【釘科技評(píng)論】新年伊始，各種產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、行業(yè)盛會(huì)接踵而至。2016年1月13日，微播易“風(fēng)向2016”自媒體峰會(huì)在北京正式召開(kāi)，自媒體人迎來(lái)了狂歡，釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次大趴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了1000家以上優(yōu)秀自媒體，超過(guò)50家投資機(jī)構(gòu)，以及30家以上企業(yè)高層。

發(fā)布會(huì)上，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)正式啟動(dòng)了“千萬(wàn)俱樂(lè)部”計(jì)劃，徐揚(yáng)表示，希望能幫助優(yōu)秀自媒體獲得1000萬(wàn)以上收入。他預(yù)估，2016年將有近50家自媒體團(tuán)隊(duì)通過(guò)微播易實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)收入。

平臺(tái)+金主，自媒體行業(yè)將加速增長(zhǎng)

2015年可以說(shuō)是自媒體全面爆發(fā)的一年，無(wú)論是個(gè)人的激情還是投資者的熱情亦或是平臺(tái)的大力支持，都讓自媒體炙手可熱。據(jù)徐揚(yáng)介紹，僅在2015年，微播易為自媒體帶去意向訂單金額近7億人民幣，最高一家自媒體團(tuán)隊(duì)獲得了548萬(wàn)元收入。同時(shí)，還有近50家自媒體獲得分賬超過(guò)100萬(wàn)。

    同在2015年，企業(yè)通過(guò)微播易一次性投放自媒體廣告最高為1948萬(wàn)元，單次投放最多選用自媒體7000個(gè)。最受歡迎的自媒體帳號(hào)在2015年被超過(guò)300家以上企業(yè)預(yù)約各類合作，相比2014年全年，被預(yù)約數(shù)提升40%以上。

    與此同時(shí)，企業(yè)對(duì)自媒體投放需求仍在快速增加中。微播易通過(guò)與有合作的數(shù)十萬(wàn)家企業(yè)的投放數(shù)據(jù)及定向溝通中了解到，2016年大部分企業(yè)都將提升在自媒體、社交領(lǐng)域的投放預(yù)算，占到甚至超過(guò)整體市場(chǎng)預(yù)算的10%以上。徐揚(yáng)表示，這些數(shù)據(jù)與觀察顯示，2016年將會(huì)是自媒體大爆發(fā)年，也是自媒體收入的飛速增長(zhǎng)年。

除了自媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不斷成長(zhǎng)之外，廣告主作為金主也越來(lái)越意識(shí)到自媒體的重要價(jià)值，而且很多企業(yè)已經(jīng)把自媒體作為輔助手段，甚至通過(guò)效果驗(yàn)證可以成為主流推廣手段。從峰會(huì)流程來(lái)看，探路者成為徐揚(yáng)之后第一個(gè)演講的企業(yè)，探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)宣布，至少將投入2億以上人民幣用于自媒體投放和社群孵化。滴滴出行副總裁朱平豆、58到家CEO陳小華、全景CMO毛予等企業(yè)高層也在現(xiàn)場(chǎng)公布了企業(yè)的自媒體合作計(jì)劃與投放計(jì)劃，讓微播易以及現(xiàn)場(chǎng)的自媒體們看到了廣告主的決心。

