雖然VR產(chǎn)業(yè)正在不斷增長(zhǎng)，不過(guò)它是否能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)強(qiáng)勁的收入目前還存有疑問(wèn)。不過(guò)市場(chǎng)對(duì)于VR增長(zhǎng)的預(yù)期是一個(gè)有力的證據(jù)，這表明VR技術(shù)正在崛起。事實(shí)上，Goldman Sachs預(yù)測(cè)，到2025年VR和AR的市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到800億美元，這相當(dāng)于今天PC市場(chǎng)的規(guī)模。

VR巨大的潛力使得服務(wù)商們不得不考慮如何利用好該技術(shù)，讓其為消費(fèi)者提供一種全新的，更吸引人的電視體驗(yàn)。這種體驗(yàn)或?qū)?duì)電視服務(wù)商帶來(lái)巨大利潤(rùn)。不過(guò)在VR普及之前，還有許多挑戰(zhàn)需要克服。

迎接挑戰(zhàn)

想要讓VR技術(shù)在主流領(lǐng)域普及，VR頭顯廠商就必須賣出更多的VR頭顯。據(jù)IDC稱，VR頭顯的銷售額將從2016年的21億增長(zhǎng)到2021年的186億美元。隨著越來(lái)越多的頭顯廠商開(kāi)始生產(chǎn)VR頭顯，VR頭顯的種類將會(huì)很多，這將確保有更多的人能夠體驗(yàn)到這種沉浸技術(shù)。不過(guò)低成本的VR頭顯可能會(huì)讓第一次體驗(yàn)VR的用戶感到失望，并且阻礙長(zhǎng)期的發(fā)展。

另外一個(gè)重要的部分就是內(nèi)容。不過(guò)好消息是，根據(jù)IDC報(bào)告，VR銷售額有望在2017年至2018年間開(kāi)始上升。隨著銷售額的提高，更多的VR內(nèi)容將變?yōu)榭赡?。不過(guò)生產(chǎn)VR內(nèi)容的技術(shù)和成本并不便宜。缺乏重量級(jí)的VR內(nèi)容會(huì)成為眾多阻礙VR發(fā)展的因素之一。高分辨率VR內(nèi)容的生產(chǎn)也會(huì)產(chǎn)生高昂的生產(chǎn)成本。和非VR內(nèi)容相比，VR內(nèi)容需要更高的刷新率，更大的動(dòng)態(tài)范圍以及更高的分辨率。為了確保終端產(chǎn)品的分發(fā)質(zhì)量，VR內(nèi)容的寬帶速度必須高于HDR或者4K內(nèi)容所使用的寬帶速度。這對(duì)于大部分偏遠(yuǎn)地區(qū)享受不到高質(zhì)量寬帶的用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

每件事物的成長(zhǎng)都伴隨著艱難，不過(guò)如果VR不能順利變現(xiàn)，那么之前的這些都毫無(wú)意義。

變現(xiàn)能力

在確定VR體驗(yàn)的最佳方式時(shí)，電視服務(wù)商可能會(huì)進(jìn)行一些試水。許多電視服務(wù)商都在關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)，在該領(lǐng)域開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用程序購(gòu)買和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面均獲得了不同程度的成功。許多服務(wù)商打算用贊助的方式來(lái)抵消不確定的實(shí)驗(yàn)成本。隨著VR用戶的增加，廣告收入也將隨之上升，以滿足電視服務(wù)商的這一需求。

總的來(lái)說(shuō)，VR貨幣化取決于所觀看的內(nèi)容類型。一些高級(jí)內(nèi)容和直播內(nèi)容的變現(xiàn)方式可能會(huì)類似于付費(fèi)電視，并且成為一種高端的商業(yè)模式。比如，廣播公司可以以付費(fèi)的方式為他們的用戶提供用戶所喜歡的VR足球賽事。

短期的VR內(nèi)容試驗(yàn)有可能是免費(fèi)的或者是帶有廣告的。Youtube類型的VR廣告有可能成為一個(gè)潛在的廣告模式，這種模式按照觀看次數(shù)付費(fèi)。不過(guò)這種模式也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，如果廣告過(guò)于具有侵入性，那么服務(wù)商們就有可能會(huì)放棄這一技術(shù)。如果在線模式可以提供一些指導(dǎo)，那么供應(yīng)商就有可能根據(jù)目標(biāo)用戶群體，為訂閱者提供一些適合的VR廣告。一些目光銳利的服務(wù)商已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)強(qiáng)有力的VR市場(chǎng)，因?yàn)檫@里有大量的觀眾可以讓他們?cè)囼?yàn)。