【釘科技訊】11月17日，家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GFIC2015）于上海國(guó)際會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕。會(huì)議圍繞大屏、生態(tài)、技術(shù)、智能終端和OTT等內(nèi)容展開(kāi)，芒果TV副總裁成洪榮出席大會(huì)，并發(fā)表《內(nèi)容+渠道，芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的雙輪驅(qū)動(dòng)》為題的演講?；ヂ?lián)網(wǎng)正在顛覆和重塑家庭娛樂(lè)，成洪榮表示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視將憑借獨(dú)特內(nèi)容和多點(diǎn)渠道布局加速前進(jìn)，致力發(fā)展家庭互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容服務(wù)。

 獨(dú)播聚變，芒果TV攜頂級(jí)IP進(jìn)擊視頻行業(yè)

 在家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，成洪榮首先介紹了芒果TV獨(dú)播后飛速發(fā)展取得的成績(jī)。作為湖南廣電旗下的唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體平臺(tái)，成洪榮表示芒果TV自“獨(dú)播”開(kāi)始就蓄勢(shì)而上，以“獨(dú)”大于“播”的運(yùn)營(yíng)成功并躋身互聯(lián)網(wǎng)第一綜藝視頻平臺(tái)。芒果TV在發(fā)展歷程中以“獨(dú)播”為核，取得了用戶(hù)增長(zhǎng)、用戶(hù)付費(fèi)和廣告營(yíng)收上的“聚變”。芒果TV的獨(dú)播戰(zhàn)略有效提升媒體價(jià)值，據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示在Q3熱播綜藝Top5中，芒果TV占據(jù)三席；芒果TV的綜藝用戶(hù)增速加快，用戶(hù)規(guī)模占比行業(yè)3成，綜藝頻道有效播放時(shí)間持續(xù)高于行業(yè)整體。高質(zhì)量?jī)?nèi)容帶動(dòng)整站高用戶(hù)粘性。

 多方布局，芒果TV“內(nèi)容+渠道”驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)升級(jí)

 成洪榮介紹，芒果TV的發(fā)展與芒果TV“內(nèi)容+渠道”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略密不可分，在內(nèi)容升級(jí)上，芒果TV采取從“獨(dú)播”到“獨(dú)特”的戰(zhàn)略卡位驅(qū)動(dòng)，在渠道升級(jí)上，芒果TV實(shí)現(xiàn)了線上線下 、多點(diǎn)布局的戰(zhàn)略規(guī)劃，而內(nèi)容和渠道就像OTT的兩個(gè)輪子，二者升級(jí)，必然會(huì)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)。

 在內(nèi)容布局上，除獨(dú)家享有湖南廣電旗下所有王牌節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)外，芒果TV更注重的是打造內(nèi)容金字塔，通過(guò)“引進(jìn)+自制”驅(qū)動(dòng)內(nèi)容差異化，成洪榮介紹芒果TV大力發(fā)展自制，并于今年相繼推出兩檔大型自制網(wǎng)生綜藝《完美假期》和《百萬(wàn)秒問(wèn)答》。除了內(nèi)容支撐，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視采取線上與線下雙渠道拓展，在各大互聯(lián)網(wǎng)電商、商圈、社區(qū)等節(jié)點(diǎn)實(shí)施多點(diǎn)布局，先后建立建立京東芒果TV inside品牌旗艦店、天貓媒體站、移動(dòng)式芒果TV家庭娛樂(lè)中心等，以點(diǎn)帶面全面鋪開(kāi)，在渠道升級(jí)上走出不一樣的芒果特色。

 此外，芒果TV還一直采取“硬件+服務(wù)”的捆綁銷(xiāo)售，培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，提升用戶(hù)規(guī)模，同時(shí)芒果TV一直注重“付費(fèi)+廣告”的盈利模式，搶占市場(chǎng)份額，整合立體營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟全新運(yùn)營(yíng)模式。

 電視盒子遭遇最嚴(yán)禁令，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜多家合作廠商參展獲關(guān)注

 此次家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜數(shù)十家合作伙伴的機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)產(chǎn)品參會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)展示芒果TV獨(dú)家擁有的湖南廣電王牌內(nèi)容資源和網(wǎng)羅最新電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等精彩內(nèi)容的百萬(wàn)小時(shí)海量正版視頻，受到眾多參展商的親睞和關(guān)注。229號(hào)文件之后，廣電總局對(duì)電視盒子開(kāi)始了新一輪的整頓，要求各大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照商建立黑白名單制度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用商店進(jìn)行全面清查，近期多家盒子正式啟用黑白名單制，除白名單內(nèi)的應(yīng)用外，其他應(yīng)用均無(wú)法下載安裝并直接刪除。作為全國(guó)七大牌照方之一，芒果TV將會(huì)為用戶(hù)和廠商提供更加穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，芒果TV在內(nèi)容上將繼續(xù)采取“自制+采購(gòu)”雙箭齊發(fā)的方式，以黃金正版IP、獨(dú)家特色內(nèi)容、愈發(fā)豐富的OTT應(yīng)用，引領(lǐng)大屏互動(dòng)、打造家庭娛樂(lè)新格局。

 最后，成洪榮介紹，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視在OTT商業(yè)模式方面取得了顯著成績(jī)，付費(fèi)用戶(hù)高速增長(zhǎng)。芒果TV將在“內(nèi)容+渠道”風(fēng)火雙輪驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)全面升級(jí)的良好局勢(shì)下，加速釋放OTT的“洪荒之力”，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)加速度前進(jìn)。