轉(zhuǎn)變意識(shí)，自媒體也需要擁抱資本

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，但是，有一個(gè)現(xiàn)象值得玩味，或許是自媒體大咖們見(jiàn)多識(shí)廣，大家對(duì)到場(chǎng)的數(shù)十位資本大佬的到場(chǎng)并沒(méi)有表現(xiàn)出狂熱。會(huì)后，在接受釘科技(m.antoniomartinocouture.com)采訪時(shí)徐揚(yáng)表示，這種現(xiàn)象體現(xiàn)出自媒體還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到資本重要性，轉(zhuǎn)變思維，擁抱資本是自媒體人接下來(lái)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的事情。因此，接下來(lái)微播易將會(huì)帶動(dòng)一批領(lǐng)先自媒體走進(jìn)經(jīng)緯中國(guó)等一些領(lǐng)先的投資企業(yè)，通過(guò)一系列輕松的交流活動(dòng)，教會(huì)自媒體人如何用錢換時(shí)間和空間，加速自媒體從小作坊向平臺(tái)化成長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，微播易“風(fēng)向2016”自媒體峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，30家以上傳媒高層與企業(yè)高管到場(chǎng)，與優(yōu)秀自媒體約會(huì)、推進(jìn)合作，及超過(guò)50位以上投資人，帶著巨額資金前來(lái)約見(jiàn)優(yōu)秀自媒體進(jìn)行投資，給自媒體人帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉臋C(jī)會(huì)。

經(jīng)緯創(chuàng)投管理合伙人張穎在接受釘科技等記者采訪時(shí)也提到，大的邏輯和背景是行業(yè)重度垂直，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不管是個(gè)人，還是有潛力的團(tuán)隊(duì)，這類自媒體經(jīng)緯非常感興趣，也會(huì)早一點(diǎn)布局，伴隨著他們成長(zhǎng)。再加上微播易平臺(tái)的輔助，最后做大，在國(guó)內(nèi)上市。

    推出千萬(wàn)俱樂(lè)部，自媒體爭(zhēng)做受益者

    千萬(wàn)收入對(duì)于一個(gè)自媒體來(lái)講確實(shí)誘人，如何能做到千萬(wàn)？據(jù)徐揚(yáng)透露，目前在微播易分賬超過(guò)500萬(wàn)的都可以扶植過(guò)千萬(wàn)，廣告主支持加上自媒體發(fā)展，未來(lái)可以扶植一批自媒體實(shí)現(xiàn)2016年分賬超過(guò)一千萬(wàn)，這是千萬(wàn)俱樂(lè)部名字的由來(lái)。

從具體的落地和執(zhí)行看，微播易將開(kāi)展上百場(chǎng)線上、線下活動(dòng)，更大力度扶和推動(dòng)自媒體加速快速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。徐揚(yáng)明確表示，微播易將持續(xù)挖掘優(yōu)秀自媒體，“千萬(wàn)俱樂(lè)部”也將不斷歡迎有原創(chuàng)能力、垂直化的自媒體加入。數(shù)量將不設(shè)限制。

抬頭看勢(shì)，自媒體人要關(guān)注四個(gè)趨勢(shì)

創(chuàng)業(yè)時(shí)間窗口很重要，自媒體創(chuàng)業(yè)趕路要緊，但是也要看清方向。徐揚(yáng)給自媒體人提出了四個(gè)建議也暗示了四個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)：

第一，自媒體要跟勢(shì)，一定要往前看，要看風(fēng)向也要善于借助資本的力量。

第二，自媒體從配角變成主角，越來(lái)越多的企業(yè)把所有的市場(chǎng)預(yù)算都到了自媒體，但是很多還沒(méi)有做好準(zhǔn)備說(shuō)迎接自媒體時(shí)代。

第三，重度垂直化，把精力重度垂直在一個(gè)領(lǐng)域里，無(wú)論是微博、微信還是未來(lái)的視頻，做到一厘米寬，一公里深，一定會(huì)活得好。

第四，一定要重視視頻。把每個(gè)點(diǎn)子想透吃透，2016年想透的還會(huì)在這里，想不透公司就沒(méi)有了。

 總之，自媒體是機(jī)會(huì)，看到行業(yè)熱鬧也能感受到市場(chǎng)的冷清，不可否認(rèn)絕大部分自媒體不能獲得高的收入，但是機(jī)會(huì)是均等的，愿意投入，持續(xù)努力，跟上發(fā)展趨勢(shì)，成功的機(jī)會(huì)將大大增加。