雖然劉楊一直戲謔地認(rèn)為自己是枚屌絲，但這絲毫不影響他的躥紅。粉絲們習(xí)慣稱呼劉楊為鋼蛋兒老師，在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)考拉FM上，他的音頻脫口秀節(jié)目《二貨一籮筐》累計(jì)收聽量已達(dá)2億余次，這一數(shù)字可以比肩網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中諸如《曉松奇談》、《今晚80后脫口秀》之類的腕兒級(jí)欄目。

 如果沒有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，喜歡音樂的劉楊很有可能還是躋身于某個(gè)文化公司，從事音視頻的后期剪輯，以幕后工作者的身份靠近自己曾經(jīng)的夢(mèng)想；不過，借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這個(gè)平臺(tái)，他成為了擁有千萬級(jí)粉絲的草根音頻創(chuàng)造者。

 用劉楊的話，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)給了一個(gè)他與夢(mèng)想靠近的機(jī)會(huì)，他相信草根的生命力可以開出花來。

    尷尬的音樂夢(mèng)想

 大學(xué)學(xué)保險(xiǎn)的劉楊酷愛音樂，曾在全北京范圍的校園歌唱比賽中拿過第五。2006年畢業(yè)后，他以唱作的形式進(jìn)了一家文化公司，想做音樂后期。不過，涉足音樂圈并非易事，有兩年的時(shí)間，劉楊根本沒法養(yǎng)活自己。

 “最開始，我每天都要靠同事多分一個(gè)餅給我，拿在手里的錢，交了房貸根本就一分錢剩不下，很多時(shí)候，糗事百科中那種此起彼伏的二貨百態(tài)，成了鼓舞我樂觀生活的一種動(dòng)力，這也是《二貨一籮筐》名字的由來?！眲钐寡?。

 生計(jì)維持不下去的他開始在網(wǎng)上找一些兼職，有公司需要將電視節(jié)目轉(zhuǎn)成音頻節(jié)目，他就通過后期串聯(lián)好節(jié)目和廣告，發(fā)到傳統(tǒng)電臺(tái)或機(jī)構(gòu)，賺點(diǎn)兒辛苦錢，也由此進(jìn)入廣播圈。

 這段兒過往經(jīng)歷也成了劉楊日后創(chuàng)作音頻節(jié)目的靈感來源。在經(jīng)常活躍在《二貨一籮筐》的幾位主配角中，王鋼蛋是北漂屌絲一枚，每天用時(shí)最長的事就是燕郊北京通勤上下班長達(dá)4小時(shí)，據(jù)說經(jīng)常睡過站；毛驢是鋼蛋的播音搭檔，喜歡自拍，不過必須美圖后才能發(fā)；花花和王才是鋼蛋的老婆和兒子；大波、鐵錘、小膽兒是鋼蛋同事，幾個(gè)人經(jīng)常一塊抽煙扯皮，感嘆不漲工資……這些似曾相識(shí)的面孔，在日復(fù)一日的節(jié)目中逐漸鮮活，成為千萬粉絲每日生活中難以忘懷的快樂寄托。

    平臺(tái)滋養(yǎng)，屌絲逆襲

 一個(gè)很偶然的機(jī)會(huì)，劉楊接觸到了考拉FM。上傳過幾期節(jié)目后，很快接到了對(duì)方拋出的橄欖枝。方向自主選擇：可以基于音頻節(jié)目帶自己的后期制作團(tuán)隊(duì)，也可以通過網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主播的形式輸出自己的節(jié)目。這樣劉楊在遺憾地放棄音樂夢(mèng)想后，又有了一次與大眾、粉絲的對(duì)話機(jī)會(huì)。

 劉楊目前運(yùn)營著兩個(gè)私人微信公眾號(hào)、一個(gè)《二貨一籮筐》官方微信以及官方微博。兩個(gè)私人微信公眾號(hào)已經(jīng)達(dá)到人數(shù)上限，每天在后臺(tái)上有數(shù)以千計(jì)的粉絲私信或留言，往往幾天后才能注意到。

