對(duì)廠商競爭格局產(chǎn)生舉足輕重的影響。2015年中國平板電視市場(chǎng)誰主沉浮，我們拭目以待。