 說道粉絲跟自己的感情，劉楊一臉自信。

 “有新疆的粉絲問我地址，說要給我寄點(diǎn)兒梨。后來他就哭了，郵費(fèi)就一百多，不過后來真的寄了，我都沒舍得跟大家分；還有倆口子博士畢業(yè)的，覺得平時(shí)生活挺乏味，聽了《二貨一籮筐》覺得歡樂了不少；學(xué)生、大學(xué)老師、工廠一線工人、小老板、海外華裔……各行各業(yè)、各種層次，我都和他們有過交流；還有很多孕婦跟我說，我現(xiàn)在能聽你節(jié)目嗎，我說能聽，等他聽得懂的時(shí)候就別給他聽了……”音樂的世界相對(duì)自我，透過音樂傳遞夢(mèng)想和理念，或許無法如段子一樣迅速為大眾所接受，通過做節(jié)目體味人生共同成長，劉楊倒覺得這夢(mèng)想開始發(fā)芽了。

 在考拉FM，對(duì)于新聞、脫口秀、音樂、情感等不同類別的主播，都會(huì)有一定的內(nèi)部工作室制，即基于在平臺(tái)上影響和需求予以重點(diǎn)培養(yǎng)扶持，由平臺(tái)協(xié)助推廣、運(yùn)營和管理。劉楊和他的《二貨一籮筐》就是其中之一。

 平臺(tái)在外圍儲(chǔ)備了段子手外腦，定期給劉楊輸送演繹的素材和養(yǎng)料；《二貨一籮筐》的主配角們成為《網(wǎng)易輕松一刻》的常駐歡笑班底；近期，劉楊正在積極籌備設(shè)計(jì)主播與粉絲的一些周邊產(chǎn)品，諸如人物原型T恤、卡通玩偶形象，通過考拉FM官方平臺(tái)、節(jié)目的官方微信公眾號(hào)與粉絲溝通互動(dòng)；此外，他還考慮在人物卡通形象的基礎(chǔ)上，配上聲音，輔以圖片，串聯(lián)成小視頻的形式，向視頻網(wǎng)站輸送自己的聲音和創(chuàng)意。

 在劉楊看來，中國不像國外有付費(fèi)收看收聽的習(xí)慣，花錢收聽音頻還非常難實(shí)現(xiàn)。因此除了像傳統(tǒng)媒體廣告外，第二種就是讓用戶群對(duì)你形成一種‘死忠’狀態(tài)，再引導(dǎo)用戶群進(jìn)行二次消費(fèi)，進(jìn)而發(fā)展個(gè)性化定制服務(wù)。

 平臺(tái)協(xié)助他運(yùn)營的妹子告訴他，在不久后推出的考拉積分商城上，就可以支持主播、粉絲周邊產(chǎn)品的售賣和互動(dòng)，以及衍生服務(wù)；由于考拉FM在傳統(tǒng)電臺(tái)領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的積累，甚至可以將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺給傳統(tǒng)電臺(tái)，進(jìn)而幫助類似劉楊的主播拓展新興創(chuàng)收渠道。

 擁有龐大死忠的粉絲群體，劉楊覺得轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值是早晚的事兒。如果說還有遺憾的話，他希望把另一檔有聲故事《鬼話連篇》的輝煌也延續(xù)下去，做原創(chuàng)有聲，一人分飾N角是一件既有挑戰(zhàn)又刺激的事情。當(dāng)年最早玩兒播客的那批人和老粉兒，都還期待著“老鬼叔”的回歸。

 用聲音做生意，過去無外乎是說相聲、講評(píng)書、演小品和唱歌，他們需要?jiǎng)?chǎng)和舞臺(tái)以及傳播介質(zhì)。不過，現(xiàn)在人們可以用各種方式表達(dá)聲音，重要的是傳遞一種信息，一種態(tài)度，它的價(jià)值取決于那些垂直用戶的數(shù)量以及傳播的廣度。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等平臺(tái)的出現(xiàn)，讓聲音創(chuàng)造者們或許根本不用站著，坐在那兒就把粉圈了，把錢掙了。